自今年初以来，特斯拉率先降价引发小鹏、问界等新能源汽车品牌跟风，随后价格战又从新能源领域扩散至传统燃油车，而3月份湖北省东风系多个品牌的高额政企补贴又将这场降价潮推向了顶峰。但也有一些公司并不打算选择跟进。
据不完全统计，目前已有近50个汽车品牌通过官降、补贴等多种不同方式加入到价格战中。 降价措施短期内对销量可以产生一定刺激效果，但无法成为常规。众多品牌纷纷降价也让一些消费者形成了持币观望的心理。
近日，理想汽车推出用户购车价格保护权益，根据该权益，通过官方渠道定购理想L系列车型（理想L7、理想L8、理想L9），自定购日（含）起90天内，如果所购车型的官方售价发生降价情形，理想汽车承诺将主动返还差价。
推出保价的背后，是理想汽车明确表态自己不会降价。理想汽车CEO李想此前在社交媒体平台回复网友提问时表示理想汽车不会降价。另外李想在理想汽车2023春季媒体沟通会上谈及新能源汽车品牌开启降价促销时点评道：“降价不一定能提升自己的销量，但一定可以打击到别的企业。”
蔚来汽车董事长李斌此前在全年财报电话会上表示，蔚来品牌始终坚持稳定的价格策略，也没有通过减配来降价的计划。“我们的配置、性能、服务权益对用户是有价值的。”
除了理想和蔚来，一些国际豪华品牌也做出了不会跟进中国市场降价潮的声明。
奥迪全球CEO杜思曼日前来中国访问时谈到中国市场激烈的价格战时表示，奥迪不会跟着每一轮“价格战”的节奏走，但是会仔细观察竞争对手的动作，因为它将影响着奥迪的战略决策。
保时捷中国总裁、CEO柯时迈则表示，保时捷不会追求过高的定价和销量，但也不会参与到跟其它新能源品牌的价格战中。
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