在2005年6月份，中国电影发行放映协会、中国城市影院发展协会、中国电影制片人协会共同发布了“全国影院实行电影票半价日”的倡议。正式敲定每周二为中国电影打折日，观众观看当日影片均享受该院票价50％的优惠待遇。
定周二为打折日有两个好处，第一是周四和周五上映的影片，周末是高峰期，如果下周二再打折，可以形成该片上映的另一个高峰期；此外，如果打折使观众人次增加，则说明首轮电影票价高了，有利于了解市场动态。
国人没有看电影的习惯，一般都会选择周末约会看电影。电影院线想要在周末之外再打造一个日子来培养观众，除去周五六日，周二的晚上是正中间的时候，观众很容易接受。
中国电影发行放映协会等单位发起的“周二半价日”行动得到了全国44个城市168家影院的响应。
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