一、用USP理论分析南京排名前三位火锅店的广告策划（海底捞）1.USP理论USP理论（uniquesellingproposition）独特销售主张包括以下四个方面：1）强调产品具体的特殊功效和利益——每一个广告都必须对消费者有一个销售的主张；2）这种特殊性是竞争对手无法提出的——这一项主张，必须是竞争对手无法也不能提出的...

知识营销cpm产品是一个在知识频道提供按曝光计费的产品，提供了在知识频道以较为原生的样式赋予的展示权益，并给予转化通路。为广告主知识营销开辟新的投放方式，可以有更多灵活方式供选择

5.某制药厂投资50万元，通过广播为其新药进行大规模的广告宣传，半年后发现，其产品的知名度和销售额没有明显的变化。试分析原因。 －－－ 广播的听众有限而且时间地点都有，建议可改为电视广告或者专业杂志介绍。或者可以联系医院帮忙推广。6.某精密仪表厂，其产品只能销售向全国几十个单位，每台仪...

抓住一个卖点——省油进行举例对比，广告文案中一定不要把太多信息放进去，观众接受广告信息的时间一般很短，所以信息不能太多。利用人们生活中熟悉的日常用品与产品进行对比，很容易打动人心。利用数字表明大众省油的程度，数字最能说明问题。因此，这样的广告文案促销效果明显。

广告专业知识考试则主要考察广告师对广告行业的基础理论和专业知识的掌握程度。这一科目通常包括广告学原理、广告法律法规、广告伦理道德、市场营销等方面的内容。考试形式多为选择题和案例分析题，要求广告师能够准确理解和运用专业知识，解决实际问题。实践应用能力考试则主要考察广告师在实际工作中的操作能力和...

关键词：问题分析法广告学案例教学实例教学 1问题分析法简介 “问题分析法（problemanalysis）”的一种解释是：“科学管理中的心理学方法之一。它是按解决问题的思维过程，寻找出问题所在，并确定问题发生原因的系统方法。在管理中，通常把实际状况与应有的要求标准之间的差异叫问题”。在现实生活和理论研究...

简述我国的广告管理法规的组成。 5、案例分析题 图示(略)为**医院的报纸广告。请根据所学知识分析以下问题: (1) 医疗广告的管理机构和审查机构分别是哪些部门? (2) 释出医疗广告,广告主需持有何种证明档案? (3) 此广告中出现了哪些违法内容?这些违法内容会带来哪些损害? 6、论述题 请利用所学知识分析论述中国...

《广告创意与案例分析》是一本深入解析广告创新理念和实操案例的教材。其核心内容围绕营销策略的新视角和策略创意的革新观念，特别强调从广告定位和表现策略两个关键维度对案例进行深入剖析，这是其独特且富有创新的分析方式。该书在理论研究上，融合了国内外广告研究专家及实践者的见解，从营销策略的立场审视...

广告策略具体包括广告定位、广告创意、广告文案。这是广告表现中的核心与灵魂。这些问题在广告学的大学科范围,都以重要专题形式加以研究。 (六)广告媒介 广告是一种传播信息的活动,在传播时;不同媒介的优缺点以及对社会公众的影响力,会对广告效果产生很重要的影响。广告媒介分析研究,就是指对各种大众传播进行分析,以...

《广告专业实务》(客观题) 《广告专业案例分析》(主观题) 平面设计师证书有什么用 平面设计师证书对于新人求职是有很大作用的,可以提高被录用的概率。 平面设计师证书对有工作经历的人士基本上没什么用,所以说不是每个平面设计师都必须要考证书的。 平面设计师的工作是创造性的、不重复的。一般去广告公司、设计公...

1. 武汉大学自考广告学专业000平面广告设计的考试内容主要包括平面广告设计的基础理论、设计原则、创意方法、制作技巧等方面。2. 考试形式为笔试，通常包括选择题、填空题、简答题和案例分析题等，主要测试考生对平面广告设计理论和实践的掌握程度。3. 教材建议参考武汉大学提供的官方教材，具体书名请咨询...