把广告中的某种刺激设置到人们阈限以下来利用的。最著名的就是1957年在美国新泽西州的一个趣事，当时电影院正在播放一部电影，但是电影的胶片被处理过，加入了“请喝可口可乐”，“请吃爆米花”的广告语。只是这两条广告信...

潜意识广告SubliminalAdvertising广告实际上利用了消费者的潜意识知觉进行广告刺激。这是由调研专家维卡瑞提出的广告理论。这个理论表示，有意识的实际上看见的只是眼睛呈现的一部分。维卡瑞在美国新泽西北部的一家电影院做他的...

2、错觉在营销中的合理利用。营销者可以运用广告宣传、包装设计、商店和橱窗布置、货架排列。例如，商店周围全镶上了镜子，可以使小商店看起来显得宽敞明亮。把一套低档西服放到高档西服柜台展示，人们倾向于认为它就是高档西服...

它做了一项实验，被测试者被蒙住眼睛，辨别百事可乐哈可口可乐两种饮料。结果，再被测试者中，喜欢百事可乐哈可口可乐的比例是3比2。这个结果被百事可乐在广告中极力宣扬。这就是典型的知觉恒常性的例子。

人们通过感官得到了外部世界的信息,这些信息经过头脑的加工,产生了对事物整体的认识,就是知觉。2.2.1联觉在广告中的运用各种感觉之间产生相互作用的心理现象,即对一种感官的刺激作用触发另一种感觉的现象,在心理学上被称为“联觉”现...

从品牌理念来看，可口可乐广告形象强调“分享”和“连接”。在广告中，可口可乐经常与家人、朋友、社区等情感联系在一起，传递出一种分享和互助的精神。从社会责任来看，可口可乐广告形象强调企业公民的...

伴随着全新品牌理念的发布，可口可乐还将推出名为“OneCokeAwayFromEachOther不分你我，分享可口可乐”的营销活动，并发布同名品牌片。将以隐喻的方式传递一种信念：凝聚我们的力量远远大于分离我们的力量。这支同名...

重复曝光就能获得用户好感,听起来性价比极高,这也是甲方乙方都喜欢重复广告的原因之一。不过,后续也有研究证实,当公司或产品还较新颖,消费者不熟悉时曝光才最可能有促进作用。可口可乐每年花费数十亿美金,用来打水漂?可口可乐、宝马、...

可口可乐不仅仅是把自己的目光限定在娱乐上，除了进行商业性的广告宣传外，可口可乐公司还大力热心公益事业。兴建希望小学、资助贫困家庭、设立可口可乐奖学金……在可口可乐身上体现的更多的是一家良心企业的社会...

基于上述理解，可口可乐在2012年圣诞节前后，在社交媒体平台尝试了一种全新的情感O2O模式，落实品牌与粉丝谈恋爱的实践。这种模式基于情感营销原理，利用社交媒体特性，追求同粉丝消费者建立情感关系，并通过线上线下的双向多重...