银行市场定位主要包括产品定位和银行形象定位。金融产品定位是指金融企业营销人员在目标市场上为企业金融产品确定一个恰当的位置，用以标识自己的产品，以示区别于竞争者的产品。银行形象定位是商业银行通过导入和实施CI战略，对自身在公众中的总体印象的准确定位。
金融市场定位是建立在对市场需求差异分析的基础之上，为了确保金融企业的经营成功，应遵循金融市场定位的七项基本原则：1、重要性：即市场需求差异能够体现，并提供给足够数量的客户以重要利益。2、显著性：即企业提供的产品与服务独特，较竞争企业有显著的不同。
3、优越性：即企业提供的产品与服务比其他方式更具有优越性。4、易沟通性：即企业所提供的产品与服务易于为消费者所了解。
5、独占性：即产品与服务难以被竞争对手模仿。6、支付性：即客户具有支付能力。7、盈利性：即企业可以从市场定位中获取足够的利益。
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