已有23年历史的本尼路已经建立。今年5月起，它在深圳东门步行街迎来了第一家全新形象的旗舰店，扩张速度可谓铺天盖地。舒适简约的装修风格，各种系列商品丰富层次展示，处处释放年轻时尚气息。除了成功吸引年轻消费者，新形象的年轻化也在服装行业掀起了一股浪潮。“本尼路回来了！”“转型成功后的班尼路”等话题相继出现。

注入了新鲜感和活力的本尼路，更有特色和辨识度。新形象店继续延续了品牌“简单生活”的理念，更加明确了品牌将以活力、趣味、年轻的时尚态度，打造属于自己的新世界。

班尼路广州北京路新形象店旗舰店

班尼路长沙黄兴新形象旗舰店

班尼路天津金街新形象店旗舰店

10月26日，班尼路新形象旗舰店再次在广州北京路步行街绽放。北京路步行街作为广州最繁华的商业街，对班尼路来说意义非凡，因为班尼路第一家步行街店起源于23年前的北京路。经过20多年的发展，班尼路也成为中国知名的休闲服装品牌。在广州设立首家新形象店，也意味着班尼路继续为消费者提供年轻、舒适、高性价比休闲服装的决心。

班尼路广州北京路新形象旗舰店-经典小鲸鱼图标

开业当天，德永佳集团、班尼路集团管理层及商场嘉宾出席开业典礼，共同见证班尼路的快速转型和新形象店的拓展。班尼路集团执行董事胡志恒先生在为新形象店致辞时表示，班尼路第一家店起源于23年前的广州北京路步行街。今天，班尼路依然选择在广州北京路重新开设新形象店的第一家门店，这意味着班尼路为了答谢消费者的支持，将继续为消费者提供舒适、时尚、超高性价比的产品，希望通过全新的购物体验，带给消费者简单舒适的购物体验。班尼路集团将秉承制作精良、舒适为主的品牌核心，遵循集团发展规律并制定与之相适应的营销策略，不变初心，为品牌的可持续发展激发更多可能。

德永佳集团班尼路集团管理层/VIP剪彩

单月三条步行街旗舰店齐开，扩张速度如雨后春笋。

自今年5月深圳东门步行街首家新形象店开业以来，班尼路的扩张速度可谓如火如荼。不到半年时间，在华南、华中、华东、华北等地区陆续开设了新的形象店。仅10月份，已在天津金街步行街、长沙黄兴步行街、广州北京路步行街等最繁华路段开设数千平米新形象旗舰店，旨在向更多消费者展示班尼路发展的广度和深度，创造一个全新的时刻，这种扩张还将继续。

班尼路长沙黄兴旗舰店开业剪彩现场

新形象店的快速扩张是班尼路重新聚焦零售业的重要表现。如今，消费者在服装消费中更加注重自身的感官和个性化需求。班尼路向年轻化转型是市场业务发展的重要支柱。为了在全国市场的快速扩张，品牌在某种程度上与年轻消费者重新连接，构建了新的需求关系。

近年来，休闲服装面临着发展压力较低的状态，但国内运动休闲服装市场的年复合增长率仍在30%左右，休闲服装零售市场增长潜力巨大。班尼路的母公司德永佳集团非常看好中国的服装零售市场，于是在2018年9月，变更股权全资拥有班尼路，大力发展中国的服装零售业。班尼路的转型和开店速度都反应了服装行业强劲的市场增长和巨大的潜力。

班尼路集团品牌总经理范小金女士

中福。com现场采访了班尼路集团品牌总经理范小金。她表示，由于线上平台的下沉，三四线城市的消费观念发生了快速的变化，班尼路将加速地级市、县乡的发展，将品牌高性价比、简约舒适的服装带给更多的客人。除了自营渠道，我们还将与加盟商加快在中国内陆地区的网点建设，通过合作和资源的相互组合，将品牌拓展到更多空白色区域。未来将继续以多品类发展为方向，加强品牌的组合，通过集合店、综合店等方式放在合适的商圈。

产品分区功能打开了一个新的缺口。

90后、00后出生的年轻消费群体正在成为国内外品牌的宠儿，品牌开始更加关注这一群体，不断推出更加时尚、年轻化的产品，以获得消费者的认可。Benirall一直非常重视年轻一代带来的市场潜力。以全新的购物环境和年轻化的产品设计触达更多年轻消费者，从而打开新的缺口，是品牌可持续发展的重要策略。

班尼路新形象店场景区(1)

班尼路新形象店场景区(2)

班尼路新形象店超级空房

因此，当顾客走近班尼路的新形象店时，我们可以发现，该店的logo已经没有了以前的棱角，取而代之的是注入了灯光效果的有趣的“班尼路”，更加生动直观地展现了班尼路的“新”。展示区更加明亮有特色，女装区细致多彩，男装区简约大气，童装区有趣生动，班尼路青春区酷炫俏皮。板块展示清晰，让人获得情景化的购买体验，用展示的方式“告诉”客人如何搭配自己的衣服才能穿出潮流和个性。

班尼路女装系列现场区(1)

班尼路女装系列现场区(2)

看到店里的童装区特别醒目。现场的布置，童装的活力，都在诉说班尼路童装的乐趣。这得益于Benirall对童装的高度关注和前卫思维，从小就把孩子培养成品牌粉丝。班尼路是从近两年大热的IP联合品牌开始的。通过托马斯火车与国内外超级飞侠、小马鲍莉、芭比等动漫IP的合作，联名童装在市场上大受欢迎，使得班尼路服饰在零售市场再度绽放。

班尼路童装系列场景区(1)

班尼路童装系列现场区(2)

班尼路童装游乐区

班尼路潮牌-阿童木景区

班尼路时尚品牌-铁臂阿童木展示细节

Benny Road的新形象店呈现的产品与以往大相径庭，色彩鲜艳，剪裁独特，休闲但个性，配饰和服装设计精致。通过一系列的方式，人们可以看到品牌简约的理念和创新的设计手法，这在很大程度上是品牌想要展现的内容风格。班尼路的新形象店从布局和装修上改变了以往的大众市场购物模式。自开业以来，不仅受到了原有忠实粉丝的欢迎，还吸引了大量年轻人和年轻家庭的新顾客。

小鲸卷土重来，传播受众。

值得注意的是，大家熟悉的小鲸鱼出现在班尼路的新形象店，这是一个特别可爱和值得纪念的标志。风平浪静的海面上，一只鲸鱼在海里自由自在的玩耍，自由而快乐。“小鲸”呈现的是人们向往的生活，熟悉本尼路的朋友应该对小鲸图标很熟悉。这是和80后、90后这一代人一起成长的青春记忆。

本尼路经典小鲸鱼——新潮流打卡点

本尼路小鲸鱼图标-刘超在线名人打卡点

为了更有效地推广品牌精神，Benirall对新形象店的装修进行了充分的说明，却意外地吸引了一群年轻粉丝打卡。粉丝们纷纷表示“本尼路小鲸的记忆杀人好亲切好可爱！”。小鲸图标的重现，就是要把班尼洛以他的自由、勇气和无穷的生命力所倡导的生活状态和品牌精神带回给消费者，让他们发挥自己的特色，传播自己的受众。

品牌的包装、形象、理念、产品都呈现出全新的定位，班尼洛转型的决心一目了然。班尼路专注于千禧一代的消费环节，加强品牌核心价值观在市场中的参与度。以舒适美观的高性价比服装吸引中国消费者。新形象店的呈现和扩张也是为了满足消费者的需求。无论他们在哪里，都能看到班尼路在哪里，表达出品牌的真谛。这种扩张速度还会继续上演。