1、KV，key visual，即主要视觉设计。
2、一个品牌、一场活动、一个产品需要表现几个重要方面即要素。这些要素特点是能体现品牌、活动、产品的核心，并在一定阶段保持稳定不变，让消费者在不同的时间和场合留下同样的感觉和印象。一定主视觉确定后，就可以进行延展设计。各种POSM在主视觉的基础上就诞生了。KV设计一般分为品牌主视觉设计、活动主视觉设计、产品主直觉设计。
