3月11日，海澜之家正式官宣许魏洲成为品牌最新代言人。而在前一天3月10日，27岁的许魏洲卡点13:14分，在社交平台晒出了和女方的结婚证正式官宣结婚的好消息，并写道：“人生有幸，唯你不变”。许魏洲从2016年开始走进大众视野，到2017年活跃在各大颁奖典礼、时装杂志、国内外各大时装周，这种进步是大家有目共睹的。许魏洲总是一步一个脚印扎实地在实力派偶像路上前行。
而此次选用许魏洲作为品牌的全新代言人，是品牌保持活力、“年轻化”是重要的一步。海澜之家深知，在市场的不断更迭中，要吸引年轻消费者的目光，就必须直击消费者痛点，并结合当代人的审美趣味进行创新设计、精准营销，让年轻消费者感到惊喜。
随着新世代的消费者逐渐成为了消费市场的主力军，消费方式也发生了转变。经历近20年的发展，海澜之家在品牌战略上逐渐年轻化，缩减纯商务产品的占比，产品线向更加年轻化的、休闲化、功能化的阵营扩张。不仅是代言人和宣传渠道的改变，海澜之家更重构线下门店渠道拓展结构，在保持基本盘面的同时，大力拓展购物中心店，增加购物中心店铺和直营店铺的占比，并在购物中心采用全新的，更符合年轻人消费习惯的门店布局。
此外，自2020年起，海澜之家通过打造直播基地，与多家直播平台以及头部KOL合作，在男装行业的直播圈异军突起，抓住了“两微一抖”的直播销售新机遇。同时，公司不断推出年轻消费者喜闻乐见的IP联名款和极具功能性的产品。
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