退货运费由卖家承担，除非买家没有合理理由或双方协商不同。根据《消费者权益保护法》第二十四条，如果商品质量不合格，消费者有权退货、更换或修理，并由卖家承担必要费用。如果没有国家规定或当事人约定，消费者可以在收到商品后七日内退货。如果符合法定解除合同条件，消费者可以及时退货，否则可以要求卖家履行更换或修理义务。
法律分析
买家拒收，如果是有理由的，比如商品质量存在问题，货发错了等，那么运费由卖家承担。但是如果没有理由的，或者不属于可以退货的合理理由的，那么一般由买家承担。但是双方也可以协商运费由谁承担。《消费者权益保护法》第二十四条#160;经营者提供的商品或者服务不符合质量要求的，消费者可以依照国家规定、当事人约定退货，或者要求经营者履行更换、修理等义务。没有国家规定和当事人约定的，消费者可以自收到商品之日起七日内退货；七日后符合法定解除合同条件的，消费者可以及时退货，不符合法定解除合同条件的，可以要求经营者履行更换、修理等义务。依照前款规定进行退货、更换、修理的，经营者应当承担运输等必要费用。
拓展延伸
卖家责任：运费由卖家承担，确保买家满意
卖家责任是确保买家满意，其中之一就是承担运费。根据相关法律规定和交易习惯，当买家拒收商品时，卖家应承担相应的运费。这一责任是为了保护买家的权益，确保他们不需要承担额外的费用。通过承担运费，卖家表明了他们对交易的负责态度，同时也提高了买家的满意度。因此，卖家应当积极履行这一责任，确保买家在交易过程中享有公平和合理的待遇，从而建立良好的商业信誉和口碑。
结语
卖家责任是确保买家满意，其中之一就是承担运费。根据法律规定和交易习惯，买家拒收商品时，卖家应承担相应的运费，以保护买家权益，避免其承担额外费用。卖家通过承担运费展示了对交易的负责态度，提高了买家满意度。因此，卖家应积极履行这一责任，确保买家在交易中得到公平待遇，树立良好商誉。
法律依据
中华人民共和国电子商务法：第三章 电子商务合同的订立与履行 第五十二条 电子商务当事人可以约定采用快递物流方式交付商品。
快递物流服务提供者为电子商务提供快递物流服务，应当遵守法律、行政法规，并应当符合承诺的服务规范和时限。快递物流服务提供者在交付商品时，应当提示收货人当面查验；交由他人代收的，应当经收货人同意。
快递物流服务提供者应当按照规定使用环保包装材料，实现包装材料的减量化和再利用。
快递物流服务提供者在提供快递物流服务的同时，可以接受电子商务经营者的委托提供代收货款服务。
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