百度公司的名称灵感来源于宋词“众里寻他千百度”，公司会议室名为青玉案，来源于该词牌。百度图标的设计灵感来自于“猎人巡迹熊爪”，这与公司创始人李博士提出的“分析搜索技术”理念相契合，因此百度选择了熊掌作为其图标，并将棕熊形象作为品牌代表，称为百度熊。经过15年的优化，百度熊形象在2014年由用户体验部（大UE）主导设计，以小度熊颂空的形象呈现，并扩展为百度熊孩子家族，包括小度熊、波波、贴贴、王叔和布鲁五个角色，形成了独特的品牌IP。在众多搜索引擎中，百度熊作为LOGO的动物形象之一，成为了百度品牌的重要象征。百度熊的设计由用户体验部（大UE）负责，旨在增强产品识别性和提升品牌形象，同时也是百度着力打造的第一个互联网野生动物IP。
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