谈谈广告设计中的文字美——文字排版
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发布时间：2022-04-21 22:36
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热心网友
时间：2023-09-27 20:55
在这里，我们主要谈谈在平面设计中文字设计的几条原则，以及文字组合中应注意的几点。特别提醒一下，这部分工作应该是人脑完成的工作，电脑是无法代替的。
下面我们分别从以下几个方面具体讲述文字排列在平面设计中的运用，各小节都配有生动精彩的图例剖析。（注：本文所有引用的图片均为其作者版权所有，除研究、学习以外，不得挪做他用，特此声明！)
1． 提高文字的可读性
设计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是为了更有效地传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念……
2． 文字的位置应符合整体要求
文字在画面中的安排要考虑到全局的因素，不能有视觉上的冲突。否则在画面上主次不分，很容易引起视觉顺序的混乱，有时候甚至1个像素的差距也会改变你整个作品的味道……
3． 在视觉上应给人以美感
在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受……
4． 在设计上要富于创造性
根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于作者设计意图的表现……
5． 更复杂的应用
文字不仅要在字体上和画面配合好，甚至颜色和部分笔画都要加工，这样才能达到更完整的效果，而这些细节的地方需要的是耐心和功力……
6． 精彩作品欣赏
这类作品不论是字体、样式还是颜色的应用都非常精彩，给人留下震撼和深刻的印象，欣赏这样的作品真是一种享受……
文字版面的设计同时也是创意的过程，创意是设计者的思维水准的体现，是评价一件设计作品好坏的重要标准。在现代设计领域，一切制作的程序由电脑代劳，使人类的劳动仅限于思维上，这是好事，可以省却了许多不必要的工序，为创作提供了更好的条件。但在某些必要的阶段上，我们应该记住：人，才是设计的主体。
1． 提高文字的可读性
文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。因此，设计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是为了更好，更有效的传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念。
举例如下
让你想表达的内容清晰，醒目。让阅览者一开始就可以明白你的意思
避免使用不清晰的字体，否则容易使阅览者产生反感和麻烦（除非你需要这种效果）
恰当的选择你所需要的字体
但是，经过特别的处理，你可以使用一些本来并不合适的字体，比如
注意文字在编排时的方向，注意安排阅览者的视线
如果：
那么，你可以做成这样
或者是这样也可以
最后一点，通常情况下，你应该
热心网友
时间：2023-09-27 20:55
因此，文字排版的合理性对信息传播的好坏起着至关重要的作用。版面设计主要分为：标题，副标题，
正文和附文。
□ 字体的选择：字体是文字的风格款式，不同的字体传达的性格和特征不同，所以在做版面
设计的时候一定要充分的考虑字体风格与版面整体风格以及主题内容的协调性、一致性。
□ 字体之间的搭配组合：一幅作品不易字体太多（两到三种左右）；标题一般用宽粗的字体
而正文字体一般则选用较为简洁，笔画较细的来配合；字体之间的风格要尽量一致相互协调。
□ 字距和行距：这点不应当被忽视，因为会影响到信息传播。紧密排列的文字会使阅读速度
加快反之则减缓阅读速度，可见字距和行距的重要性。文章的正文一般在7-10号字体大小之间；英
文字通常在9-12号字体大小之间。
□ 对齐方式和横竖排版：对齐有左右对齐，左对齐，右对齐，中心对齐。左右对齐给版面有
清晰有序的感觉；左对齐很符合阅读的习惯；右对齐较少的文字配合相应的图片来使得版面整体；
中心对齐给人传统，庄严，经典的感觉。横排版较为多见，竖排版具有传统的中式风格。
□ 色彩
□ 主色调的把握：一，通过普通市民对色彩的认识来把握，比如：人们都知道雪是白色的；
二，通过企业来断定主色调，具有行业代表性的颜色；三，针对不同年龄层，消费层来定主色调；
四，通过物品本身的功能性来定主色调。
□ 色彩的色相，纯度，明度：高纯度给人以醒目，单纯之感；低纯度给人细腻，含蓄之感。
高明度给人轻快，活泼，优雅之感；低明度给人厚重，稳定，忧郁之感。不同的色相有着截然不同
的性格和特征，比如：红色代表热情，炎热，*，喜庆等等。
□ 色彩版面的打印：颜色要统一，可执行性。
□ 图片选择
□ 照片选择和修改：照片给人以直观性能使大众对其宣传内容产生兴趣，从而赢得商计。在
版面设计中大量的照片是需要进行后期制作而成的。通常运用退底、合成、换色、虚化等手段来达
到想要的感觉。
□ 手绘图形的运用：手绘图片多为插画和人物卡通，具有很强的个性，生动的表现力，场景
的艺术化和象征性等效果，同时给读者轻松，活泼，趣味的感觉。
□ 视觉流程
□ 人们习惯的视觉流程：从左到右的顺序。
□ 利用视觉中心：一般画面中心偏上方为视觉集中点。
□ 利用对比突出重点：文字图片的大小疏密对比；色彩的明暗、纯度和色相的对比；空间虚
实的对比；
□ 呼应关系的运用：文字大小、字体、对齐的呼应；图片大小风格上的呼应；相同色彩的呼应。
□ 网格系统的运用
对设计的版面具有统一性和合理性。可以统一全面的安排正文的布局，插图和照片的位置，标题位
置，页码边注。使得设计的版面有了整体性。
□ 形式美的表达
□ 平衡，静态：给人安定、大方、庄重、传统的感觉。
□ 律动，动态：给人有序、动感、活跃、现代的感觉。
□ 调和，统一：给人整体、成熟、典雅、高尚的感觉。
□ 比例，对比：给人节奏、理性、科技、现代的感觉。
合理的把握会增加排版的美感。
□ 可操作和和执行性
完稿的排版设计需要打印成册，就必须前期的一些细节的处理。比如：颜色的统一性和可操作性；文
字字体、大小、行距、字距的统一；裁切线的制作；图片的链接等等，都是十分重要的。
