发布网友 发布时间:2022-05-12 16:22
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热心网友 时间:2023-10-13 08:48
随着奶业巨头三鹿的退市,我省的奶业格局将发生改变。面对这一机遇,三鹿旗下的君乐宝在停产整顿11天之后,于9月25日完成企业更名、品牌注册手续,率先与三鹿划清界限求生存。 12月14日,在石家庄君乐宝乳业恢复生产2个多月后,记者在北国超市西兴店的乳品专区看到,君乐宝“红枣酸牛奶”的通长展牌非常醒目;整个乳制品销售区域内君乐宝乳品占据了近1/3,而聚集了十多个品牌的乳品冷柜前,君乐宝酸奶也是占据了很大的空间。在记者驻足的15分钟内,先后有3位顾客选择了君乐宝品牌,“君乐宝酸奶很便宜,同样是红枣酸奶,君乐宝的一袋一块钱,蒙牛和伊利的大概要一块五毛。再者,以前我们就喝君乐宝的酸奶,习惯了。”家住龙泉花园的刘大妈跟记者解释说。记者观察到,君乐宝乳业几乎承继了三鹿全部的酸乳产品系列,产品有原味、红枣、草莓、高钙、无蔗糖等好几种;同时开始生产销售纯牛奶。该企业市场部负责人透露,经过两个多月的努力,目前君乐宝乳业在石家庄的市场销售已经恢复到了去年同期水平,并略有增长,整体市场恢复到了77%左右,个别市场略有增长。 浴火重生的君乐宝正在摆脱三鹿事件的阴影,现代化的生产线和成熟的市场渠道成了企业重新占领市场的“杀手锏”。原“三鹿”旗下企业的邢台三鹿公司,曾是“三鹿”在华北地区最大的液态奶生产基地,虽念念不忘其“三鹿”前生,但为配合三鹿集团的改组工作,12月2日,企业正式更名为河北贝兰德乳业有限公司,并推出贝兰德系列乳品。这是三鹿集团众多企业中唯一一家被有关部门批准冠以河北字头的奶制品企业。12月12日,该企业市场部总监曹占武在接受记者采访时说,目前企业还是恢复性上市,生产量还比较小,相当于以前的1/10左右,已投放市场的产品反响不错,下一步,公司将逐步扩大生产规模,并准备陆续推出谷物牛奶系列和低温的酸牛奶系列新品,扩大市场。据介绍,目前,河北贝兰德乳业有限公司总资产近4亿元人民币。 与三鹿旗下企业纷纷更名,站上新的起点不同,三鹿的“退场”,也使得我省一些本土企业获得了发展的空间。因未检出三聚氰胺,以发展巴士杀菌鲜牛奶为主的石家庄世达乳业日销售量从1.5万份激增到4万多份。10月1日起,在*的支持下,世达新品种——袋装鲜牛奶开始进入省会各大超市。 外来企业瞄准河北市场 与本土企业重拾信心,恢复生产不同,不少省外乳品企业也看准了我省奶业市场将发生的改变。12月8日晚间,北京乳企三元股份发布公告称,公司董事会经研究,审议通过了《关于在河北石家庄成立子公司的议案》。公告显示,三元将出资500万元现金在石家庄注册成立全资子公司,从事乳制品加工、生产业务。 这一举动是否与接盘三鹿有关?公告中未予说明。但之前,三元股份在10月27日的公告中曾对外披露,三元股份商谈并购的对象是石家庄三鹿集团股份有限公司。且不管此次三元在石家庄设立全资子公司是否为三鹿而来,三元股份看好我省奶业市场,并试探涉足的举动已很明显。据了解,目前,三元股份已经在我省设有子公司——河北迁安三元食品有限公司。而三元股份的母公司在我省承德市控股当地“晓雅乳业有限公司”,生产超高温灭菌奶、巴氏杀菌奶、瓶装杯装袋装酸奶和各种发酵型乳饮品。 在三元为接手三鹿做准备时,蒙牛、伊利等老牌乳业也纷纷出台举措拓展销售渠道、开发新品,争夺我省市场份额。12月15日,记者在北国超市益友店看到,货架上蒙牛、伊利的乳品琳琅满目,老品牌加上促销价格吸引了不少人购买。超市一位销售负责人介绍,“由于本地企业纯奶生产量比较小,蒙牛、伊利等老牌乳业的纯奶销售量明显增加。两个品牌的乳品销量大概占乳品专区总销量的60%以上。” 与此同时,上海光明乳业、完达山乳业等品牌也在我省展开攻势并占据了一定的市场份额。一些拥有美国、澳大利亚等外资背景的品牌也开始在招募代理商,拟挤入我省市场…… 新一轮市场竞争下的奶业格局将如何变化目前尚难定论,但业界专家指出,哪家企业能够尽快适应新的生存环境,哪家企业才有望在变局中求得生存。 奶业向持续健康发展艰难转身 不管是本土企业的浴火重生也好,还是外来企业的虎视眈眈也好,奶业市场的回暖和逐渐活跃也带动了我省奶牛养殖业向持续健康发展艰难转身。 12月15日,石家庄市奶业协会秘书长刘亚男在接受记者采访时说,奶业要振兴,现在的当务之急是要恢复消费者的消费信心,而如何让消费者放心呢,就是要保障产品的安全。为保障奶源安全,君乐宝公司全面启动托管计划,即通过参股、收购等多种方式全面掌控奶厅。该计划首批投入资金为2000万元。河北贝兰德乳业则对外宣布正在建设中的贝兰德牧场将成为我省规模最大、设备最先进的牧场,并依托牧场发展观光农业。乳品企业为保障奶源的安全在做努力。专家指出,要保障奶源安全,实现奶业的可持续健康发展,在养殖环节必须实现规模化和科学饲养。但我省奶牛养殖的一个现实是,存在一定规模的散养户,奶牛平均单产较低。就此,刘亚男秘书长也表示,*不可能一步就取缔散养户,所以这个现状的改变需要时间。在这个过程中,我们需要加强对饲料生产、奶牛养殖、挤奶、收奶、运输、销售等各环节的检验、检测,以确保奶产品质量安全。 “火车跑得快全靠车头带”,同时,奶业持续健康发展离不开奶业龙头企业的带动。省畜牧兽医局专家指出,国家发布的《奶业整顿和振兴规划纲要》提出要在3年内初步形成现代奶业格局,而科学规划后的乳品企业布局,本地企业服务本地市场,将不会再有激烈的奶源争夺。这为我省奶业企业发展创造了良好的环境,同时也为我省培育自己的奶业龙头企业打下了基础。但要实现我省奶业持续健康发展,建设现代奶业,还需要奶农、奶业企业、消费者以及*部门等方方面面的共同努力,这可能是一个艰难的过程。