基础竞争优势模型的构建及应用是怎样的?
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发布时间：2022-05-15 10:42
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时间：2023-10-20 21:18
(1)宏观环境。企业获取与保持竞争优势必须基于宏观环境框架下，监视六个环境变量：人文统计、经济、自然、技术、*/法律、社会/文化。
(2)产业吸引力。企业要获取持久的竞争优势，必须考察将要进入的产业环境或已进入的产业环境，以判定其吸引力大小，并积极采取措施，影响产业结构因素，改善产业结构，提升产业盈利能力。
(3)相关与支持性产业。企业所在产业的相关产业和上游产业是否具有竞争力直接影响着企业竞争的优势地位和持久性。它也是构成基本竞争优势模型的第三大要素。当一个企业与其竞争对手相比较，该企业所在的产业拥有更健全的相关和支持性产业时，则该企业必然拥有更强的竞争优势。
(4)产业内处于不同市场地位的企业的竞争战略。科特勒基于营销管理的层面依据企业的(特指一个产业内)不同市场地位将企业分为市场领先者、挑战者、追随者和市场补缺者，它们不同的战略选择必将影响企业的竞争优势的获取和保持。
(5)市场。市场也是影响企业持久竞争优势的重要力量。可基于以下几个层面的分析：一是市场体系的完善程度；二是市场主体的成熟度，即理性意识程度；三是市场容量大小；四是市场进入与流动障碍、退出与收缩障碍；五是市场演进。像产品一样，市场演进也有四个阶段：出现、成长、成熟和衰退。判定自己所处的市场阶段，采取不同的战略，对企业获取竞争优势具有重要意义。
(6)企业的核心竞争力。假设企业的竞争优势是由企业活动的价值大小与企业能力之间的配比所决定的，合适的匹配将给企业带来较强的竞争优势。
(7)业务绩效。今天企业面临的主要挑战之一是如何在迅速变化的市场和环境中建立和维持有活力的业务，以提升竞争力。
(8)市场提供物的让渡价值。一个公司战胜对手获取竞争优势并得以持久，从根本上来说，在于如何赢得顾客，满足顾客需要，建设好顾客队伍。假定顾客是理性的，即追求价值的最大化，则提供顾客让渡价值最大的产品是最有效的途径。顾客让渡价值是指总顾客价值与总顾客成本之差。
(9)伦理道德观念。面对全新的竞争环境，如果企业仅仅加强技术改造和提升管理水平等，而忽视企业伦理和道德形象建设，则很难获取竞争优势。
