怎么挖掘品牌价值?

发布网友发布时间：2022-04-29 16:53

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热心网友时间：2023-05-30 14:24

如何挖掘品牌的价值呢?
要找到品牌的方向，即定位。定位主要是通过市场调查，找到品牌核心价值提炼的方向，找到市场的空白点，竞争对手的软肋，在市场研究的基础上，为品牌核心价值的提炼奠定基础。有时候，品牌核心价值的提炼就是在市场调查的过程中找到灵感的。市场调查是品牌核心价值提炼的智慧源泉，也是能够让其具有核心竞争力的基础和保障。
品牌价值选择可以有以下几个方向选择：
(1)专业、顾问的形象
顾问形象可以快速建立客户的信任。
(2)针对客户需求的某一点集中资源
将所有的品牌宣传信息都围绕这一点不断强化，将某一个需求点做深、做透。
(3)将品牌核心价值确定在某一领域
除了针对用户需求进行品牌核心价值定位，还可以对业务进行细分，做成某一个领域的顾问。
品牌价值要符合五大标准
一般而言，具有竞争力的品牌核心价值必须符合差异化、客户需要、具有持久价值、具有包容性及符合企业内部资源这五大标准。如果不能达到这些标准，容易导致品牌核心价值流于形式，或是不能得到客户的认同，甚至无法在企业日常经营工作中有效执行，造成企业投入数以亿计的品牌建设成本，而没有为品牌资产的积累做加法。