妈妈蜜APP和辣妈帮APP有哪些区别?
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发布时间:2022-04-28 20:27
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热心网友
时间:2022-06-23 02:21
伴随移动互联网的兴起,众多网站站长正面临着机遇与挑战并存的局面,尤其在垂直社区领域,智能手机的普及,已经让移动社区同传统的PC端的BBS论坛在运营上完全不同。
据了解,目前,PC端的母婴垂直社区中,诸如宝宝树、摇篮网之类的母婴网站并不少,但是单纯将网站内容搬到手机上的方式却行不通。在PC互联网上,妈妈们习惯遇到问题才会离开孩子坐到电脑旁,目的性很强的直接搜索“湿疹怎么治”之类问题。用户这种使用习惯,导致母婴网站流量来源以百度等搜索引擎为主,而内容以资讯为主。
传统PC端BBS论坛的这种性质决定了大量的母婴网站同质化极高。但移动互联网由于随身性的特征,让妈妈们有了足够多的可以泡社区的时间,社区性属性极大增强。“移动母婴社区比PC互联网更高,活跃性介于即时通讯和BBS之间。”金赞的“辣妈帮”每天都会产生上百万条帖子和回复,上传图片20多万张。
依托移动属性,差异化赢得优质用户
移动社交同传统PC端最大的不同在于手机的随身性,使得移动互联网呈现出更强的社区性,也就是互动性和活跃度更高,帖子回复可即时查看和回应,活跃度远超传统BBS甚至能同即时通讯媲美。
因此,在产品定位上,同PC端的母婴社区的“工具+社区”,最后被定义为媒体不同。辣妈帮则将产品定位在“做妈妈们的社交平台”。辣妈帮CEO金赞表示,很多女性在结婚生子后,关注点会变得不同,原来的朋友可能都不怎么联系了,倒是和同样角色的妈妈容易产生共鸣。而传统的BBS因为社交性较弱,达不到社交的目的。
当前,“辣妈”这个群体也在从70后向80、90后群体转变,而两代“辣妈”的心态已经有了极大的不同。“70后的妈妈更传统,常常是生完孩子基本就一心围绕孩子和家庭,而80、90后更自我,她们觉得生孩子并没有改变自己什么,依然以女孩自居,要有自己的生活和独立个性,也就有了更强的表达欲。”金赞表示,“辣妈”这个词汇形容的不仅是身材,更多的是心态。
正是这样的差异化定位,使得“辣妈帮”的用户有着更为明显的特征:用户45%以上集中在25-30岁,更强调个性张扬,而愿意使用移动互联网的先锋辣妈们收入更高,3000元以上收入者占到70%,而传统育儿网站只能占到30%左右。
良好的用户基础给“辣妈帮”的商业化道路铺平了道路,从2013年10月开始商业化尝试,仅仅三个月时间“辣妈帮”就获得了惠氏、雀巢、惠普、Intel、奥秒、孩儿面等国际品牌的合作机会。
根据国家统计局预测,自2005年开始到2020年,中国将迎来第四次人口出生高峰,每年新增婴儿数量在1600万左右,0到6岁婴幼儿数量达到1亿多,第五次婴儿潮预计在2025年左右出现。这是一个不断壮大的市场,妈妈们从准备生孩子开始直到孩子四五岁都很需要经验交流。这样我们能够涵盖的潜力市场就会超过1亿人。”金赞表明“辣妈帮”的生意才刚刚开始。