安晓芬的新闻报道
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发布时间：2022-04-28 22:23
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时间：2022-06-24 02:03
来自《中国电影报》
在接到时任北京电视台副总编辑、现任中影股份副总裁张强的电话之前，安晓芬从没听说过《小时代》这本小说，更不知道它在2008年问世时，就以超高销量创下全国虚构类图书零售榜榜首。
对于小说作者郭敬明，安晓芬的印象仅停留在“一个挺知名的青年作家”。“第一次觉得这个片子有戏，是我儿子的一句话。”安晓芬讲起了与《小时代》的缘分。
安晓芬15岁的儿子有着90后一代人的特点，在网络年代长大的这群孩子们更流行的阅读方式是从网络上下载有声读物“听书”，只有《小时代》，他是捧着纸质版读完的，原因是“同学们都在看这本书”。“
《小时代》竟然改变了我儿子的阅读习惯，好像如果不看这本书，他跟同学就没有共同话题一样。”安晓芬忽然意识到，《小时代》正在引发90后一代人的共鸣，而这一系列超过900万的销量与郭敬明2000多万的粉丝群，让安晓芬看到了机会。安晓芬和李力决定接下《小时代》，同时给出了“时尚、青春、偶像”的定位。
“如果拍电影，《小时代》会是一部年轻的‘粉丝电影’，”安晓芬说。对于大盛国际而言，“粉丝电影”不是个新鲜玩意儿，甚至还在这上面栽过跟头。2011年大盛国际与麦特文化投资出品改编自同名网络短片的真人动画电影《李献计历险记》，就是当时“粉丝电影”的典型之作。
这部短片在网络上被称为“史上最牛动画片”，并创下过过亿的点击量。遗憾的是，曾经在互联网上拜倒在《李献计历险记》的观众，最终没几个走进影院。如今，再次面对粉丝，安晓芬说，自己其实没有犹豫过，“我后来总结，《李献计历险记》的问题是我们自身改造得不成功。拍电影，如果把一个极端情感放在一个普通的时间上表达，就会失败；如果把共同的情感放在一个个别的事件上，往往能够成功。前者是《李献计历险记》，后者是《小时代》。”
按郭敬明粉丝群的年龄分布，安晓芬给电影《小时代》的观众群定在了15岁-21岁之间，“这是一个正在经历青春期和叛逆期的年龄段，”安晓芬说，在小说里，她看到了友谊和幻想，这勾起了20多年前自己看《青春万岁》时的回忆，“这个年龄段的很多人没有经历过爱情，却都经历过友谊，看重闺蜜情、死党情、发小情，一起笑一起哭的甜蜜他们感同身受，《小时代》能满足他们的情感需求。” 友情、爱情、青春、时尚、初入社会、富二代、平民女孩、畅销书、柯震东、柴智屏、极具号召力的青年作家……当这些元素组合在一起时，很难不联想到两年前红遍整个华语地区的青春偶像电影《那些年，我们一起追的女孩》，《小时代》的组合，看起来跟《那些年》没什么两样。
2012 年3 月，柴智屏正式加入《小时代》操盘手团队，并成为该片监制。当柴智屏带着郭敬明、柯震东、杨幂出现在《小时代》的开机发布会时，人们冥冥中感觉到——又一个《那些年》可能要诞生了。在郭敬明确定执导《小时代》之前，李力、安晓芬和柴智屏三个人花了将近半年的时间在为电影寻找导演，最终没有一个合适的，对人物的陌生是道坎儿。
一切的转机从柴智屏提议找郭敬明做编剧开始。见到郭敬明后，三个人不约而同认定，这部戏本来就该让郭敬明自己导，安晓芬回忆，“我跟郭敬明从8点聊到11点，他对人物的熟悉程度、对人物感情的把握没有人能比得上。”但此前，在项目初期，郭敬明曾以“没考虑过拍电影”婉拒出任该片导演。这次，三人团队说服郭敬明只用了一个案例，柴智屏曾经帮助九把刀做出了一个成功的《那些年》，而郭敬明的想法也变成了，“与其让别人毁《小时代》，不如我自己毁”。
在三个操盘手看来，找到郭敬明，无疑抓住了“90后”的心。现在看来，郭敬明似乎又成为了一把“双刃剑”，外界指责《小时代》是“导演权滥用的结果”。但在操盘手看来，“如果我们强制郭敬明怎样做，岂不是又会变成一部‘老人家电影’？那不是我们想要的。”
《小时代》属于90后，所以“我们尊重郭敬明的创作，他知道他的粉丝喜欢什么，讨厌什么，而那正是我们所把握不住的。”郭敬明的勤奋和敬业也确实没有让操盘手们失望，79 天完成《小时代》上下两部的拍摄；5 款海报的要求，他最终提供了40款；惯例5支的视频营销素材，他提供了18支；6场发布会，20个城市的巡回宣传他全程配合，没有要求增加任何费用。 《小时代》上下两部投资共5500万，宣传费2000万。满满当当10家投资方中，没有一家“外人”，李力的和力辰光、麦颂影视，柴智屏的可米必富、安迈进、群星瑞智艺能，安晓芬的大盛国际，杨幂工作室所签约的欢瑞世纪，郭敬明曾签约的上海天娱，曾与安晓芬合作投资《飞越老人院》的紫禁城影业，发行方乐视影业。
其中李力与安晓芬合作了3年，而影片的营销宣传方麦特文化与安晓芬合作了4年多。用安晓芬的话说，没有一家是“外人”，很踏实。安晓芬告诉大家，“《小时代》不会赔，只是赚多少的问题。”这种信心第一次强有力的来源是所有演员选定之后，“七八个演员往那一站，我就知道，这事成了。”
三四个月的时间，三个操盘手基本上把*和台湾经纪公司的艺人“筛”了一遍，“演员太难找了”，用安晓芬的话说，恨不得自己去培养。尽管如此，《小时代》仍旧没有考虑过全明星组合，因为被誉为“台湾偶像剧教母”的柴智屏始终坚持“青春偶像片，不需要大明星，首先得合适”，最终的女演员阵容中，只有杨幂一位大明星。
“杨幂是我定的。”安晓芬透露，唯一的大牌女明星杨幂也是所有演员中最先确定下来的，而杨幂同样是她的“老朋友”，早在2006年，19岁的杨幂出演的*作电影《门》，就是安晓芬任制片人的作品。所有演员选齐之后，安晓芬给出的评价是，“谁都掩饰不了别人的光彩，每个人都是一个独特的类型，不可替代。” 《小时代》的宣发投资是一笔很难算的账，如果仅仅算投资方现金投入的2000万元宣发费，可能很难达到上映前“铺天盖地”的效果。
据统计，《小时代》预告片24小时破3000万点击，上映前3个月，影片在新浪微博的搜索量已突破4000万，此前创造超7亿票房的《致青春》在新浪微博的搜索量直到下线也不过4800万。如果仔细给《小时代》算算宣发这笔账，在那2000万之外，品牌赞助商一共给影片提供了将近七八千万的资源支持。与品牌商在影片宣传阶段的热情形成对照的是，这部在原著小说中充斥着大品牌LOGO的电影，却在拍摄阶段几乎没有品牌商的广告植入。
“很多品牌一开始对《小时代》的判断有问题，”安晓芬毫不掩饰地答道，“他们不觉得这样一部由新导演和新演员组合的电影会有多大的影响力。”直到《小时代》的宣传启动，并迅速成为社会话题时，许多品牌商才开始意识到它的价值所在。它们开始赞助发布会，比如珍视明；有的提供落地活动的场地，比如LV；有了在自己的产品上直接印上《小时代》的广告，比如伊利；还有的直接为影片投放电视硬广，比如湖南卫视；还有各种地铁、液晶显示屏渠道方免费为影片发布硬广。也就是说，在影院之外看到的硬广大多出自品牌方的赞助，如果折合成现金，几乎有七八千万的价值。 按照《小时代》投资方的想法，预期票房3亿，目标票房5亿。上映前被业内认定将成为一部现象级影片，上映两周已拿下4.26亿票房，但《小时代》在市场上走得却没有想象中顺利。在《小时代》还没有邀请任何人*时，网上已经有5000多人在时光和豆瓣两家影迷聚集地给该片猛刷1分。
上映后，多个微博名人开始用“上纲上线”的评论方式攻击《小时代》，与粉丝掀起一轮又一轮“骂战”。从指责郭敬明到指着观众，最后升级到只要去看并表示喜欢《小时代》，“就会立刻被归类成‘脑残’”。这样的评价，令《小时代》逐渐显现出后劲不足的征兆。
面对骂战，《小时代》营销宣传方麦特文化总裁陈砺志很疑惑，“为什么对新人导演的商业成功我们无法容忍？一个电影新人的*作，真的可以毁掉中国电影？真的可以改变自己的价值观、人生观？”在他看来，“如果说灾难，《小时代》给某些人带来的灾难是，他们发现自己真的不懂市场了，不知道主流观众是谁了，不知道观众喜欢什么了。”
面对骂战，安晓芬同样疑惑，“有必要对一部电影上纲上线吗？一部电影就能亡党亡国了？至于吗？你们这些郭敬明的长辈，‘90后粉丝’的长辈们对着孩子辈的人‘挥刀猛砍’，怎么下得了手？你们怎么就不能给新人一个成长的机会？”尽管恶意骂战和网络黑水让影片口碑受损，但陈砺志坦言，《小时代》从来没有想过雇佣“白水”洗白自己，“我一直态度鲜明，绝不给任何刷数据的公司挣钱的机会。水军公司的存在，是这个行业的耻辱，用水军对抗水军，最终受害的是中国电影。”
