为什么建设前规划好网站的战略图?

发布网友发布时间：2022-04-28 11:33

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热心网友时间：2023-10-06 01:33

企业网站的战略规划是制定与企业总的发展方向相一致的网站长远或阶段性的发展计划。包括宏观方针的确立、实现达到目标的方法、手段和步骤。涉及:企业网站的整体构架搭建;企业网站各个阶段目标及实现的方法和手段；网站建设前的搜索引擎优化考量；为网站建设中从目标、功能、规模、投入、及领导人的才能、技术，资金，人员等诸多方面正常运行，提供建立一种有效的运营模式。

企业网站规划不仅是设计成功搭建起一个企业网站平台，而是直接影响着企业网站在网络营销中总体目标的实现。在当前的企业营销中，企业网络营销的好坏已成为企业能否发展的重要因素。

一．规划好建站前的战略图

战略图是宏观的、全面的，整体的构架及深入的综合解决方案，而非具体的细节表述。但并不是说就不注重细节。而是在了解细节的基础上从宏观上把握和部署。

1.做好战略图的基础步骤如下：

深入理解建站目的与企业内部分析

掌握公司的内部发展动向；财务状况；实行网络营销的可行性分析；分析确定企业建站目的和预期目标的合理性。

市场行业分析

对同行业市场、网络营销市场进行充分细致的了解。特别是：竞争对手和潜在客户分析。分析产品的市场预期以及企业创造需求的营销方案。

网络营销现状分析

了解网络营销的技术及各种解决方案，深刻理解运用中的各种影响因素。特别是要注重

需求及对成功案例的分析。

在获取第一手分析资料后开始进行汇总分析。确定企业网络营销的战略特点；确定企业网站的营销目标及战略选择；再整体地制定具体的实施步骤、方法、手段及建立反应迅度的反馈通道；而后，进入评估阶段，在进行认真仔细的评估循环环节后，需进行修订完善，甚至于重新对略策进行调整。使其更加切合实际情况；更加合理。最大限度地达到可操作、易兼容的目标。

图4-2-1 网络营销现状分析流程图

1.确立了总的目标，建站的目的已明确。即可进入网站的规划战略图阶段。

网站的规划主要是通过市场分析、行业分析、综合分析后所确定的总的目标，对企业网站要实现的远期及近期目标进行组织和计划整合，其中包括诸如：技术、资金、人员等全面合理部署、掌控、调整。（包括对总战略的调整把握）；同时也是为网络架构设计者的指引了明确了方向，同时，还包括：技术层面和市场层面的实施工作的部署和整合；更是资金、人才合理利用的重要保证。

2．建站时应该考虑到搜索引擎优化（SEO）的因素，因此建站时应有SEO技术人员参与网站建设。

网站建设不仅是个创意活，更是个技术活。网站建设得是否合理直接直接影响到网站的搜索引擎收录率和搜索引擎排名，相对来说搜索引擎优化（SEO）对网站建设和优化更有经验，为了保证网站建设后的质量，并且减少后期操作，网站初始建设时就应该有专门的搜索引擎优化的技术人员参与进来，对网站设置，网站规划，关键词设置和网站布置提出专业化的意见和要求。

二．制定建站前的战略图

其总的原则就是从市场需求出发，包括：原始的市场本身的需求和企业创造出的市场需求。

●明确总体和建站的阶段性目标；

●实现目标所要设定的具体实施方案。功能设定：网站设置的层次及相关功能；考虑到搜索引擎优化（SEO）的因素，对网站的优化建设提出具体要求。

●资金的保证；第四是时间表、技术需求及人才配备；第五是及时反馈和调整。

图4-2-2 建站前战略流程图

1.明确建站的目的

明确建站的目的是网站策略规划的核心。只有深层次理解、明确目标，才能围绕其进行组织和规划。

2.按需求确定网站将设定哪些功能—— 并非功能多就是最好的

确定了目标，如何来实施达到目标是网站规划中第二个段阶段要考虑的重要问题。

在前面几章已经介绍了许多当今流行的网络营销的有效方式。根据不同行业需求，选择不同的功能。

不同客户群以及客户群的不同习惯直接影响网络营销的成果，要选择不同的实施方法、手段。并非功能最全就是最好的。相反，可能因为功能的增多会造成：建站成本增加，而网络资源被占用和浪费，直接造成影响降低ROI（Return On Investment 投资回报率）。

虽然介于不同行业，不同客户群，不同的市场状况等，在选择企业网站功能上会有很大区别，但其也有通用性和惯性。如：传统的企业形象、文化、企业新闻的传播。（一般设定为“企业简介”或“关于我们”等功能中）。特别要提出的是，即使是这种传统的网站营销模式其传播方式也已从过去的“被动”地等客户的点击和人工邮件发送，转变为现在的通过：RSS、链接、搜索引擎等多种手段主动批量投放到客户手中。另一必备功能：“注册”信息的收集(包括正版验证客户，其信息可用于深层次的产品销售)；以及点击率的统计；在线的网络通话的功能等。因其可直接减少运营成成本，提高服务质量，拉近与客户的关系，直接获得市场对企业产品的反馈信息而广泛采用。是企业网站中最常用的功能设置。

网站规划可使网站的设计者直观地从整体出发把握功能分类，使之更有条理、有层次。易于更新维护；易于操作；方便客户快速查找和咨询；易于信息收集和统计等。

3.根据公司整体的发展需要设计规模 ——并非复杂就是最好的

杂乱无章的企业网站是绝对无法使企业从网络营销中获取最大投资回报的。无论是企业网站还是网络的营销归根结底是企业总体营销计划的组成部分。企业网站的大小应以符合公司的总体营销规划才是可操作的，企业网站的规划才是合理的、好的。

●4．考虑到搜索引擎优化因素，保证网站一开始做的就是对的

一个网站如果在建站时没有考虑到搜索引擎优化的内容，那么后期修改将投入大量人力和物力，并且会得到“投入100%的力达到80%效果”的后果：无论是重新设置关键词，还是重新考量网站布局，都将会对网站的搜索引擎收录量和搜索引擎排名提出挑战：因为搜索引擎喜欢持续稳定的网站，这样的网站搜索引擎将会给予更大的信任。并且后期改动的收录量，比不上一开始建站就策划规划好网站优化的内容的收录量，这由搜索引擎性质决定。在建站前考虑到搜索引擎优化的内容也有利于对网站用户体验进行建设，以达到更好的用户体验效果。

5.资金的各阶段计划安排，保证建站的顺利进行

资金的合理分配、充足、及时到位是建站具体工作正常按时完成目标的保证。

6.时时关注网站营销及本行业内的动向，做到及时调整

市场是瞬息万变的。第一时间发现变化，及时的调整网站的战略方向进行功能增减；操纵灵活、能及时地应对变化是非常重要的。

建站前的网站规划直接影响着企业网站营销，因此，应仔细进行分析和研究，尽量避免建站、运营、维护中可能出现的问题，应做到未雨绸缪。同时，也是使建站工作顺利实施，后期顺利运营，使企业网站真的成为企业营销的根据地，成为企业收益的重要渠道，同时获得最佳投资回报。