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今日头条有哪些优秀的推广案例可以借鉴?

发布网友 发布时间:2022-04-27 13:18

我来回答

5个回答

热心网友 时间:2023-09-22 23:51

  说到今日头条营销案例,大家一定会想到今日头条营销中国行活动,但是今天小招要说的可不是中国性,而是几个借势营销的经典案例,而今日头条也在其中。而关于“中国行”的案例分析,我们下次再讲。

  今日头条营销案例分享:

  1. DW手表蹿红:蹭明星

DW

  Daniel Wellington丹尼尔 · 惠灵这款手表在美洲及欧洲的时尚博主以及杂志之间都很有知名度,并多次登上过世界顶级的杂志,ELLE、VOGUE、GQ、GINGER等等。

  不仅国外火爆,国内当红小鲜肉井柏然、鹿晗、张艺兴等都佩戴过DW,各种女明星更是数不胜数。

  红白蓝这个经典配色是众多明星们的挚爱,李易峰、李钟硕、朴信惠还有其他明星,比如我们的Nick大叔、尼坤、郭碧婷、吴世勋等等都佩戴过这款手表。

  DW为什么这么火呢?DW走的是互联网窜红道路,其实就是蹭机会。

  名人效应,是DW做得做成功的地方,也是最能体现互联网时代爆红的地方。他们在国外社交媒Instagram上广泛私信社交媒体明星和知名人士,最重要的是私信“网红”。然后,创始人将自己的丹尼尔惠灵顿手表免费赠予他们。

  这些社交媒体明星和知名人士,网红收到手表之后,自然会发表相关的信息文章。即使有的社交媒体明星和知名人士不接受免费赠予手表,DW就直接给小额的营销费让他们发几条Ins。 之后的粉丝效应就自然不用多说了。

  2. 360安全卫士上市:蹭腾讯

360

  如果你是默默无闻的产品,不妨将自己放在同类产品边上,这些产品的品牌越大越好,千万别因为他比你厉害就躲着他。还记得当年3Q大战吗?

  创立360后,周鸿祎则着手进攻雅虎中国。2006年,互联网业内掀起“反恶意软件”的热潮,周鸿祎率领360安全卫士成为反恶意软件先锋,曾经由他一手创办的3721软件(雅虎助手)则成了他“围剿”的重点目标之一。360安全卫士推动反流氓软件运动,引起媒体大范围集中报导。

  博出彩和声誉的目的达成后,360又将上市计划提上日程。2011年03月30日,360公司正式在美国纽交所挂牌交易。360上市计划并非朝夕,这一次他将目标瞄准了腾讯。

  2010年9月,360公司在毫无依据的情况下,曝QQ*用户隐私,引起了网民对于QQ客户端的担忧和恐慌。

  后来,腾讯与360的战争升级到对薄公堂,虽然最终360败诉,但是自此360市场份额得以急剧扩张,年收入却在以千万美元量级迅速增长。

  3. 今日头条估值:没机会创造机会也要蹭

今日头条营销案例分享:经典借势营销

  在之前题为《传闻腾讯会以80亿美金的估值投资今日头条,真的吗》的今日头条的问答帖中,今日头条创始人张一鸣称,最近有同事郑重地跟我说,他加入头条的目的不是为了成为腾讯员工。

  “我当然也不是,多没意思。”

  张一鸣还推荐了一首《Go Big or Go Home》的歌曲,并附上了如下歌词片段:So if I'm gonna go at all,go big or go go go,go big or go home。

  风口上的新兴科技公司+拒绝收购话题,瞬间带起行业解读无数。张一鸣一副“我是要成为海贼王的男人”的气势,创业者的铮铮骨气尽展无疑。

  多少创业者希望被BAT收购而不得,如今他们一看,张一鸣这小子有点骨气啊,先给他点个赞,BAT也不是想收谁就收谁嘛,真是给我们创业者争了口气。这种打破行业现状的做法,无疑是吸睛的一个绝佳方式。

  成功获取注意力之后,张一鸣又趁着热度在央视财经等优质渠道给大家说了自己的故事,表明了不站队的原则和创业情怀。

  大家又开始猜测,张一鸣不接受腾讯背后更深的原因是:给价低了?有更大的金主?还是张一鸣想攒着卖一波更大的?

  无论是哪一种猜想,最后都指向了今日头条最想看到的讨论方向:今日头条估值上升。今日头条用一句反常的话,和一段目的明确的故事,成功完成这次“没机会也要蹭”,达到了想要的效果,此时谁还会关心腾讯收购是真是假呢?

  所以,适时借竞品的一些热点或不足,用一些抖机灵的方式突出自身优势,有时候可以凭借创意搏得看客一笑,提升自身品牌印象,甚至留下更大的解读空间。

热心网友 时间:2023-09-22 23:51

优秀案例可以作为参考,但是还是需要从个人实际出发,找准定位,找到适合自己的今日头条推广方式。

热心网友 时间:2023-09-22 23:52

那就必须要提到今日头条的助力品牌年轻化了。

助力品牌年轻化最知名的一个案例是肯德基在五四青年节发起的“肯德基塔克&青年节营销,助力塔克精神与时代青年接轨”节点营销案例,该案例通过官媒背书和明星发声的形式,充分调动了年轻用户的互动。肯德基联合了光明网为品牌背书,并且和3位杰出影响力青年深度合作,为塔克精神发声。另外发起的“塔可青年 抬头向上”定制话题,引发了5.1亿+的阅读量,引起了20万+的讨论。

热心网友 时间:2023-09-22 23:52

今日头条他是确实是抓住了时代的风口,在微空中杀出了一条血路,而且目前来说的话可能应该是仅次于阿里和腾讯的下一家互联网公司。

热心网友 时间:2023-09-22 23:53

今日头条它的一些金币的做法非常让人借鉴。
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