什么是媒体专业用语
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发布时间：2022-04-29 05:16
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时间：2022-06-19 08:18
开机率
家庭开机率（HUT或Household Using TV）
在特定时间内，所有收看任何电视节目的家庭占总（电视）家庭数的百分比。
个人开机率 （PUT或People Using TV）
在特定时间内，所有收看任何电视节目的人口占总（电视）人口数的百分比。
收视点
目标收视听众收视点（TARPs）（Rating or Target Ratings）
在特定时间内，有机会看某个广告的目标收视听众收看某电视频道占总电视目标收视听众数的百分比。
家庭收视点（Household Ratings）
在特定时间内，收看某电视频道的家庭占总电视家庭数的百分比。
个人收视点（People Ratings）
在特定时间内，收看某电视频道的人口占总电视人口数的百分比。
总收视点
GRP
1个GRP为目标视听众中的总接触人数占目标视听众人口的1％，目标视听众通常以人口变项作为定义。尽管GRP这一术语在全世界范围内广泛应用，但在某些地区的市场中可能使用不同形式的术语来表达同一含义，如英国使用TVR表示电视收视率，而亚太地区则普遍使用TARP（目标收视听众收视点）。
GRPS
对一项广告活动（或电视节目）总体视听众暴露的测量，GRPs 通常表示为接触人数在目标视听众人口中所占的百分比。统计方法为：100 X （总接触人数/ 目标视听众总人口）。GRPs还可通过将以百分比表示的净到达率喝平均OTS相乘来计算。GRP总数通常会超过100，因为同一人可能会重复暴露于同一广告。
到达率
到达率 （Reach）
在特定目标视听众中在特定时期内有机会看到或听到一则广告或广告活动的比例。也称为“覆盖”或“覆盖范围”。
有效到达率（Effective Reach）
满足了有效暴露频次的目标视听众比例，规定为在某一时段内收看机会OTS的起码次数或范围（如4＋OTS或2-6次OTS）。如果目标视听众有机会收看同一广告2-6次，则此排期的有效到达率时有机会接触广告2-6此的目标受众百分比。
接触频次
频次（Rrequency）
视听众以一定频率暴露于一个载体的平均次数，以百分比表示。
广告视听机会（OTS/ OTH）
在某一目标视听众中宣称（在受众研究中）有机会收看或收听某个广告的人口数值，例如，某杂志典型刊物的读者，可被视作有一次机会看到该杂志上所刊登的广告。视听机会可以表示为到达视听众中的平均OTS，例如，80％有5次的平均OTS；或以特定接触频次表示，4＋的到达率为45％的视听众至少有4次收听或收看到该广告的机会。不同媒体定义OTS/OTH的方法不同，因此不宜比较不同媒体间的OTS。
平均接触率（Ave. Frequency）
在一个媒体排期计划中，（根据受众研究）在至少会接触一次广告的目标人口内表示有机会接触到广告的平均次数，可测量出暴露于一个媒体执行方案的人口中平均每人的接触次数。例如，一个媒体执行方案提供70％的到达率，平均OTS为4，即70％的目标人群每人平均接触到广告4次。一些人可能多于4次，另一些人可能少于4次。计算：总收视（以千计）除以净到达（以千人计），或总收视点除以净到达率百分比，通过接触率分布分析可以获得特定接触率的视听众到达率。
有效频次（Effective Frequency）
一种被广泛接受的广告效果理论，认为视听众在多次收看同一广告后才会采取行动。大多数广告主希望在一定暴露水平或OTS水平上达到最大的净到达率，如达到2＋或3＋的到达率。通常认为这也就是“有效到达率”。一些广告主进一步设立了一个“频次通道”目标，在一定的有效接触频率可被描述为媒介目标中所规定或媒介策划人员所建议的可完成传播目标的最佳视听众暴露水平。有效接触频次排期方法面临的一个新挑战是近期策划。
收视点成本
收视点成本（CPRP或CPP）
实现目标视听众一个GRP所需成本，等于活动总成本除以GRP数。
千人成本（CPM/CPT）
在特定目标视听众中，每接触1000人所需成本，等于活动总成本除以以千为计算单位计算的总接触人口。
印刷量（Printed Volume）
一份刊物每期实际印数的份数。
发行量（Circulation）
印刷媒体每期实际发行到读者手中的份数（包括售出或免费赠送的份数）。由行业指定的独立稽核机构提供的发行量数据比出版商自己声称的发行量数据具有更高可信度，由于后者未经第三方独立验证，因此可能存在超报现象。
阅读率
基本阅读率（Primary Readership）
主动购买某出版刊物的读者阅读率或者是免费出版物的收件人，他们一般比读物接自别人手里的读者对出版物显示更强烈的兴趣。
平均每期阅读率（AIR或Average Issue Readership）
在某一段时间内，根据宣称曾“阅读过或看过”一期或多期某印刷媒体的受访者，而统计的阅读人口数量。回溯时段为自调研问卷执行当日起，根据出版物实际出版间隔回推。例如根据上一个月情况，询问月刊阅读率，据上一周情况，询问周报阅读率，据前一天情况询问日报阅读率。
传阅阅读率（Pass-On Readership）
出版物除“购买者”和“免费收到出版物的人”以外的读者。
重复到达（Duplication）
通过一种或多种媒介载体或接触相同广告超过一次的视听众数量。也可以百分比表示。
传阅率（Pass Along Rate）
印刷媒体平均每份所接触的人口数或百分比。
覆盖率（Coverage）
媒体在特定时间内所接触的人口百分比。特定时间一般为昨天、过去一周或过去一月等。接触的定义会根据不同的调研公司而由所不同。
组成
视听众组成（Profile或Composition）
指特定时间内，特定媒介载体视听众的组成结构，以每一部分视听众（例如年龄组）占总视听众人口的百分比来表示。
媒体占有率
媒体比重占有率（SOV或Share of Voice）
指品牌的媒体投放量占总类别媒体投放量在个别市场的百分比。计量单位一般为GRPs（电视）或接触人口（其他媒体）。
媒体投资占有率（SOS或Share Of Spending）
指品牌的媒体花费占总类别媒体花费在个别市场的百分比。计量单位为金额。
集中购买代理商
广告代理商（Agency）
一个代表广告主的机构，为客户的市场推广活动提供广告创意、客户策划、媒介策划和购买服务。大多数代理都是法律实体并对客户承担财务责任。
集中购买代理商（AOR或Agency Of Record）
替服务于同一个广告主的广告代理公司购买媒体的媒体代理公司。
媒体的行情模式
连续式（Continuis）
指全年无休、没有高峰、低谷的媒体露出方式。所谓全年无休并不一定是每天都必须有媒体露出，而是全年当中没有出现具有影响的空档（约2周），没有高峰、低谷，且露出比重没有明显的差异。
栏栅式（Flighting）
指时上时下的露出模式，广告波段之间出现显著的空档，当然每个波段的比重并不一定必须完全相等。亦称跳跃式或间竭式。
脉冲式（Pulsing）
介于持续式与间竭式当中，全年露出但在露出的高低上存在显著的差异的形成模式。
