NVR上扬和张继科有什么共同点呢?
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发布时间：2022-04-29 04:39
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时间：2023-10-12 04:00
现在的品牌已渐渐从请流量明星代言转变到请体育明星代言，更有小米请苏炳添作为品牌形象代言人，流量明星作为品类代言人，这其中的深意值得思索。题主最近看到立白集团成员公司——广州悦创实业有限公司旗下品牌NVR上扬也邀请了体育明星张继科作为其首位品牌代言人，这其中的原因是什么呢？
1、品牌和代言人的适配度
张继科
NVR上扬
2011年 鹿特丹世界乒乓球锦标赛男单冠军 2017年 华润系统NO.1
2011年 巴黎乒乓球世界杯男单冠军 2018年 获立白投资
2012年 伦敦奥运会乒乓球男单、男团冠军 2019年 获千万辣妈口碑推荐奖
2013年 巴黎世界乒乓球锦标赛男单冠军 2020年 获国家高新技术企业认定
2014年 德国乒乓球世界杯男单冠军 2021年 天猫百元牙膏TOP1,B站热卖
2016年 里约奥运会乒乓球男单亚军、男团冠军
首先就是历程的匹配度，张继科的体育生涯可谓是一步一个脚印，凭实力才实现了最快大满贯，创造了历史；而NVR上扬在经历早期技术的探索，不断研究配方后也是取得了一定的成绩，也期望着未来能有更大的成就。代言人和品牌都是有实力的。
然后是品牌内涵，张继科相信大家有所耳闻，他和普通的运动员不太一样，更有想法，其在娱乐圈参加了多项综艺节目，敢于破圈；NVR上扬也是在原本的口腔品牌中另辟蹊径，开辟了生物+亲子的赛道。两者呼应，更是应和了与众不同，胆大不设限。
最后是品牌形象，NVR上扬的目标群体为16-45岁的年轻女性，作为一个年轻有活力的品牌跟张继科这种年轻有活力的形象更为匹配。而且奥运冠军对于品牌形象的树立有着更为积极的作用。
2、品牌定位
上面有说到NVR上扬的品牌定位是生物+亲子，生物的定位绕不开的就是专业，除了专利、各种认证的加持，还需要一个代言人去加强消费者的信赖感。张继科作为最快达到大满贯的体育明星，专业可以说是他身上的自带标签。张继科作为品牌形象代言人，可以将NVR上扬的专业标签进一步加固，也能增强消费者对于NVR上扬的信赖感。
3、性价比
张继科微博话题综合数据长居体育榜No.1，粉丝数量约1300万，属于向娱乐圈转型比较好的体育明星。其代言费用相对比流量明星也是低了不少，性价比高。
4、风险性
这应该是现在体育明星受到青睐的一个重要原因，最近的流量明星大量翻车，也是让大家明白了流量明星虽然粉丝转化量高，但是身上的风险因素也会很多。体育明星更多的时间是在训练，而且作为国家代表，对国家大局有着更高的责任感，相对来说风险更小。
综合来看，张继科可以说是NVR上扬的最好选择。而对于张继科来说，代言这种以专业定位的口腔品牌，对于他自身来说也更是强化了其专业及生活化的国民印象，可谓是互相成就。
话说回来，对于NVR上扬邀请张继科作为首位品牌代言人题主也是表示赞赏。可见，NVR上扬对于自身品牌定位有着明确的认识，想要另辟赛道，塑造专业口腔护理品牌。选择体育明星作为首位代言人也让大家意识到NVR上扬是想做品牌，而不仅仅是想卖产品。其益生菌及胶囊牙膏专利也是NVR上扬在往专业口腔护理品牌前进的表现。
