什么是媒体监测?
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发布时间：2022-04-27 06:07
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热心网友
时间：2022-06-27 09:41
媒体监测报告是企业和*机构及时掌握媒体中重要信息、从而促进企业科学决策的重要参考，也是广告、公关和营销活动效果的重要衡量依据。近年来，媒体监测已越来越成为企业市场和公关行为中不可分割的一部分。
1、媒体监测的运用
媒体监测在不同的运用中，有具体不同的名称，在平面监测领域俗称剪报；在广电行业，称电视监测和广播监测；在网络中，被称为网络监测《互联网监测》。在广告行业中，又称广告监测；在新闻行业中，称为新闻监测；*部门则一般将其称为舆情监控。
3、行业媒体监测
行业媒体监测是指品牌监测机构按照对品牌传播有关的指标对媒体的定期监测，是一种品牌监测行为，因此又可称为“品牌媒体监测”。行业媒体监测与大众媒体监测有所区别，行业媒体监测重点在于监测媒体发行或覆盖面、与品牌相关的新闻与软文情况、品牌广告，与品牌无关的其它内容不列入监测范围。
行业媒体主要包括行业报纸、行业杂志、DM直邮杂志等平面媒体和行业网站、行业品牌网站、门户网的行业频道以及行业相关人员的博客、行业论坛。
行业媒体监测结果以行业媒体表现形式体现到品牌指数中，行业媒体在品牌指数中的权值是20分，千家品牌指数是第一个全面引入行业媒体监测的品牌指数体系，创建于2004年。
热心网友
时间：2022-06-27 09:41
媒体监测除了人工监测指定网站（如医药类丁香园、生物谷）和社交媒体论坛贴吧外，可以通过搜索引擎对搜索引擎收录的新闻源进行监测如新闻搜索，对这些目标信息收集整理后在进行分析，相对成本高，费时费力；系统化平台是通过数据抓取和分析手段对平面媒体电子版、网络媒体网站、社交媒体、网络互动平台进行数据的收集和整理，平台提供可视化分析图标，可以生成自定义的报告提供下载或者推送。
系统化平台需要一定技术支持、媒体数据资源合作、大数据分析能力、媒体理解能力、数据抓取能力（例如对指定网站进行爬虫程序开发和更新）、数据存储成本支持能力、客户服务能力。
后续的媒体分析和危机公关咨询能力也是衡量一个企业业务能力的指标，当然有些企业会包给公关公司做，监测平台只是一个工具。
热心网友
时间：2022-06-27 09:42
媒体监测在不同的运用中，有具体不同的名称，在平面监测领域俗称剪报；在广电行业，称电视监测和广播监测；在网络中，被称为网络监测《互联网监测》。在广告行业中，又称广告监测；在新闻行业中，称为新闻监测；*部门则一般将其称为舆情监控。
专业媒体监测服务
媒体监测是一项专业的工作，涉及内容广，工作量大，变动性强，一般情况下，企业和*很难凭借自身的力量完成对大量媒体内容的监测工作，而必须依赖专业性的公司来完成。
目前市场上的专业性媒体监测公司很多，据不完全统计，涉及电视、广播、报刊、互联网媒体内容监测服务的公司大大小小多达数千家，如何辨别公司优劣，选择信用好、品质佳且适合自己需要的媒体监测公司为自己提供服务，是件难事。
因为跨媒体监测所带来的技术、投入、专业性等各方面的问题，任何一家媒体监测公司都难以在所有媒体领域提供同样优秀的媒体监测服务。当下，绝大多数专业性公司媒体监测都在自己专长领域提供服务，而极少数声称可提供电视、广播、报刊、互联网等跨媒体、全方位监测服务的公司，在自己不擅长的领域，所提供的服务均难显专业，事实上，目前优秀的监测公司也都只专注于某一到两个媒体的监测服务。
媒体监测服务一般包括几个过程：首先是通过软件工具，从网站或服务商自有的新闻库中抓取与监测目标相关的媒体新闻；然后是人工对软件筛选出来的新闻进行二次筛选，将一些带有监测关键词却又与监测目标不相关的新闻过滤掉；第三是人工对所筛选的新闻进行判断，比如判断这些新闻是对监测目标的正面报导还是负面报导；第四是对新闻进行统计分析，比如对监测对象自身的新闻传播量、传播媒体的分布和比重、正负面新闻比重进行统计分析，与同行的新闻传播量、正负新闻的比重进行比较分析等。
专业的媒体监测服务，应该是在每个过程中都有专业的工具、方法、资源支持。在媒体监测的第一阶段，媒体监测范围直接关系到监测结果的准确性和全面性。目前，国内媒体监测公司大多有较好的*媒体资源，对港澳台地区的华文媒体监测比较乏力。在媒体监测的第二、三、四阶段，服务商的服务团队规模和专业性决定了服务的质量。
行业媒体监测
行业媒体监测是指品牌监测机构按照对品牌传播有关的指标对媒体的定期监测，是一种品牌监测行为，因此又可称为“品牌媒体监测”。行业媒体监测与大众媒体监测有所区别，行业媒体监测重点在于监测媒体发行或覆盖面、与品牌相关的新闻与软文情况、品牌广告，与品牌无关的其它内容不列入监测范围。
行业媒体主要包括行业报纸、行业杂志、DM直邮杂志等平面媒体和行业网站、行业品牌网站、门户网的行业频道以及行业相关人员的博客、行业论坛。
行业媒体监测结果以行业媒体表现形式体现到品牌指数中，行业媒体在品牌指数中的权值是20分，千家品牌指数是第一个全面引入行业媒体监测的品牌指数体系，创建于2004年。
点评中国优秀媒体监测公司
本文力图从公司核心能力、权威性、服务水平、公司信用、规模以及所提供产品性价比的角度，列举出行业中最具代表性、专业性和影响力的媒体监测公司，供大家参考：
软科Mediaforce
Mediaforce （北京软科富达信息技术有限公司）是一家旨在*企业传统信息管理与营销的大数据公司。 公司以数据挖掘、云计算和语义分析技术为核心，为各类企业组织提供公关和营销SAAS服务。产品服务面向各行业企业的公关、市场、销售、高级管理人员等，提供商业信息挖掘、舆情监测、网络营销推广服务等。其主要提供：
软科资讯管理：全面监测、分析和管理新闻资讯
软科社交管理：全面监测微博、论坛、社区等社交媒体，进行及时预警，分析舆情概况。
具有：
· 舆情监测全面覆盖，包括全量微博、论坛、贴吧、新闻、社区等
· 准确负面判断，实时负面预警
· 专业、人性化的系统界面，清晰、丰富的图表分析
· 不限关键词数量
· 国际背景
软科Mediaforce
总部地点：北京
专注领域：全媒体监测、舆情预警、信息挖掘、大数据处理
权威性指数：8
服务指数：7
价格指数：9
技术指数：9
公司简介
Mediaforce专注于媒体监测与媒体营销的大数据科技公司，为各类企业组织提供公关和营销SAAS服务。结合丰富的国际媒体监测经验和专业产品界面，提供全面的：
新闻监测系统Newsforce：监测全面覆盖新闻站点、专业站点及行业网站、*企业官网、报纸杂志、广播电视等，进行智能挖掘，使企业高管，市场部、公关部、销售部门等能够第一时间掌握最及时、最具针对性的商业情报；
社交媒体监测与管理系统Buzzforce：全面监测微博、论坛、社区等社交媒体，可绑定官方微博，多平台统一管理账户，与消费者互动，及时负面预警，全面邮件推送，统计分析，并统计作者属性，制定社交营销策略。
综合评价
软科自主开发大数据系统、细分行业信息咨询、国际背景。
中国资讯行（国际）有限公司
总部地点：北京
专注领域：平媒监测、网媒监测、新闻监测、舆情监测、财经数据库、统计数据库
权威性指数：8
服务指数：8
价格指数：5
技术指数：8
公司简介：
中国资讯行，1995年成立，是一家专门从事中国商业信息收集、处理和传播的高科技公司。公司总部位于北京，在上海、石家庄、香港、台湾等地均设有分支机构和代理机构。合作伙伴遍及全国31个省市及台港澳地区。
公司自1992年开始进行商业信息数据的收集、整合与传播，至今已有近20年的历史。
公司拥有庞大的信息源和广泛的媒体监测范围，自主研发了多套信息处理平台，如SDPP、NDPP等。同时我们拥有一支优秀专业的编辑团队，对信息的获取和筛选进行有序而专业的补充与选择，保证产品的高质量！
经过近20年来持续提供优质的服务，公司已生产以INFOBANK、SOSHOO、EIP个性化信息解决方案为代表的一系列产品群。也拥有了忠实而可靠的客户群体。
综合评价：中国资讯行依托庞大的数据库、精湛的研发团队和专业的人工编辑团队，为广大用户提供最优质的服务！
央视索福瑞（CSM）
总部地点：北京
专注领域：电视和广播的新闻监测和广告监测
权威性指数：9
服务指数：8
价格指数：5
技术指数：7
公司简介
央视索福瑞媒介研究有限公司是央视市场研究股份有限公司(CTR)与世界领先的市场研究集团TNS合作成立的中外合作公司，成立于1997年12月。该公司致力于专业的电视收视市场研究，专业提供基于电视和广播的媒体监测和研究服务，其收视（听）率调查是业界公认的广电行业标准，企业主、广告行业普遍采信索福瑞的调查数据作为广告投放的主要衡量指标。
据称，CSM拥有世界上最大的广播电视受众调查网络，覆盖5.6万余户样本家庭及超过18.4万样本人口；其电视收视率调查网络所提供的数据可推及中国内地超过12.3亿和香港地区630万的电视人口；其广播收听率调查的数据则可推及中国超过7000万的广播人口。截至2009年10月，CSM已建立起186个提供独立数据的收视率调查网络（1个全国网，25个省级网，以及包括香港特别行政区在内的160个城市网），对1,268个电视频道的收视情况进行全天不间断调查；同时，CSM也已在中国34个重点城市开展收听率调查业务，对404个广播频率进行收听率调查。
综合评价
央视索福瑞是中国名副其实的最大的媒体监测公司，其在电视监测一直处于领先者地位，其优势是权威，全面，不足之处是相比其它电视监测公司，其价格较高。
AC尼尔森
中国总部地点：上海
专注领域：电视监测和媒介研究
权威性指数：8
服务指数：8
价格指数：6
技术指数：9
国家图书馆企业信息服务中心
公司地址：北京
专注领域：报刊平面监测
权威性指数：9
服务指数：5
价格指数：6
技术指数：2
公司简介
国图企业信息服务中心是国家图书馆的一个部门，面向国内外企业、*机构、事业单位、大专院校和科研机构提供基于报纸和期刊的剪报服务。
该中心依托国图馆藏资源，为客户提供媒体信息的搜集、整理、提炼、分析等全方位的媒体跟踪与分析的信息咨询服务；以满足企事业单位在分析、调研和决策中的信息需求。
综合评价：
国图企业信息中心最大的优势是信息内容较全，但劣势也比较明显，因为主要运用是人工查找报刊的方式，故服务效率较低，另外，对单个监测服务而言，一般需要用户自己知悉所需的内容所在的报纸名称和期数，否则查找十分不便。
热心网友
时间：2022-06-27 09:42
运用
媒体监测在不同的运用中，有具体不同的名称，在平面监测领域俗称剪报；在广电行业，称电视监测和广播监测；在网络中，被称为网络监测《互联网监测》。在广告行业中，又称广告监测；在新闻行业中，称为新闻监测；*部门则一般将其称为舆情监控。
专业媒体监测服务
媒体监测是一项专业的工作，涉及内容广，工作量大，变动性强，一般情况下，企业和*很难凭借自身的力量完成对大量媒体内容的监测工作，而必须依赖专业性的公司来完成。 目前市场上的专业性媒体监测公司很多，据不完全统计，涉及电视、广播、报刊、互联网媒体内容监测服务的公司大大小小多达数千家，如何辨别公司优劣，选择信用好、品质佳且适合自己需要的媒体监测公司为自己提供服务，是件难事。 因为跨媒体监测所带来的技术、投入、专业性等各方面的问题，任何一家媒体监测公司都难以在所有媒体领域提供同样优秀的媒体监测服务。当下，绝大多数专业性公司媒体监测都在自己专长领域提供服务，而极少数声称可提供电视、广播、报刊、互联网等跨媒体、全方位监测服务的公司，在自己不擅长的领域，所提供的服务均难显专业，事实上，目前优秀的监测公司也都只专注于某一到两个媒体的监测服务。 媒体监测服务一般包括几个过程：首先是通过软件工具，从网站或服务商自有的新闻库中抓取与监测目标相关的媒体新闻；然后是人工对软件筛选出来的新闻进行二次筛选，将一些带有监测关键词却又与监测目标不相关的新闻过滤掉；第三是人工对所筛选的新闻进行判断，比如判断这些新闻是对监测目标的正面报导还是负面报导；第四是对新闻进行统计分析，比如对监测对象自身的新闻传播量、传播媒体的分布和比重、正负面新闻比重进行统计分析，与同行的新闻传播量、正负新闻的比重进行比较分析等。 专业的媒体监测服务，应该是在每个过程中都有专业的工具、方法、资源支持。在媒体监测的第一阶段，媒体监测范围直接关系到监测结果的准确性和全面性。目前，国内媒体监测公司大多有较好的*媒体资源，对港澳台地区的华文媒体监测比较乏力。在媒体监测的第二、三、四阶段，服务商的服务团队规模和专业性决定了服务的质量。
