观影拐点——二三线城市群体崛起
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发布时间：2023-03-27 10:36
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时间：2023-10-23 16:50
1、源于消费升级带来的新文化消费动力
2、明确针对群体很重要，看人下菜，制作前调研和确定目标群众非常必要
一、小镇青年崛起
小镇青年定义：年龄通常在25到35岁，生活在相对富裕的三、四线城市，接受过大学或以上的教育，在父母的安排下在老家有一份得体的工作，生活质量高
小镇青年画像：从小镇青年的定义来看，和一线城市青年相比，学历较低，时间更多，压力小，精神追求不高，存在对精致生活方式的向往，比起晦涩高深的影片类型更偏爱接地气贱萌轻松的动作、爱情和喜剧片类型
二、前任三的用户分布
地域上，大部分观众来自于二三四线城市，其中二线城市占了近40%的比重，而一线城市只有可怜的12.1%
性别上，主力军是女性观众，占了67.8%
年龄上，大都在30以下，20-24岁的比例最高，达到了49%
三、前任三的成功因素
目标非常精准：《前任3》目标观众准确的定位为20-24岁年轻群体，合计占到了76.7%，而且文化程度不高，超过六成的受众都是本科以下学历。
在精准目标的指引下：
内容上，立足现实，选取前任这一话题，让观影群体感同身受，实现共情，且还是非常深刻的爱情体验。
题材上，是能够引起社会现象级*讨论的现实题材。触动观众敏感神经 ， 引发群体情感共鸣。触动社会敏感神经，成为社会话题。
营销上，选取抖音快手传播电影相关的前任主题段子和视频，发酵话题，免费水军传播，且抖音快手与目标群体非常契合，小镇青年也是抖音快手的主要用户，是他们的精神生活领地
四、小镇青年消费升级，中国电影市场进入拐点
内容上，多样化消费的电影类型细分时代已经来临，“区别心”的观影需求是现在观影人群核心关键词 。
影院上，随着一二线城市的电影院市场趋于饱和，影院下沉至三四线城市将是发展趋势。横店影视、金逸影视、幸福蓝海、万达电影等将加码三四线城市影院市场。
此外，以小城青年为主要受众群体的棋牌类游戏市场也值得关注，涉及A股公司包括天神娱乐、昆仑万维、星辉娱乐等。如昆仑万维旗下闲徕互娱推出的《闲来麻将》、《闲来跑得快》等游戏走的就是“农村包围城市”的套路。
五、由小镇青年崛起带来的新机遇
随着消费市场升级，三四线城市逐渐成为消费市场的重要潜在力量。并且，不同于一二线城市的“高大上消费”，三四线城市人群的消费习惯呈现出“接地气”、“求共鸣”等特点。（例：针对三四线城市的快手app，在短视频平台遍地开花的今天，从年初的4亿用户迅速增长至7亿用户，流量贡献仅排在微信、QQ、新浪微博之后。）
cr：《前任3是一场小镇青年崛起的狂欢，但小镇青年的定义没你想的那么土》，一起拍电影
《小城青年的《前任3》让华谊兄弟赚翻了！A股还有哪些小城青年概念股？》，中国证券网
