中支人参烟为什么那么贵

发布网友发布时间：2023-04-03 11:03

共1个回答

热心网友时间：2023-04-23 09:52

近日，长白山品牌推出了一款新品——长白山（人参参缘）。据悉，产品零售指导价300元/条，为90mm中支卷烟。从2018年推出「细支人参烟」开始，到去年推出「人参参品」，再到如今「人参参缘」的诞生，一个占位高端的全新「人参系列」产品已经诞生。

人参，是不是一个好题材？

提及长白山品牌，人们最直接的反映就是「777」，其知名度和美誉度早已超越低焦系列，成为长白山品牌的一个标志性符号。不过，纵观当下，除去「777」之外长白山品牌已经很难有引发行业和消费者关注的产品出现。

尤其是在一类烟市场，长白山品牌亟需通过高端产品的「一鸣惊人」，来重新引发行业内外关注，可以说当下的长白山正处于危急关头。在此情况下，以「人参」这一具有强烈属地特性、广泛认知度和较高价值感的题材为切入点，推动长白山品牌焕新、价值升级，自然也在清理之中了。

对于长白山品牌而言，「人参」的故事其实并不短。在品牌发展历程上，曾经有过一系列的「人参烟」，只是随着消费升级和消费者注意力的转移，曾经的低端「人参烟」必然要讲出新故事来，才能够承担起「破题」的重担。

现在，我们来回答第一个问题：人参是不是一个好题材？在腔腔看来，是，而且是长白山品牌当下应当予以高举高打，引领品牌突围的核心抓手。尤其是在「甜润的徽烟」凭借「石斛润」技术创新，推动品牌升级取得一系列发展成效之后，依托属地资源赋予品牌以较强的体验感、价值感，对于烟草品牌而言有着较强的可行性。

长白山：如何打好「人参牌」？

接下来的问题是，长白山该如何打好「人参牌」，推动品牌形象焕新、价值升级呢？腔腔提出以下几点建议，仅供参考：

第一，推动技术创新，强化消费感知。

一款烟，不仅要好抽，还要好玩，才能好卖。所谓「好抽」，就是让消费者感知得到；所谓「好玩」，就是让技术特色看得见。当下，通过烟用辅材的技术创新，强化消费者感知力，成为现行*条件下的实现路径。