京东的微信小程序
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发布时间：2023-04-02 14:52
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时间：2024-10-28 17:59
文|冯建
不知不觉，微信小程序已经上线四年了。这四年间，我们享受到了微信小程序带来的便利。使用小程序网上购物，网上缴纳社保水电，出门出示健康码，微信小程序的存在确实让我们的生活更加便利。这也让我们期待未来的微信小程序生态会给我们的生活带来怎样的改变。
用户从JD.COM商城直接跳转到微信小程序是前所未有的体验。与百度搞开源小程序的联盟不同，2021年之前，微信小程序整体上其实是相对封闭的。微信用户无法通过其他使用跳转到小程序，无法通过网页跳转到小程序，也无法与小程序交友(目前是灰度测试功能)。JD.COM商城与微信小程序的互通能否成为微信小程序开放的起点？
有意思的是，在此之前，国外奢侈品商家像阿玛尼、路易威登、施华洛世奇、古驰等。对国内电子商务网站不太感兴趣。在LVMH集团首席数字官Ian Rogers看来，路易威登没有进入JD.COM商城和天猫商城，并不是因为国内的电商平台不适合，而是因为他们觉得自己的品牌号召力足够强大，有自己的熟客。
那么，为什么吕现在愿意“委身”于商城呢？个人认为，微信小程序在两者的合作中起到了关键作用。正如JD.COM所说，LV独特的定制化合作模式在业内是前所未有的。LV进驻JD.COM商城后，JD.COM承担了品牌营销阵地的角色，而不是销售渠道的功能。用业内人士的话说，借助微信小程序，JD.COM完全可以充当奢侈品牌的“第二官网”。
另一方面，奢侈品不是普通人常用的。如果没有微信小程序，JD.COM和LV会推广类似的合作，最终将用户引向LV商城使用的下载页面。这种情况下，用户转化率并不理想。相比之下，微信小程序不需要用户下载安装。点击跳转就可以直接使用，比App体验更好，用户转化率更理想。
至于JD.COM，早在2019年，JD.COM就已经开始准备小程序了。到2020年，京东。COM的小程序开放平台将正式上线，宣告JD.COM与微信平台的无缝对接。JD.COM与微信小程序互通后，新的小程序服务将能享受到JD.COM和微信的用户和流量红利。通过此次合作，JD.COM可以更好地挖掘自身平台的用户潜力，吸引更多厂商合作。
从数据来看，微信小程序无疑是相当成功的。从2021年微信公开课PRO公布的数据来看，微信小程序的交易生态正保持着积极快速的发展。2020年，小程序年均DAU超过4亿，年累计交易额增长超100%。得益于小程序在零售场景的广泛普及，更加多元化的小程序服务被用户接受，年人均交易金额增长67%。
另一方面，根据QuestMobile发布的《2020年微信小程序半年报告》。截至2020年6月，微信小程序的流量一直保持两位数的增长，月覆盖用户达到8.3亿，较去年增长11.6%。月活百万用户以上的小程序突破1000个，人均用户数提升至9.8个，人均活跃天数同比增长23.8%。
从根本上来说，这次合作的成功实现，真的要归功于微信小程序环境的日益开放。以前我们把微信小程序的特点叫做“去中心化”。简而言之，强调小程序的工具特性，用户“用完即走”。除了微信官方提供的入口，用户只能通过下拉菜单使用常用的小程序。没有办法和好友分享小程序，也没有通过外链打开小程序的可能。
此外，微信小程序的分享能力也已经开放。在此之前，微信用户只能分享小程序到聊天窗口，而没有和小程序交友的能力。目前“朋友圈”功能已经进行了灰度测试。在完成小程序的分享场景后，好的微信小程序服务更容易涌现出来，被用户看到。
另一方面，从JD.COM小程序的开放平台可以打通微信小程序平台来看，未来的微信小程序可能会走出一条独特的开放生态，通过微信的开源对接，在微信小程序上推出更多的互联网平台。这种方式既能降低平台建设成本，又能打破不同小程序平台的界限，让各个平台共同运营用户，形成以微信小程序为核心的开放。这种生态一旦建立起来，就会形成壁垒，很难被后来者攻破，微信小程序的生态就会更加繁荣。
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