分析:上市公司为何上市包装?
发布网友
发布时间：2023-03-20 12:12
共1个回答
热心网友
时间：2023-10-06 04:33
上市包装就像一种新产品推向市场一样，股份有限公司经过股份制改组，公司发行股票然后上市，就等于将企业自身整体推向市场，推向全国乃至全世界投资者面前，同时也是公司历史上一个新的起点，公司也应当以一种全新面貌，崭新形象展示自己，因此，上市公司上市包装是十分必要和重要的。其目的是:
1.所谓上市包装，即上市公司在股票上市时的形象设计和推介，让广大投资者全面正确了解公司，认识公司，进而认同公司，愿意成为公司的投资人。这一方面是为了让更多的人注意公司，扩大影响;另一方面为末来时间能够再次从二级市场顺利筹集资金打下良好的基础。
2.以上市为契机，在扩大企业知名度的同时，介绍公司业务和产品，以产生较好的商业广告效应。中国证券市场发展虽只有十年的历史，但发展速度是非常快的，交易网点遍布全国，开户人数六千多万直接和间接影响人数几乎上亿，在上市之机做好宣传推介，不是广告，胜似广告。这时引发的注意力和可信程度其他任何直接的广告形式所不能比拟的。实践证明，许多上市公司在上市后即进入一个新高速发展阶段，虽然说主要原因是股票发行募集的巨额资金和公司机制的转变，但也不能说不受益于股票上市的广告效应及其社会影响力。可以说“深发展”成为深市龙头股对发展银行业务的开展，“四川长虹”成为沪市的指标股对长虹电视的市场销售所起的作用是无法估计的，也是单纯的广告形式所无法代替的。
二、上市包装的形式
现在的上市公司大多都能认识到上市包装的意义，因此进行上市包装的上市公司越来越多，包装形式也多种多样。但常见形式主要有:广告，系列报道，老总访谈，新闻发布会，上市恳谈会，知名人士推介文章，投资价值分析报告。上述包装形式中，最主要，最全面，最有说服力的当数“投资价值分析报告”。因为投资价值分析报告是由专业的投资咨询机构或专业证券经营机构的研究部门精心制作的。一份较好的“投资价值分析报告”能够较好地。全面地展示上市公司优势及发展前景，并能弥补“招股说明书概要”和“上市报告”因公文格式或版面*可能提出谨慎的投资建议。
“投资价值分析报告”的主要内容应包括:
1.公司概况:主要介绍公司的历史沿革，生产经营情况，股票发行情况，股本结构情况等;
2.行业分析:说要分析公司所处行业在整个国民经济中的位置，待业整体情况及发展前景，并在此基础上说明公司在其行业中的位势，及与行业平均水平的比较优势;
3.公司优势:包括*优势，人才优势，产品优势，科技优势，管理优势，竞争优势等;
4.财务分析:通过公司上市前三年的财务指标，包括流动比率，速动比率，资产负债率，应收帐款周转率，存货周转率，净资产收益率，每股净资产，每股净利等的分析，解释公司生产经营，收入结构，负债结构，利润增长等的分析，解释公司生产经营，收入结构，负债结构，利润增长等情况，优势和不足都应如实反映;
5.投资前景分析:可以简单地对募集资本的投资项目及创利能力进行分析，阐明其中短期投资价值，并对公*期发展规划和远大目标进行简单描述。以增加投资者持股信心和长期投资打算;
6.二级市场分析:首先应对公司上市时的二级市场状况进行大致分析，然后根据上市公司行业属性，经营业绩，成长性，净资产含量等，测定上市后的价格定位，供投资者参考。
