2021百事可乐品牌营销理念?

发布网友发布时间：2023-04-07 05:53

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热心网友时间：2024-03-13 20:37

百事可乐在中国很成功，依靠于其强大正确的营销策略：

1、本土化策略，百事中国区的管理层70%已经由中国人担任。百事和贵格的合并也加速百事在中国的本土化进程。

2、多元化的品牌策略，百事可乐国际企业在中国市场的旗舰品牌有百事可乐、七喜和美年达等。除了饮料外，还涉足运动用具、快餐和食品等。2021年的调查结果表明，百事可乐已成为中国年轻人最喜爱的饮料之一。

3、传输策略，把公共关系、广告宣传、人员推销、营业推广等促销策略集于一身，在整合营销传输中，多种宣传媒介和信息载体相辅相成，相互配合，相得益彰。

4、独特的音乐推销，音乐的传输和流行得益于听众的传唱，百事的音乐营销成功正在于它感悟到了音乐的沟通魅力，这是一个互动式的沟通。好听的歌曲旋律，打感人心的歌词，全部是和消费者沟通的最好语言。有了这么的讯息，品牌的理念也就自然而然深入人心了。

5、大手笔公关，长久以来，百事可乐一直致力于建立以“百事可乐基金”为切入点的良好公共关系体系，热心赞助体育赛事和其它公益事业，品牌的社会形象得以大大提升。

6、改变多端的营销战术，百事可乐取得的成绩和它改变多端、强有力的促销是分不开的。

百事可乐的网络营销策略，2021年4月，百事可乐企业宣告和yahoo进行全方面网络推广合作;在音乐站点的投放力度加大;同时还涉足于体育类网站。百事可乐的网络广告较为活泼，不论是画面构图，还是动画利用，全部传达着一个“酷”的感觉。百事可乐的网络营销及策略启迪我们：

第一，日常消费品的网络营销广告应该成为一个长久行为，同时在旺季还要抓住关键集中投放;第二，要设法利用网络营销广告吸引目标消费群;第三，必需保持线上、线下营销广告的连续性和一致性;第四，注意媒介组合的多样性;第五，注意各期营销广告活动内在的连续性，即营销广告主体的一致性;第六，自己的营销广告要有独特征，必需和对手有所不一样。