如何评价在朋友圈刷屏的百雀羚神广告?
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发布时间：2022-09-11 09:07
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热心网友
时间：2024-12-14 12:10
百雀羚神广告最后的结局确实让人意外，的确，所有的女孩子的敌人就是“时间”，从画面到剧情都与众不同，一改通常广告的简单粗暴，含蓄的告诉广大消费者，使用百雀羚产品就是能够抗衰老。
在人物设定上，一身绿色的旗袍也象征了百雀羚大多数产品的绿瓶装，像清明上河图一样展现*的街景和风貌，最后来个神结局，不像一般的广告直接来说我的产品如何如何好，如果不看这个广告对于各大影视剧场景的抄袭，从广告创意来看确实是一个好广告，继杜蕾斯之后又刷新了广大消费者对于广告的认知。
朋友圈的社交心里来看，大家自然会转发一些比较新奇的文案，比如这个百雀羚神广告，一传十、十传百，转发自然越来越多。
从百雀羚月光宝盒销量来看，微信3000万+阅读转化不到0.00008，也是情理之中。
高的关注度与转发量，关注的只是百雀羚神广告的内容，而不是百雀羚产品本身，多少人在看了这条朋友圈之后只是感叹广告的出神入化，然后转发，然后就没有然后了，根本不会去了解月光宝盒系列产品。
再一次证明，产品要畅销还是要靠产品质量的提升，而不是各种花花绿绿的广告和包装。
作为一个爱国的妹纸，国产化妆品，想说爱你好难。老实交代，我用的护肤品、化妆品都是国外品牌，国产也试过，但真的与国外产品无法媲美，女孩子的脸只有一张，自然不肯怠慢。
国产护肤品牌为什么做不大、做不强，其根本原因是技术，而不是营销。
为了更好的让大家理解，国产护肤品的技术落后在哪里，插个小知识，化妆品怎么做？在古代，我们都是植物提取，自然健康，但自然提取是一件极其费力、费钱的事情，打个比方，几百斤的玫瑰花只能提取到几克的玫瑰精华成分，因此纯植物提取对于量产是行不通的。因此目前化妆品的普遍做法就是，先提取成分，然后分析其中的成分，根据分析出来的成分，用化学反应人工合成同样的物质，但化学反应合成的物质成分再相似，与植物提取的成分还是会有略微的差别。
国产化妆品的研发中，提纯和合成目前仍然无法做到国际一线品牌的技术。因此，广大妹子在使用的时候会感觉到确实国产化妆品质量不行。
此外，国产化妆品还有一个特点是，跟风国际一线品牌配方，既无法实现与一线品牌一样的合成技术，更不能突破现有的化妆品合成技术，真正实现技术上的创新。
百雀羚神广告确实令人惊喜，但要真正实现产品的高销量，还是要抓好产品质量的提升，如果护肤品确实好用，不用太多广告，广大妹纸也会奔走相告、相互推荐。销量自然会蹭蹭蹭上去。
最后，百雀羚神广告的抄袭问题，也反应了中国对于知识产权的观念相对落后，以及创新能力不强，习惯了拿来主义。中国要实现供给侧的改革，必须从研发、销售都做到自主创新，对于任何一个企业都是如此。
热心网友
时间：2024-12-14 12:11
这样的广告，看似文化色彩深厚，火暴的程度也没谁了，但是个人觉得连一些小产品的“试用装”策略也不及！
这样的广告与曾经电视流行的，某些化妆品明星推销广告：你值得拥有！一般无二！
没有任何责任和质量的意识和信息！
明星的话是不会为质量和服务负责的！
所以，无论用什么方式，用什么明星，火的只是广告，火的只会是屏幕刷新率！用户追求的质量和服务，本质和广告是没有什么必然联系的！
首先，新的线上时代，品牌生存更需要服务和质量意识。
在目前线上消费的流行的时代，给我们的生活带来了新的质量意识和服务意识！
最简单的，退换成了非常容易实现的事！评价也了非常简单的事，而且所有的用户都可见！这些翻天覆地的变化面前，还把产品的营销，做成无质量和服务节操的广告，不是在营销，而是在自寻死路了！
在质量和服务意识已经觉醒的今天，会被消费者当成没有质量和服务的“骗子行为”！
其次，斥巨资的广告噱头，本身就有玩质量帽子戏法的嫌疑！
如此，惊人的转发量，相信投入的广告成本也肯定不低！
大家对所谓的“挖掘机广告”应该都不陌生吧！曾经，我们只要打开电视，就可以看到这则广告！言过其实的“就业广告词”，使之成为了那个时代不折不扣的“水广告”的代名词！
不作死不会死！如果有质量问题和用户的线上“差评”，那么这样火暴的广告一定会被被戏谑成“挖掘机”一样的广告，估计会马上被用户死翘翘了！
这一招营销策略，实在是太LOW了，形式像极了曾经看不到质量和服务的电视广告，策划也不及被大家诟病的“饥饿营销”！是不可能成功的！
所以，品牌生存，还是放下广告，老老实实地追求质量和用户满意的服务！
热心网友
时间：2024-12-14 12:11
微信跟淘宝还是有差别的，通讯社交标签和电子商务标签肯定是有本质区别的。同一篇文章分别投放在微信公众平台上和淘宝头条上，阅读量和转化率都是会有着天壤之别的。如果百雀羚广告相关淘宝头条文章有2481篇，淘宝头条平台总阅读量就近3000万，阅读转化率绝对不止0.00008。
对于微信，微信并不直接运营微信公众平台，但微信公众平台上的内容却自然地推动了微信的发展。微信改变了内容生态，让内容成为工具向平台转型的标配。
对于百雀羚，百雀羚选择微信自媒体大咖合作推广品牌，肯定是有自己的逻辑的。据说，百雀羚广告相关微信文章有2481篇，粗算光微信平台总阅读量就近3000万。后来又有消息说，百雀羚3000万+阅读转化率不到0.00008。百雀羚作为金主，满意吗？金主的最低要求是高曝光率还是高曝光率+高转化率呢？
对于微信自媒体大咖，发文提升金主品牌的声量和美誉度还力所能及，负责销售或市场鞭长莫及。
对于广大吃瓜群众，我们看看热闹就好。
热心网友
时间：2024-12-14 12:12
广告的出发点就是吸引眼球，博得关注，好的广告也在无形之中传递着某种文化，用温情、用朴素打动人心，但不乏也有一些只为博得眼球，无底线制作一些低俗广告，前几年有个未在电视上放映的苏菲就是如此。不过近期有个广告刷爆了朋友圈，它就是护肤品百雀羚的广告，短短几天就获得微信3000万+阅读，这是一个何其成功的数字，但其转化不到0.00008，又被涉及侵权问题，这也是超出情理但又情理之中。原因有一下几点。
首先，单单从其广告来看，这是一个成功的广告，它成功的抓住了受众的心理，告诉受众，这是一款能留住时间的产品，绿色的旗袍侧面说明百雀羚是绿色瓶瓶，单从传播速度，这则广告很是成功，但在我看来高的关注度与转发量，关注的只是广告，而不是百雀羚产品本身，既然不关注产品本身，那它的失败也是无法避免的。
其次，百雀羚广告有涉及侵权问题，被卷入侵权风波，可见现在虽处于一个经济快速发展的阶段，但是很多人的版权意识淡薄，国家有关这方面的法律也不够完善，这让很多商家有机可乘，也让盗版的出现成为了理所当然。
最后，我想说好的广告不仅仅是在搞噱头，更要关注内容与情怀，好的广告内容加上好的产品，才会让更多人喜欢它，而且要对它有一定的风险预测，就像这次的百雀羚，所收入的远不及自己所投入的，我只能说这是一个赔本的买卖。
国内化妆品要是只要拍几个有情怀，或者说创意新颖的广告，那么就不会有那么多代购了，也不会有人买国外的产品了，究其原因还是质量问题，如果国产化妆品给力我想应该不会有那么多人追洋货了，毕竟人脸只有一张。谁也不敢拿自己做实验。
热心网友
时间：2024-12-14 12:13
刷屏是为了扩大影响力，做广告是为了广而告之，朋友圈现在是大家信息共享的平台，但是广告的内容和产品本身的可靠度才是消费者买单与否的关键。
说实话，在自己的微信朋友圈里不乏做微商的朋友，尤其是女性，代理各种护肤品，服装，但是成功的微商绝对不是光靠刷屏成功的，产品的质量，用户的推广才是制胜之道，对于百雀羚这款产品来说，刷屏的程度已经远远超过了产品的本质，很多人都忘记了百雀羚当初是因为它的平价化，草本植物而在市场中立足，但是在当今各种新产品更新换代极快的情况下，各种产品依靠微信，微博等新媒体平台推向消费者时，百雀羚也采取了这种方式，只不过人们并不能接受它的广告，并且为之冠名“神广告”，许多消费者保持观望，百雀羚不但没能守住自己的地位，还转型到忘记本质。
在统计数据中，我们不难发现，很多消费者不会为百雀羚神广告买单，广告费花300万，但是实际上销售额仅仅只有80万，这么大的差距，就可以看出，广告不大但没有吸引消费者，反而是消费者避而远之，对产品没有准确的认识，尤其是过分注重广告形式，各种明星的影子，各种电影中的形象，甚至还有*美女的背影，让本来要对产品进行了解的消费者不知如何去了解，失去了真正的产品定位，市场没有细分，虽然百雀羚即将进一步走向高端，但是这种不断的神广告植入，对于转型与进一步市场定位反而产生了阻力。
广告必不可少，刷屏也不能急功近利，广告需要创意，但是必须围绕产品，而非跨越太多，消费者视野模糊后的结果就是物极必反。
