什么是媒体级别,媒体级别有哪些?

发布网友发布时间：2022-04-22 23:53

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热心网友时间：2023-09-12 20:03

媒体在国内主要分为两大类：官媒和民媒。
官媒指*旗下由宣传部门管理或者控股的电视、电台、杂志、报纸、户外路牌等内容发放、传播、接收的载体，也称渠道。

目前官媒制播是统一的，不存在制播分离，也就是既是渠道管理者，也是渠道内容制造与管理者，通俗的理解就是制作节目、打造自家明星名人、播出内容、获取宣传广告收益一体化。

而民营媒体普遍存在于互联网，以及部分发行量不超*数量的内刊与DM杂志等传统渠道两大类。至于校园广播站及部分企业内部电视台等是属于哪类，暂时没明确划分，毕竟影响力及人数有限，等同于微信群或朋友圈的效力而已。

而媒体的分级，我们暂且探讨第一类官媒的现状。官媒有三种约定俗成的行业级别划分：

1.行政背景分级，也称*地位。这一类很好理解，国家级行政单位权限最大，允许的发射覆盖面积也最大，一般情况下也是国家重要消息公布与传播的权威机构。第二级是省级卫视台，这个级别允许的传播覆盖理论上是所在省份。但接入卫星信号后，通过机顶盒可以辐射到全国大部分范围。第*是市级电视台、电台、报纸，理论上允许传播覆盖人口在其城市及周边地区，电视塔等发射功率有明确*。第四级是地级市的区、县级市台、乡、镇电视站、广播台、街道刊物等，覆盖人口一般在几千人到几十万不等。以上级别划分主要是根据上级主管部门的行政级别，如省台上级部门是省*，市级台的上级部门的市*，如此类推。

2.市场影响力级别划分，这一类主要是根据市场创收的价值划分，也称经济地位。如江苏卫视、湖南卫视、浙江卫视这几个二级行政级别的台，在经营创收上排在第二类的一级位置，虽然与一类一级台央视的创收还是有区别，但已经遥遥领先同级卫视一大段距离。所以，这个市场影响力排位直接反应出来的就是节目的受欢迎程度与名主持的号召力等（注：国内台均不存在台聘艺人、演员、歌手等职位，幕前工作岗位一般只有台内主持人一职，概念上等同于港台地区的艺人工作属性。）。一般而言，一个好的节目的收益不会低于一个好的电影或者唱片的收益；好的节目的主持人身价也基本与电影主演及唱片歌手持平。如何炅一年的主持工作及代言宣传收入不会比梁朝伟低多少，可能还会更高一点。而影响力哪位大，主要还是看地区。

3.品牌节目、知名主持人、获奖作品排位。这一项属于软实力对比，与硬实力的两项“权力”“经济”有所区别的是，这一类偏向于行业“江湖地位”的比较。有些台，它的行政级别不高、创收也一般，但却有大量节目及主持人（香港称艺人）影响华人世界，所以行业内的美誉度比较高，而且有较高江湖地位。如香港的TVB行政权力上连区级台都未到，毕竟是民营的，创收上也远不如像湖南广电这类一年两百多亿的市场级别。但TVB的节目和艺人却有不俗的影响力与行业地位。这一类的分级与前两类对比，还有个最不一样的就是行业标杆与普及市场的划分。就如很多欧洲的超跑，其行业地位非常高，价格也惊人，但就经济创收和对*的“互惠互利”来看，远不及像世界销量前几的丰田、大众这些汽车集团。也就是说，第三类是比水平、行业地位、江湖地位的排级。

以上只是大概情况，未能客观反应全面的行业分级。但就媒体的分级排位，在国内还是离不开三大类的综合对比：行政级别、经济创收、节目水平与名主持持有量。