媒体分散时代的涵义
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发布时间：2022-04-22 23:32
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热心网友
时间：2023-09-01 21:54
在杭州市2006年3月的一个普通下午，父亲如往常一样边喝茶边等着过会儿才能到的《钱江晚报》，与此同时，年轻的儿子已经从网上看到了晚报的所有内容：植物园的梅花开了，有人因为写“网络日记”（博客）骂人被告了，德国的一只猫死于禽流感……甚至连分类广告内容都有。
这份数字报纸来自于浙江在线，是浙报集团联合浙江在线，利用北大方正的技术在今年2月20日推出的。现在，只要点击浙江在(www.zjol.com.cn)首页或直接点击zjdaily.zjol.com.cn，就可了解浙报集团所属的浙江日报、钱江晚报、今日早报、美术报、浙江老年报等五份数字报纸的内容。
点击进入每份数字报纸后，可选择每个具体版面阅读，每个版面上的某条新闻即可在屏幕右边有所显示，阅读的字号大小可以自己调整，每条新闻还可以转化成语音朗读供人收听。据介绍，浙报集团的数字报纸今后还将在版面中嵌入视频画面，以成为真正意义上的多媒体报纸。
浙报集团这次推出的数字报纸打出的旗号是“全国首家数字报纸”，事实上2003年青岛日报报业集团就推出了类似的“全真电子版”报纸。只是由于是免费阅读，为了避免影响发行量，仅限极少量的新闻版面，并滞后于报纸出版。浙报集团数字报纸的先进之处在于，报纸清样后3至5分钟在网上就可以看到“数字报纸”，更新速度快，并且阅读方便并伴有语音朗读功能。
相对于新闻网站和在线报纸，中国人民大学教授喻国明认为，数字报纸的出炉尊重了人们选择和阅读的习惯，以往报纸的电子版在网上呈现比较零散，与传统阅读习惯割裂。
开山辟石 散件进入
2003年，互联网的发展如日中天，美国年度报纸联合会特别邀请了微软集团总裁比尔．盖茨。在会上，盖茨踌躇满志地说：“我们相信在线报纸会吸取目前传统报纸的所有优点，而且在此基础上增加新的功能。”微软公司预测，数字式报纸的问世将使得读者享受到更好的服务，读者不仅可以了解最新的新闻，而且还可以在线听到音频信息甚至能通过报纸购买电影票或是音乐会的门票。
台上的盖茨意气风发，准备利用计算机技术在传统报业内大展拳脚；台下的报业老板们听得诚惶诚恐，不知新技术的介入是机遇还是挑战。
随着电子时代、网络时代的到来，传统报纸的读者流失比较明显，特别是年轻的一代，广告客户也随之向电子媒体和网络媒体分散，传统报纸的日子越来越不好过。正如浙报集团技术部主任施政所说，技术的发展是不能回避的事情，作为媒体要主动出击。
无论新技术对与传统报业来说是机遇还是挑战，中外报业的决策者们似乎都达成了一致的认识，那就是不能坐以待毙，要主动出击。
《纽约时报》投资建成“Abuzz”网，一个可供访问者询问和回答学科问题地知识性网站；《时代》投资3000万美元建立一个女性非商业网站……
1995年10月，《中国贸易报》上网，成为中国首家进入互联网的报纸。到2000年已经有接近1/7的报纸建立了自己的网站，其中全国性报纸中1/4设立了在线报纸。
原有品牌 整体搭载
传统报业在互联网上建立新“阵地”一个最大的优势就是有良好的品牌基础。
纽约时报网CEO认为，无论读者是阅读纽约时报还是浏览《纽约时报》的网站都不应将他视为独立的产品，而应将他看成是一个品牌。这种品牌效应就是无论是网下销售还是在线销售一样，都会带来颇厚的收营。
所以，像《纽约时报》、《芝加哥论坛》等大报，他们将传统报纸和在线报纸放在同等重要的地位，他们的不同仅仅是形式和读者群的差异。这种差异将品牌的影响扩展到了更大的范围。这位CEO说，事实上，报纸是将品牌沿街叫卖到无数网站上，不仅解决报纸受地域影响的问题还促进报纸广告销售。
根据eMarketer的统计，2005年美国报业在线报纸的收入达14亿美元，约占传统报纸销售收入的36%。预计2006年，该市场收入将继续增长23%，2007年将增长16%，2008年增长18%。
而在中国尚不成熟的数字报纸的盈利模式依旧是雾里看花。浙报集团的施政说，由于数字报纸将报纸上的广告也搬到网上，这样扩大了广告的影响力，所以也可以向广告客户收取更高的费用。另外，等到数字报纸成熟以后，还会向用户收取一定的费用。
可是，数字报纸的广告影响力企业会不会认可？收取一定费用后还会留住多少用户？在网上看新闻不收费已经是多数网民的共识，数字报纸又依靠什么来改变他们的共识？
众多的疑惑关乎的都是数字报纸的未来，可这个新生儿的身体还没有成熟，技术还存在很多问题，完善自己是书写未来的基础。
有人认为数字报纸就是传统报纸的未来，但中国人民大学的喻国明教授认为，数字报纸是适应数字化多种尝试的一种，但并不一定是惟一的未来，以后的数字化世界会越来越丰富。
不管报纸未来是采用互联网、电子报纸显示器、掌上电脑、手机、手表甚至是未来不可揣测的无线接收终端或阅读终端设备中的哪一种，我们可以预知的是印刷纸被采用的越来越少，大片森林将得以保留。
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全球首份无纸化电子报诞生
德通社近日报道说，总部设在比利时安特卫普的《比利时时报》计划从4月起在全球首次推出一种无纸化电子报，在为期3个月的试刊期间，200名订户可利用该报提供的一种便携式电子装置，上网下载新闻，要是订户可无线上网，便能全天候自动更新内容。
这种电子报机器的要价400欧元，并不便宜，不过登记参加试刊活动订户不用付费。专家估计，这种电子报进入批量生产阶段后应可降低成本。《比利时时报》提供给读者的便携式装置，荧屏大小如同一页报纸，画面如同普通报纸，为黑色或白色。这种“电子报”版面大小相当于两个笔记本电脑屏幕，但要比普通的笔记本电脑省电100倍，以每天平均使用3小时计算，每周只须充电一次。阅读器内可储存大约一个月的新闻、30本书的内容，以及各种格式的文件档案。
