《包装色彩学》在线阅读?
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发布时间：2022-08-15 05:09
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热心网友
时间：2023-09-12 15:38
目 录
内容摘要与前言
第一章 概论
第二章 色彩物理理论
第三章 色彩生理理论
第四章 色彩心理理论
第五章 色彩描述理论
第六章 色彩设计理论
第七章 色彩复制理论
各章参考题
主要参考书目
具体请看：http://www.cgan.net/book/books/print/packcolor/link/content.htm
你补充的几本真是*为力啊。
热心网友
时间：2023-09-12 15:39
色彩在包装中的应用
黄丽丽刘阳
(哈尔滨商业大学德强商务学院黑龙江哈尔滨150000)
从人类文明的开始，色彩就成为人类沟通的一种语言。人们用色
彩表达倩感、宜泄情绪、尽情沟通。色彩运用是门学问，蔡启仁先生表
示，一件设计作品，一般包含三个元素:色彩、图像、文字。这三个元素
中，以色彩较为重要。蔡先生解释，人对色彩是相当敏感，当他们首次
接触一件设计作品，最先攫取其注意力的，就是作品的颜色，其次是图
像，最后才是文字。色彩界有一个七秒钟理论，即对一件物品、一件商
品、一个产品的观察可以在七秒钟之内以色彩的形式留在人们的脑海
里，这形象说明了色彩所具有的强大功效。色彩是人类视觉中最鲜明、
最特殊的符号，是人类最基本的元素、最基本的要求。色彩在包装上的
应用也不例外，也是影响视觉最活跃的因素。在现代化开放式的商品
货架上，各种商品琳琅满目令人目不暇接，眼花缭乱，而同一类商品也
有无数不同的品牌、规格.使人很难果断地作出抉择。人们发现，在这
种情况下，他们决策过程的最大诱导因素是商品的包装和包装的色彩
效果。那么如何使色彩在包装中得到最有效的应用，以使得消费者在
众多的同类商品中唯独青睐于它哪?
第一、确定总色调
在一幅画面中，一般是由几种或多种色彩构成的。然而色彩的布
局不可能平均分配，总是有一、二个色占主导地位，以这一、二个色为
基础，便形成了一个倾向色调。商品包装的主色调格外引人注目。它能
直接抓住顾客的注意力，使顾客通过鲜亮动人的象征性色彩，引发联
想，引起情感活动，从而产生对某种商品的消费动机.促成购买行为。
色调处理的好坏是检验一个设计者专业水平和专业修养的标准。
1.鲜艳色调一一色彩浓度高，色彩交响热烈，画面活跃、欢乐、美
丽、甜蜜、生动豪华。吸引力强，感召力大。
2.温和色调一一色度较低，对比弱，给人以浪漫、自然、温和、娇
柔、朴实、雅致、庄重、高贵之感。
3.清晰色调一一多为冷色与黑、白的构成。给人以纯洁、新颖、时
绝、洒脱、朴实无华、清雅、高贵之感。
4.黑、白、灰一一色感极低，但却起了其它颜色所起不到的作用。
黑与白是反差的极点，可极大幅度的拉开画面的韵律，亦能衬托其它
颜色更为鲜艳、更为明快。经常大面积应用，构成独有的主调，更具高
贵、纯洁之感。
5.金、银二色一一属金属色，在所有颜色中身价最高，象征财富、
权势、地位，在包装装演中多用于高档商品上，如精装书籍装祯、高贵
馈赠礼品、手饰包装等，给人以高贵、富丽之感。由于反光性强，多与反
差较大的颜色构成使用，有时应用面积虽小，却起着“画龙点睛”的作
用。具有强烈的吸引力和共鸣感。
包装色彩的总体感觉是华丽还是质朴，都是取决于包装色彩的总
色调。总色调直接依据色相、明度、纯度一个色彩基本属性来具体体
现。除色相、明度、纯度外，色彩面积大小是直接影响色调的重要因素。
色彩搭配首先考虑大面积色的安排，大面积色彩在包装陈列中具有远
距离的视觉效果。另外，在两色对比过强时，可以不改变色相、纯度、明
度、而扩大或缩小其中某一色的面积来进行调和。
第二、进行合理的色彩描配
单一无色彩的配色是指黑、白、灰的单一配色，这三种能体现幽
雅、理性、高贵、神秘、含蓄的经典流行色的巧妙相配具有意想不到的
惊人效果，简单中蕴涵着无穷变化。
单一有彩色的配色具有极强的目的性，是一个非常具体的、创造
性的审美过程。完成它要有扎实、高超的审美能力为基础，熟识每一种
色彩的特性，并按一定的比例和规则进行配色。
多色相的配色是较常见的配色，一般以少量色种为基础，按“大统
一协调、小对比”的规则进行配色，用色越多，越要注意整体的统一性。
同种色相配色、邻近色相配色和类似色相配色统称为弱对比配
色.以相同或相邻的色相进行明度和纯度变化的配色、具有和谐、统
一、柔和、素雅的效果，但缺少动感，容易落人单调和平淡之中。
强对比色相配色包括补色色相配色、有彩色与无彩色对比色相配
色和全色环色相配色三种。它们的共同点是具有不同程度鲜明、醒目、
热烈、兴奋的视觉效果，但却不容易和谐、统一，容易引起视觉疲劳。
在色彩的明度变化之中，高明度格调的作品优雅、明亮，能营造出
轻松、温暖、明快的效果。中明度格调的作品中，中明度、高纯度的配色
饱满、有力;中明度、中纯度的配色则含蓄、庄重。低明度格调的作品沉
静、严肃、稳重、优郁、文弱、内向。
在色彩的纯度变化中，纯度越高，色彩就越鲜艳、华丽、效果就越
活跃、热烈;纯度越低，色彩就越灰暗、朦胧，效果就越朴素、沉静，甚至
给人软弱、内向的感觉。
由于包装种类的不同，在色彩运用上便有不同的色彩搭配，比如
纯度和明度较高的鲜明色，如红、橙、黄等具有较强的华丽感，而纯度
和明度较低的沉着色，如蓝、绿等显得质朴家雅。前者可用于礼品、工
艺品包装;后者可用于医药品包装。
第三、具有良好的视认度
视认度是讲配色层次的清晰度。良好的视认度在包装设计中非常
重要。视认度一方面看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间
的对比关系。色彩本身的醒目程度跟色彩的属性有关系，一般来说色
彩的明度、纯度越高，色彩越醒目，越易引起人视觉的注意。色彩对比
是指两种或两种以上的色彩放在一起时，由于相互影响的作用而显示
出的差别现象。色彩对比包括明度对比、色相对比、纯度对比。
l、朋度对比明度对比是指将不同明度的两色并列在一起，产生
明的更明、暗的更暗的现象。明度对比效果是由同时对比错觉导致的。
人眼对明度的对比最敏感，明度对比对视觉的影响也最大、最基本。不
同程度的对比具有能够创造多种色调的可能性，而调子本身又具有很
强的塑造力，如空间感、光感、层次感等，因此，他对画面是否明快、形
象是否清晰起着关键性的作用。
2、色相对比色相对比是将色环上的任意两色或三色并t在一
起，因他们的差别而形成的色彩对比现象。色相对比是给人们带来色
彩知觉的重要手段，它充满了力量和欢乐。不同程度的色相对比，有利
于人们识别不同程度的色相差异，有利于增加视觉的判断力，同时，也
可以丰富色彩感受，满足人们对色感的不同要求。伊倾在《色彩艺术》
中曾说“未经掺合的原色和间色总是有一种原始宇宙的光辉特色。’可
见色相对比有着较为直接的对比效果，因此它是一些未经掺和的色彩
以其最强烈的明度来表示的。当明度、纯度有了变化时，色相对比就会
具有丰富、全新的表现价值。通过黑色和白色的分隔，可使色相原有的
个性特征表现得更为鲜明突出，另外，对比中的面积比例、形状大小以
及聚与散的变化是无穷的，所以相应的表现潜力也是无穷的。
3、纯度对比纯度对比是将不同纯度的两色并列在一起，因纯度
差而形成鲜的更鲜、浊的更浊的色彩对比现象。纯度对比较之明度对
比、色相对比更柔和、更含蓄，它的对比作用是潜在的。其特点是增强
用色的鲜艳感，即增强色相的明确性。纯度对比越强，鲜色一方的色相
就越鲜明，从而也增强了配色的艳丽、活泼、注目及感情倾向。在包装
上，色彩对比中明度对比、色相对比、纯度对比并不是孤立的，而是同
时存在于一个画面中。同时，色彩对比还受到面积、位t、肌理等的影
响，所以色彩在包装的应用上要顾及到整体效果，才能创造出令人满
意的设计作品。
只有具有良好视认度的包装，才能吸引消费者的注意力，不乏有
成功案例:美国可口可乐公司的“可口可乐”饮料包装，虽然图案在不
断变化，但其包装的主打色红色却一直未变。红色是青年人的色彩，是
运动的色彩，也是可口可乐公司永葆朝气的象征。众多的著名企业，在
发展的过程中，正是用某一固定的能代表自己形象的色彩，包装着企
业的产品，推广着企业的新产品，树立着企业的良好形象。
总之，商品包装设计成功与否，其色彩的运用是及其重要的决定
因素，色彩只有从总体色调、色彩搭配、视认度上进行合理的运用，才
能创造出优秀的包装设计作品。
上海交通大学媒体与设计学院-秸静顾惠忠
传统艺术在现代包装设计中的运用
剪纸艺术、皮影艺术、版画、书法、国画等都是中国的
传统艺术，具有浓厚的生活气息，通过提炼其元素，在现代
审美意识中产生一定的共通性，从而在包装设计中传达一种
精神内涵。
中国水墨画作为中华艺术瑰宝之一，笔墨多变、意境深
邃，当现代包装设计与传统的水墨走到一起时、其深刻的韵
味所表现出的装饰性，体现了独特的视觉效果和文化底蕴。
香港设计师陈幼坚先生在现代包装设计中进行了突破，将传
统元素与现代设计巧妙相结合，表达了深刻的民族文化特点
和气息。如他的包袋设计采用中国传统的水墨画技巧，并辅
以现代包装的理念，形成了独特的视觉效果、又不失现代感。
华夏五千年的文明产生了许多传统吉祥图形，如新石器
时代的鱼纹、商周时期的餐髻纹、战国时期的蟠龙纹、明清
的道八宝等纹样，这些纹样具有很强的装饰性，在现代设计
中经常被采用。但传统图形的运用不是简单的生搬硬套，而
应在充分理解传统艺术特征和表现手法的基础上，将其与现
代设计理念结合起来，使其具有传统的神韵，又不失现代设
计的意味。将传统图形符合现代人的审美习惯，在现代包装
设计中又注入传统的文化内涵，达到”形”与”意l，的契合。
石库门，上海的典型建筑，浓缩了上海文化的精华，代
表替中西文化的结合。‘，上海老酒”的创意设计就采用了传统
纹样和老上海建筑的特征，将传统图案和地域特征结合当代
人的欣赏习惯，表现了老上海的文化，给人以古朴、回归
的感觉，设计出了喜闻乐见的现代酒包装。
参考资料：http://dlib.cnki.net/kns50/
热心网友
时间：2023-09-12 15:39
热心网友
时间：2023-09-12 15:40
还有其他类似的书，我是能看，不知道你能不能，在线的
热心网友
时间：2023-09-12 15:40
