不顾粉丝反对改名叫“爱彼迎”,Airbnb的CEO到底在想什么?
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发布时间：2022-04-22 21:23
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热心网友
时间：2023-10-29 09:35
2017年3月22日，，Airbnb CEO Brian Chesky宣布一条有关中国市场的重要策略：Airbnb有了它的中文名字——爱彼迎。其微信公号名字也在当日上午11：05宣布由“Airbnb”更改为“Airbnb爱彼迎”。
这个名字诞生后，网友们在社交平台上炸开了锅，纷纷表示“拗口”、“不接地气”。
其实外企入华后，为了让更多人能尽快认识自己，有助于品牌宣传，往往都会给自己起个中文名。不过这些中文名有些很成功，让人印象深刻，有些就没那么幸运，起了一个非常奇怪的名字。
就目前来讲，听到这一中文名字的人群反应，大多是”拗口“”可怕““爱彼迎+粉色背景和logo，怎么看怎么像一种情趣产品”。
实际上，此前Airbnb就曾注册了“安彼迎”的名字，同时于2016年注册了“爱彼迎”商标。据国家企业信用信息公示系统信息显示：Airbnb分别于2014年9月和2016年1月注册了安彼迎信息科技（北京）有限公司、安彼迎网络（北京）有限公司两个公司名。
Brian Chesky强调，中国市场将是Airbnb的重点市场。去年11月，Airbnb宣布成立中国办公室。Brian Chesky表示，未来Airbnb的中国团队将以三部的速度扩张。他表示，中国的特殊性在于，中国是除了美国之外唯一一个有独立研发团队的国家，中国消费者的更喜欢用手机移动化的预定方式，中国消费者有本土化的支付方式。
通过本地化名字拉近用户关系或许是策略的一种，但万一起得不好，可能只会起到适得其反的搞笑作用。比如大名鼎鼎的KPMG（总部位于荷兰阿姆斯特丹、专门提供审计、税务和咨询等服务的机构）的中文翻译＂毕马威＂，乍听下来还以为跟＂弼马温＂有啥关系。可口可乐初进中国的时候被翻译做”蝌蝌啃蜡“，销路不佳，后被重新翻译成可口可乐。雪碧刚进入中国市场的时候，名字叫”势必利“。
旅游企业中，TripAdvisor是典型案例，他在早期进入中国市场时起名“到到网”，而后更名为“猫途鹰”，在品牌本土化和全球品牌一致化的问题上很是认真，毕竟品牌认知的混淆或轻视，仅仅是一家公司战略失策的表象。
国内企业“有趣”的起名也不少，比如联通的“沃（WO）”，每次都让人情不自禁想要加个cao的后缀。
