独揽80%销量:任天堂太强,还是"三坟机"Switch平台惨败?
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发布时间：2022-09-22 08:53
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时间：2023-11-24 16:00
谈到任天堂，相信就算是不玩 游戏 的人也一定对其有所耳闻。作为一家极具神奇色彩的企业，任天堂留给人们的印象通常有两个：一是战无不胜的法律“常胜手”；二是引领主机 游戏 业界的第一方。
在任天堂数十年苦心孤诣的耕耘下，一个个如今耳熟能详的全民级IP在玩家心中逐渐树立。诸如马里奥、塞尔达等系列更是成为了整个电子 游戏 史上的常青树。对于许多任天堂玩家来说，“非IP 游戏 不玩”似乎是一个共同的心理定势。但同时这样的心理定势有时候也会成为一个棘手的问题。
近日，日本资深 游戏 业界人士小野宪史发表了评论文章《小野宪史的 游戏 时评》。文章罗列了2020年任天堂自身百万销量级大作仅仅只有《健身环大冒险》和《异界锁链》2部原创IP作品，原创作品数量稀少，并批评任天堂其余的作品都是在吃老本。
另一方面，任天堂Switch的 游戏 销售收入中高达82.8%都是任天堂自己的IP，这样的现状所导致的后果便是别的厂商难以插足，而Switch这个主机平台更像是任天堂自娱自乐的“舞台”，而非一个开放的主机 游戏 商店。
实际上，像小野宪史这类的批评声由来已久，万事万物中的二八定律，却在Switch上是反着来的，“任天堂8、其他人2”，似乎太过于衬托任天堂强大，更是让Switch开放 游戏 生态成为了名义上的摆设。
那么，为什么会造成这种现象？GameLook更想问一句：为何任天堂靠自己的 游戏 就能力撑Switch不败呢？今天我们就来探讨一二。
独自撑起Switch一片天的任天堂，强大的第一方 游戏
根据VGChartz上所显示主机 游戏 销量数据，在Switch平台销售榜上，销量前十名 游戏 均被任天堂一家所霸占。而更为“离谱”的是，任天堂这个“屠榜”一直持续到第十九名才被育碧的《马里奥+疯狂兔子：王国之战》所终结。
较为讽刺的是，即便榜单上出现了育碧这样的挑战者，但其《马里奥+疯狂兔子》依旧借用了任天堂的IP，由此可见任天堂在自家平台的恐怖统治力。在VGchartz所统计的Switch平台销售前50名 游戏 中，有32款来自任天堂，占比高达64%。
作为对比，索尼公司的PS4平台销量榜显得“和谐”许多。
在PS4平台，销量排名TOP10 游戏 由五家不同的 游戏 厂商提供，代表第一方的索尼互动 娱乐 在TOP10只有4款 游戏 ，往后的排名也更多呈现出各厂“你追我赶”的态势。从整体上来看，PS4的畅销榜更多给人一种“百花齐放”的感觉，体现了PS4 游戏 平台生态的平衡发展。
Switch与PS4畅销榜的截然不同表现，让批评与赞美各执一词。
有批评者认为Switch平台过于僵化，任天堂独占鳌头，不符合“多样化的市场”，而PS4才是“正常”的主机市场该有的姿态。如果从开发者角度来看，这话不无道理。但当评判的标准转向玩家，这套说辞能否站得住脚？GameLook认为不一定。
从玩家的角度来看，选择一款 游戏 固然有其主观的因素，比如IP、个人 游戏 经历、 游戏 偏好和习惯等，但从主机平台的角度看，更多的是希望去满足玩家对不同类型 游戏 的需要。
相比于微软、索尼收购工作室成为旗下第一方的做法，任天堂一直对自主开发 游戏 非常重视。而任天堂第一方的自研 游戏 品类丰富程度，在主机“御三家”中可谓无人出其右。
强大的自研能力使得任天堂可以针对不同的玩家群体，采取“广撒网”的策略。
在任天堂阵营，RPG类型有《塞尔达传说》，赛车有《马里奥赛车》，冒险 游戏 《马里奥奥德赛》，模拟经营类有《动物之森》，收集养成有《宝可梦》，射击 游戏 有《喷射战士》，格斗 游戏 有《任天堂明星大乱斗》，沙盒玩法《超级马里奥制造》……市场主流的 游戏 类型，玩家都能在任天堂第一方 游戏 中找到。
除此之外，任天堂还有《世界 游戏 大全》这样集合了N多经典棋牌、桌游、扑克玩法的休闲合集类 游戏 ，任天堂自家第一方 游戏 的品类布局上实在太过夸张。
主机与 游戏 就像鱼和水一样，主机是 游戏 赖以存活的平台， 游戏 则是 游戏 机保持生机的关键。任天堂借助经典IP进行类型的扩充，正是这句话的最好体现。在任天堂的思维中，这不仅能拓展IP本身的价值，展示其可塑性，同时也能最大程度防止Switch平台因缺乏某种类型的头部产品导致玩家群流失。
也许NS玩家可能不怎么中意任天堂的某些 游戏 ，但任天堂的态度是、要保证在这个品类一定会有一款任天堂 游戏 给玩家选购，这个做法就是任天堂给自家平台上的一个保险。这样的思维和策略是任天堂一家独自撑起Switch平台很重要的原因。
“三坟机”局面，谁的锅？
“三坟机”，是指第三方 游戏 厂商的坟墓。“三坟机”这称号作为玩家间互相调侃的梗，更多反映的是玩家对于NS平台长期以往的表现的符号化概述。因为很多事实已经反复验证，第三方 游戏 厂商只要在任天堂主机比如WII、NDS上发售 游戏 ，那么这个 游戏 的销量将会很惨淡。
当然这句话也不能说的这么绝对，比如SE的《八方旅人》，独游《空洞骑士》在Switch也是取得了很好的成绩，只是这样的 游戏 确实很少。
“三坟机”现象自然有其复杂的因素，我们把眼光重新聚焦在任天堂这棵大树本身，来看看到底什么原因。
众所周知，在三大主机厂商中，任天堂的NS是唯一可随身携带的主机设备，广受玩家好评，但上帝为你开了一扇窗，必定为你关上一扇门，NS的硬件性能也是三大厂最弱的。
这导致的结果是许多在PS4和XBOX上可流畅运行的3A 游戏 ，移植到NS上后需要经过一系列复杂的优化，有时候甚至经过优化也无法在NS上运行。
这样吃力不讨好的事，大部分 游戏 开发商都不愿意做，特别是那些以画面取胜的3A 游戏 厂商。所以NS从设备性能上天然就排斥了一些其他平台高品质的3D 游戏 。同时，这也基本宣告了很多大作与NS的”绝缘“。
一些中小型开发商从任天堂平台困局中看到了生存的空间，缺乏大作进驻的NS平台成为了许多独游开发者的聚集地，但由此便产生了一个问题：大量品质一般的2D 游戏 、独立 游戏 涌向了任天堂Switch eShop。
任天堂对于这些 游戏 是持开发的态度的，比如每年还会为一些登陆Switch主机的独立 游戏 做专门的发布会演示，毕竟众多 游戏 的加入不仅壮大了平台，而且玩家也有了更多附加选择。
但内容上架方面的宽松，也使得任天堂背负上了“4399主机市场”的骂名，良莠不齐的 游戏 充斥着EShop商店，不过也必须说一句：PS4、Xbox也是如此，只是任天堂更明显罢了。
在品质的悬殊对比下，任天堂自研 游戏 比起中小型厂商的 游戏 ，显然对玩家更具有吸引力，而这也是任天堂“屠榜”的另一个重要原因。
游戏 在精不在多，精品化策略取胜
上个月，GameLook曾报道了任天堂发布的2020年营收年报。
这份傲人的“成绩单”显示，截至2020年3月末，任天堂Switch主机累计销量达到5577万台。过去一年，Switch 游戏 主机销量为2103万台、同比去年增长了24%，其中Switch主机销量为1483万台，Switch Lite销量为619万台。全年软件销量为1.68亿套、同比去年增长了42.3%。
从以上的数据可估算到，每位Switch玩家每年在任天堂上购买的 游戏 数大致为3-4款，这实际上体现了Switch玩家群体的消费习惯，同时也反映了主机玩家购买 游戏 更为谨慎。这是情有可原的，因为主机 游戏 较高的试玩成本，决定了主机玩家不可能像手游玩家那样可尝试大量的 游戏 。
任天堂深谙主机 游戏 销售套路，所以“精品取胜”一直是其采取的主要策略。
另外，在营销广告上的持续高投入、也是任天堂 游戏 销量得以保持的又一个重要原因。据财报显示，去年任天堂的营销广告费用为760亿日元，研发费用为841亿日元同比去年增长了20.9%。
而今年也不例外，据外媒报道，2020年4月16日至2020年5月15日期间，尽管北美 游戏 行业广告曝光量相比上个月下降了26.67%，但任天堂仍然占据着广告曝光第一名。而北美任天堂的《马里奥赛车8》广告月曝光量为1.5亿次，曝光量高居榜首。
相比于其他主机 游戏 的广告，任天堂的广告大部分都是以数十年的经典IP系列为主，更容易给玩家一种“售卖大作”的心理暗示，因此对玩家的吸引力自然比那些作为“新面孔”的独立 游戏 要更为巨大。
结语
第三方在Switch的折戟沉沙，造成了许多开发者对任天堂和NS平台的不理解，“三坟机”等骂名随之出现。与这种不理解相反的是，NS玩家却对任天堂爱得深切。但不容否认的是，无论是开发者还是玩家都喜爱Switch和尊重任天堂这家公司。
对于第三方 游戏 厂商来说，许多人单纯地把“三坟机”责任归咎于“平台不行”这样的“原罪”，GameLook认为这并不合适。开发者只看到了任天堂的性能短板束缚了自身的手脚，却忽略了其类型众多的精品 游戏 ，契合任系玩家消费习惯的策略，以及巨大的广告营销投入，而这些因素都是任天堂霸榜NS平台的关键。
游戏 公司要想在Swich平台一战成名该如何做？其实路线一直都很明确，做任天堂不做的 游戏 品类，那个位置一直都在。
