搜索引擎付费推广最终达成效果要经历哪三个阶段?
发布网友
发布时间：2022-06-30 00:03
共1个回答
热心网友
时间：2023-10-14 01:20
搜索引擎漏斗结合网民购买过程和企业推广过程，也分为展现、点击、浏览、转化四个环节。
1、推广阶段分析：在推广阶段，包括展现和点击两部分。该阶段数据指标包括：网站的展现量、千次展现成本、网站的点击量、平均点击价格、消费量、点击率。
影响这些数据的因素在于：
展现部分：1）账户方面：地域/预算/时长/投放设备 2）关键词方面：
检索量/数量/匹配方式/排名
点击部分：1）账户方面：账户结构 2）关键词方面：关键词排名 3）创意方面：创意质量
2、网站阶段分析：在网站阶段，包括网站浏览部分。该阶段数据指标主要包括：访客数、跳出率、平均访问次数等。影响该阶段的数据因素包括：网站建设质量（网站连通率、打开速度、页面布局、内容等）。
3、转化阶段分析：在销售转化阶段：包括漏斗模型的转化部分。该阶段数据指标主要包括：转化量、转化率、订单额等数据。影响该阶段的数据因素包括：销售能力和沟通能力。
4、数据指标的意义，展现量、点击量，消费量，平均点击价格，点击率，千次展现成本这些数据，对企业搜索引擎漏斗各个环节的意义，转化量，转化率，转化成本，订单额，单均额，投入产出比这些数据，对企业搜索引擎漏斗各个环节的意义。
总结：在搜索漏斗阶段，各个环节彼此间相互联系，紧密相关，只有研究分析好漏斗间各个过程，以及其中的要素关键指标数据及其背后的影响因素，方能对整个环节有一个大局的宏观把控。
搜索引擎付费推广
