新消费品和传统消费品究竟有什么不同?

发布网友发布时间：2022-11-01 17:32

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热心网友时间：2023-10-21 05:38

新消费品崛起的行业一般都有以下两个特点：

1、品类成熟、渗透率高，消费者对产品有很高的认知度，市场教育已经完成。

2、行业内巨头垄断，长时间缺乏创新、无法满足新一代消费者需求。

在巨头们忽视或者看不上的领域里，新消费品们大展创新的拳脚：

“新消费”是指由数字技术等新技术、线上线下融合等新商业模式以及基于社交网络和新媒介的新消费关系所驱动之新消费行为。

基本内容具体什么是“新消费”，目前尚无统一定义，狭义看，“新消费”是指由数字技术等新技术、线上线下融合等新商业模式以及基于社交网络和新媒介的新消费关系所驱动之新消费行为。因为它具有“增量”和“升级”的特点，从本质上，“新消费”应该是所有零售企业共同追求的目标，但在目前，新消费实际上是由网络零售业所引领和发动的，这就使得网络零售业和中国的内需增长因此而深度绑定。

对于消费品领域而言，如果你只是在某个环节上做了替换或升级，那么你根本不算是真正的新消费品。

比如传统消费品主要在商超卖货，而你在抖音小红书直播等新兴渠道卖货。这种替换或升级，传统消费品很容易就能实现。

新消费品的所谓的“新人群”、“新产品”、“新媒体”、“新渠道”都是“伪新”。

新消费品之所以能称之为新消费品，一定的是“驱动增长的方式”和传统消费品不同。
新消费品如果没有找到新的增长驱动方法，其他的“新”都只是表皮而已。