刘润:新政之下,教培行业转型的9个方向
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发布时间：2022-10-17 04:33
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时间：2023-10-27 13:50
7月24日，***、**印发了《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》。
整个教培行业盼它早点来，但又怕它像地震一样突然来的*，终于来了。
果然。 虽然做了所有的心理准备，还是地震了。
为什么？为什么会这么严厉？
我写了一篇文章《刘润：教培行业，可能只是个开始 ……》。站在教培行业，是很难看明白教培行业的。 因为所有这些巨变，可能只是更大变化中的一小步。这个更大的变化，就是为了“*”的：削峰、填谷、打通。
随后，中国民办教育协会（新东方、好未来、作业帮、猿辅导，等120家全国性校外培训机构），发出《中国民办教育协会率有关校外培训机构联合发出倡议书》， 坚决拥护新政，加快转型成校内教育的“有益补充”。
可是，什么是校内教育的“有益补充”？教培行业的未来，路在何方？身处行业中的我，到底应该怎么办？
今天，我们就来聊聊新政之下，教培行业转型的9个可能的方向。
—1 —
素质教育
这段时间，我教培行业朋友们的朋友圈，明显多了不少“儿童创意美术班”的内容。
为什么？
因为“双减”*的直接目的，是减小学生的学科压力。 减小学科压力之后，家长才能有心、孩子才能有力，才能提高整体素质。 什么是“整体素质”？ 音体美（音乐、 体育 、美术），是整体素质的基本盘。
2021年5月6日，教育部召开新闻发布会， 体育 卫生与艺术教育司*王登峰提出，要让每个学生都能掌握一两项艺术特长。
我对此挺有感触的。
有一次，我和著名设计师，洛可可的创始人贾伟老师直播。我问他，如何提高美感。他半开玩笑地说，你是没什么希望了。 因为美学教育，需要从小耳濡目染。只有沉浸进去，日复一日，你才能感受美，创造美。 你儿子也许可以。
让孩子从小接受美学教育，也许长大后，才能像乔布斯一样把 科技 和艺术完美结合。
近日，英语标签非常重的英孚教育，推出了“英小孚儿童成长中心”，涵盖语言表达、逻辑思维、艺术创造、科创启蒙、文化传承、 探索 世界、学会学习等素质教育内容。
6月24日，好未来旗下素质教育品牌“励步英语”正式更名为“励步”，并推出励步儿童成长中心。其中非常重要的一块，就是美育，书法，围棋等素质教育。
向素质教育转型，基本是学科类教育巨头的共识。但是，素质教育是非刚需，市场体量有限。 西湖很难承受太平洋的水量。这个市场的竞争，一定会无比惨烈。
怎么办？
很多机构，也在尝试别的赛道。比如，科学教育。
—2 —
科学教育
在中美贸易摩擦的背景下，整个中国都深刻体会到了掌握核心 科技 的重要性。芯片，操作系统，光刻机。没有基础 科技 ，就随时可能会被卡脖子。
在中小学阶段， 在学科教育外，增强科学教育（STEM+A），也许是符合国家战略的，一条长长的、湿湿的、厚厚的雪道。
什么是STEM+A，就是：科学（Science）、技术（Technology）、工程（Engineering）及数学（Mathematics），人工智能（AI - artificial intelligence）。
天文、化学、物理实验、机器人，尤其是编程，这些能激发孩子对 科技 产生无限好奇的培训，可能会受到家长喜欢，*支持。
教育部*陈宝生甚至曾表示：
2020年，新东方投资少儿编程教育机构极客晨星。学而思，等等机构，也都在编程上，下了重注。
但是，和素质教育一样， 科学教育这个赛道，需要全新的老师，全新的招生团队，甚至需要在软件系统上，有不小的投资。 我只是一家小型的，曾经做学科教育的线下培训机构，应该怎么办？
校企合作，也许是个选项。
—3 —
校企合作
新政中， 学校要“保证课后服务时间” ：
并 “提高课后服务质量” ：
但是，学校如果没有足够的资源，和专业能力提供这些服务怎么办呢？
这时， 成为校内培训的“有益补充”的机会来了。新规说，可以“拓展课后服务渠道”：
中小培训机构，和学校合作，从2C的模式，转型为2B的模式，也许是一条全新的思路。不仅是课后的托班，甚至可能还有周六，或者是寒暑假。
当然，2B的合作，需要充分理解学校的运作机制，决策流程，接受严格的管理。这对教培机构的能力，提出了新的要求。
如果，你坚持自己原有的2C的专业能力，不想做能力迁移，怎么办？可以研究一下“家庭教育”。
—4 —
家庭教育
家庭教育，简称“家教”。
教育，有三个主要的场所：学校，家庭，和第三方场所（线上、线下）。 当学校、第三方场所被严格监管后，焦虑的父母，一定会把“家教”当做一个重要的教育出口。
当然，这并不意味着，把原来在校外培训的老师请回家，关起门来悄悄地继续补课。家庭教育涵盖的内容，远远大于此。 它包括至少三个方面：学科辅导、素质教育、陪伴成长。
学科辅导，就是曾经的大学生家教，也就说所谓的“开小灶”。这个市场，可能会因为专业老师从教培机构的大量溢出，而突然井喷。在这个市场里活跃的机构，有优思家教，海德家教，以及各种家教O2O平台。
素质教育，也是家教市场重要的组成部分。越来越多家长，把请钢琴家教，篮球家教，声乐家教，羽毛球家教，作为对孩子“教育投资”的新选择。尤其是广州启动“ 体育 新中考”后，一对一 体育 家教的课时费，可达200-350不等。
陪伴成长，是一个小众高端市场，住家陪伴孩子，帮助制定学习计划，陪同参加课外活动，辅导作业。2018 年 7 月，李豪从武汉大学名校毕业，选择了做住家老师，一周休息一天，月薪至少在 2 万元左右。
现在提供家庭教育的，很多还是家政平台。相信，专业的家庭教育平台，一定会脱离家政，单独出来。 这也是一个机会。
未来，家教行业，以及“家教指导师”这个职业，可能会在合规的前提下，蓬勃发展。
除此之外呢？
再比如，营地教育。
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营地教育
2019年10月，我带11岁的小米，参加了一次戈壁徒步。4天，88公里。走完之后，整个人不一样了。
我特别有感触。还写了一篇文章《陪11岁儿子走戈壁，给他5个我最宝贵感悟》。
我有不少新东方的朋友。我开始越来越多在他们的朋友圈，看到“营地教育”。寒暑假不允许学科补课，那么将会有大段时间富裕出来。 这段时间，让孩子走出去，接近大自然，甚至接受一些挑战，对拓宽他们的视野，磨练他们的意志力，可能是个非常好的机会。
营地教育除了“吃苦”之外，拓展一下，其实可以有很多变种。
比如名校游。带孩子去名校，让他们在真实地接触后，对名校产生心生向往，可能会非常有助于激励他们的日常学习。
比如全真课堂。利用各国寒暑假的时间差，让孩子插班到真实的境外（美国、日本、欧洲）班级中，获得多样化的学习体验，有助于帮助他们理解世界的丰富性，提升自己的包容度。
比如特色主题。在著名的画廊，开一个暑期的“小小艺术家”营地教育，欣赏大师的画作，并且临摹学习。等等。
可是，如果我没有这些资源呢？
嗯，那你 可以试着把现有的资源，用于不同的客户。 比如：*教育。
—6 —
*教育
如果说K12学科培训厮杀的主要原因，是因为中考、高考而引发的对补课的刚需。那么，另外一个对补课的刚需市场，就是*教育。 为了找工作，为了升职，为了创业。尤其是为了考证。这块的需求非常旺盛，而且客单价未必比K12要低。
2021，考公务员的数量超过了537万。创 历史 新高。公务员考前培训，是一个巨大的市场。
不考公务员的同学不知道，这个领域中，中公、华图，是两大玩家。
7月23日，整个教培行业股价断崖式大跌。新东方5天共跌去了70%左右，市值210多亿人民币。中公教育5天共跌去了8%左右，市值750多亿人民币。比较这两个细分领域头部企业，你可能会发现，*教育，是一块比K12学科教育更大，也更抗*风险的市场。
那么，K12学科培训，和公务员考前培训，有什么共同点？
都是考试驱动。而且，这个市场能接住的水量，非常巨大。而K12的学科教育能力，也许可以部分迁移到公务员，以及各种考证。
*教育，还不只是“考试和考证”。 *面试培训，数字化培训，和企业联合培养职业人才等等，都是可以 探索 的方向。 严格意义上来说，得到，混沌，湖畔，以及大量创业教育、商业教育、通识教育，也属于这个赛道。只是内容偏重不同。
这个赛道，过去是传统的、散落的培训机构。教培巨头，是有机会进入，并且形成规模效应的。
规模效应？所有做服务的，就算能形成规模效应，都是有限的吗？有没有摆脱教培的“服务”属性，可以极大提升可扩展性的业务方向呢？
有。比如智能硬件。
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智能硬件
2021年4月23日-25日，第79届 中国教育装备展 ，在厦门国际会展中心举办。17万+平方米、9000+展位，1300+企业参展。 这是会展中心建馆以来，最大的展，火爆程度可比巅峰时期的 汽车 展和通信展。
教育智能硬件火了。
为什么？因为智能硬件（产品），是相对于教育培训（服务）来说，可能是一个更大的赛道。 每一场培训，都需要占用一个老师确定的交付时间，边际成本很高。 而硬件的好处是， 完全不占老师的时间，如果需求抓得准，可以起巨大的量。
在这点上进入比较早的，是网易有道。他们在智能硬件上的持续投入，在今天看来，增加了自己对*的抗风险的能力。
（我用有道的词典笔，扫了一下杯子上的字）
但是， 做智能硬件的门槛，还是相当高的。 因为这不仅需要企业具有教育基因，也需要一定的技术基因，另外，你必须学会管理研发效率、品控质量，以及一个可能你以前从来没有见过的东西： 库存 。
在这个赛道上，还有一些机构投入了智能作业灯，错题打印机，电子墨水阅读器，K12专用的教育笔记本电脑，等等。
智能硬件这个赛道，比较适合已经上市的大资本。当小水池承接不了大资本时，这是一个足够大的赛道。
从赛道的大小来看，还有一个同样大的赛道。那就是：教育 科技 。
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教育 科技
人工智能 ，终将被用于教育。教培行业的地震，可能会加速它的到来。
中国有家叫“一起教育 科技 ”的公司，通过技术，帮老师自动扫描阅卷，帮学生定制专属练习。
2011年，教育部发布《教育信息化十年发展规划(2011~2020)年》，明确各级*在教育经费中按不低于8%的比例列支教育信息化经费。2018~2023年教育信息化将保持8.9%的复合增速增长，2020年教育信息化财政支出有望达到近3800亿元。
2020年教育部*下发了《教育部*关于开展2020年度网络学习空间应用普及活动的通知》，鼓励建设名师、家长等多类个人空间，以及区域、班级、社团等多种类型机构空间，并明确指出要促进网络学习空间覆盖全体教师和全体适龄学生。
用技术，为学校教育提供“有益补充”，是教培行业中，一个门槛高，但收益可能也高的赛道。
天啊，这门槛太高了。我就是一家只有几十个老师的小机构，怎么办？
嗯，那你可以试试：视频直播。
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视频直播
她一共有多少粉丝了呢？
540万！
小机构，甚至个体老师的能量，在短视频+直播时代，甚至有可能远超大公司，只要你的内容真的能吸引人。
现在的抖音、快手、B站，已经不仅仅是消磨时间的地方。 它们也成为了“正经学点东西”的地方。这也导致了大量机构和个人入驻。
短视频和直播，是所有中小培训机构重大的红利。
最后的话
最近，我密集地和教培行业的同学们，聊了很多。他们并不焦虑。为什么？
因为 只要需求在，供给就会在 。
只要理解并坚决遵守新政，在双减的大逻辑下，教培行业依然会有巨大的发展机遇。新东方、好未来、高途、有道，等等机构，都在调整姿势。尤其你会发现， 多元化的机构，早已做好了布局 。
素质教育，科学教育。校企合作。家庭教育。营地教育。*教育。智能硬件。教育 科技 。视频直播。
教培行业，一定会成为校内教育的有益补充。
我问一位头部教培机构的CEO。他说：
我相信他说的是心里话。
加油。
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