奢侈品概念是什么

发布网友 发布时间：2022-04-22 06:23

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热心网友 时间：2023-09-14 03:47

在中国人的概念里，奢侈品几乎等同于贪欲、挥霍、浪费。其实，从经济意义上看，奢侈品实质是一种高档消费行为，本身并无褒贬之分。从社会意义上看，是一种个人品位和生活品质的提升。
　　经济学将奢侈品定义为对其需求的增长高于收入增长的物品。它涵盖范围可能很广，从牛肉、人参到奔驰车，都有可能是奢侈品。
　　不过，通常人们认为奢侈品是那些非常昂贵的物品，即大部分人消费不起的物品。有些奢侈品既不是必需的又没有实际用途的昂贵物品，如名牌箱包、高级成衣和高档汽车。私人飞机和豪华游艇当然也属于奢侈品的范畴。
奢侈品牌所具有的特点　　1、富贵的象征
　　奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。奢侈品(Luxury)源于拉丁文的“光”(Lux)。所以，奢侈品应是闪光的，明亮的，让人享受的。奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位，有身份，有高人一等的权力。它是贵族形象的代表。如今，虽然社会民主了，但人们的“富贵观”并未改变，奢侈品牌正好可以满足人们的这种本能需求。“劳斯来斯”汽车就有贵族车的象征。
　　2、看上去就好
　　奢侈品牌所服务的产品必须是“最高级的”。这种“最高级”必须从外观到品质都能逐一体现。奢侈品的高级性应当是看得见的。正因为人们对其奢华“显而易见”，它才能为主人带来荣耀。所以说，奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”——让人看上去就感到好。那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值，而是在追求全人类“最好”的感觉。“奔驰”汽车如此；“夏奈尔”时装也如此。
　　3、个性化
　　奢侈品牌往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着自己的最高境界。“奔驰”追求着顶级质量、“劳斯来斯”追求着手工打造、“法拉利”追求着运动速度、而“卡迪拉克”追求着豪华舒适。他们独巨匠心，各显其能。正是因为商品的个性化，才为人们的购买创造了理由。也正因为奢侈品的个性化很不象大众品，才更显示出其尊贵的价值。
　　4、专一性
　　奢侈品牌是十分专一的，它绝不可以随意扩张使用。所谓品牌的专一性，指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品。我们很难看到一个奢侈品牌分跨两个行业使用，而且还取得了成功。品牌多元化经营本身就是品牌管理的大忌，更何况是一个奢侈品牌呢？“皮尔·卡丹”(我们并不认为它是一个真正的奢侈品牌)曾经延伸到酒业上，生产了一个“皮尔·卡丹”葡萄酒，结果失败了。如果“耐克”敢这样做，也一定好运不长。“人头马”要是成功地推出一个洗发水来，“宝洁”一定是七窍生烟了。
　　5、距离感
　　作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉。让大多数人产生可望不可即的感觉是奢侈品牌营销的使命。在市场定位上，奢侈品牌就是为少数“富贵人”服务的。因此，要维护目标顾客的优越感，就当使大众与他们产生距离感。距离产生美。奢侈品牌要不断地设置消费壁垒，拒大众消费者于千里之外。要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差，这正是奢侈品牌的魅力所在。所以，可以这么说，奢侈品牌就是“梦寐以求，少数拥有”。 [编辑本段]十大奢侈品　　十大奢侈品类型
　　一、十大服装
　　唐纳·卡兰、Louis Vuitton、Chanel、范思哲、Dior、古驰、瓦伦蒂诺·加拉瓦尼、PRADA、GUESS、乔治·阿玛尼
　　二、十大珠宝
　　卡地亚、蒂芬尼、ENZO、Oxette、宝诗龙、Bulgari、御木本、Graff、Georgjensen、波米雷特
　　三、十一大皮具
　　Louis Vuitton、爱马仕、Chanel、Dior、古驰、瓦伦蒂诺·加拉瓦尼、PRADA、乔治·阿玛尼、登喜路、芬迪、COACH
　　四、 十大顶级名表
　　百达翡丽、爱彼、伯爵、江诗丹顿、卡地亚、劳力士、积家、IWC万国、芝柏、欧米茄
　　五、十大汽车
　　法拉利、Porsche、奔驰、宝马、莲花、宾利、凯迪拉克、菲亚特、奥迪、劳斯莱斯
　　六、十大豪宅
　　“三湖”别墅、曼德勒农场、“向往东方”的海滩、"燃点"的海滩、“拉·阿密提”、“迪奥”宫殿、纽约曼哈顿区的一座大厦顶楼三层、佛罗里达棕榈滩的“观光别墅”
　　七、十大化妆品
　　娇兰、兰蔻、娇韵诗、伊丽莎白·雅顿、奥伦纳素、雅诗兰黛、倩碧、资生堂、Dior、Chanel
　　八、十大高尔夫球具
　　登禄普、TaylorMade、阿迪达斯、耐克、Ben Hogan、Etonics、威尔森、马基高、Callaway、ping
　　九、十大顶级眼镜
　　普拉达、奥克利、珠迪丝·雷伯、唐那·凯伦、圣罗兰、唐纳·卡兰、路易·威登、夏奈尔、迪奥、卡地亚
　　十、十大名笔品牌
　　帕克、万宝龙、威尔·永锋、华特曼、卡地亚、犀飞利(sheaffer)、地球牌、奥罗拉、高仕、Montegrappa
　　十大皮鞋品牌
　　芬迪、古驰、迪奥、圣罗兰、费拉格慕、夏奈尔、普拉达、蒂埃利·爱马仕、都彭、登喜路
　　相关信息：高级经理人往往崇尚高档品牌，因为高档的品牌能体现高贵的品味，是他们身份的象征。
　　十大名酒
　　绝对伏特加、轩尼诗、尊尼获加、芝华士、铭悦香槟、人头马、马爹利、百加得、家豪威士忌、尊荣极品威士忌
　　相关信息：当今的世界名酒都有种种不同的奇妙传说或美丽故事。不同的国度因着自己不同的民族特性和相异的文化背景，有了带有自己独特气质的酒。
　　十大雪茄品牌
　　高斯巴、阿波罗、大卫杜夫、圣罗兰、丹纳曼、渥文、高雅、蒙坦尼而、宾治、百得佳士
　　相关信息：雪茄浸透了拉美热带雨林的阳光雨露，这里独特的土壤和气候，造就了雪茄醇厚的品质、馥郁的芳香以及隽永的美丽回味。
　　十大顶级烟具
　　Zig-Zag、GIZEH、Colibri、登喜路、STANWELL、VAUEN、Mastro de Paja、Peter Matzhold、Savinelli、Chacom
　　相关信息：烟斗作为一种顶级的精神享受，已经越来越被富人所看重。烟嘴、烟斗包、烟斗架、烟丝缸、烟灰盅等等卡地亚_这个是贵族品牌。
　　十大打火机品牌
　　纪梵希、卡地亚、都彭、比克、IMCO、ZIPPO、登喜路、帕克、Colibri、Flamidor
　　相关信息：不同的打火机也标识着不同类型的男人，打火机就是他们品性的体现，性情的展示，收藏打火机的男人往往感性、温柔、有品位。
　　十大香水
　　夏奈尔、雅诗兰黛、兰蔻、Calvin Klein、古驰、迪奥、伊丽莎白·雅顿、大卫·杜夫、娇兰、罗夫罗伦
　　相关信息：高级香水的品牌，是越老越好，就如同黄金买不到的历史，所以好的香水是液体古董。
　　十大洁具品牌
　　高域、高仪、乐家、美标、东陶、伊奈、卡德维、和成卫浴、科勒、汉斯格雅
　　相关信息：非常注重功能的设计，同时也注重艺术性，有各种风格的洁具满足不同消费者的需求。
　　十大游艇
　　Riva、WALLY、Sunseeker、Beneteau、Bertram、princess、FEADSHIP、Larson、Ferretti、PERSHING
　　参考资料：关于奢侈品牌概念解读及其五大重要特征
　　十大私人飞机品牌
　　Raytheon、Cessna、Learjet、Beechcraft、Hawker、Gulf Stream、Falcon、Swift、Grumman、Thunderbird
　　十大奢侈品商店
　　Barneys 巴尼斯精品百货店(美国纽约）
　　Bergdorf Goodman 波道夫·古德曼百货公司(美国纽约）
　　Neiman Marcus 内曼·马库斯百货旗舰店(美国达拉斯)
　　Van Cleef&Arpels 梵克雅宝珠宝店(美国弗洛里达州Bal港)
　　Harvey Nichols 夏菲尼高时尚百货(英国伦敦)
　　Kaviar And Kind 珠宝店(美国洛杉矶)
　　Rene Caovilla 鞋店(意大利米兰)
　　Printemps 巴黎春天百货公司(法国巴黎)
　　Prada 普拉达旗舰店(日本东京)
　　Joyce 百货(中国香港)

热心网友 时间：2023-09-14 03:48

这个主要就跟您的能力有关系了，如果有千万资产，那开奔驰也不算奢侈，如果一千工资，那骑摩托也算奢侈。这是些世界上著名的奢侈品牌，有点长，呵呵●GUCCI古驰　　发源地：意大利　　成立年份:1923年　　产品线：服饰、泳装、成衣、服装鞋帽、时装、珠宝首饰、香水　　品牌故事：　　GUCCI的创始人是一位叫做GUCCIOGUCCI的意大利青年。1994年Tom上任创意总监后，将传统品牌改变为崭新的摩登形象，将这个百年历史的米兰品牌推向另一个高峰，成为年轻一族时尚的经典代表。　　1.竹节手柄：GUCCI的竹节包取材于大自然，所有的竹子都从中国及越南进口，大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。　　2.马术链：这个著名的细节设计，除了因为美观，还是对过去马术时代的一个缅怀。GUCCI镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范，连美国的大都会博物馆都收藏了一双呢。　　3.印着成对字母G的商标图案及醒目的红与绿色作为GUCCI的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等CUCCI产品之内，这也是GUCCI最早的经典LOGO设计。　　●FENDI芬迪　　发源地：意大利　　成立年份:1925年　　产品线：皮具、时装、鞋履、香水、珠宝首饰　　品牌故事：　　FENDI是在一战后以皮草起家的，以一流的毛皮类服装而著名。作为一个苦心经营的家族企业，FENDI是唯一不由男性经营的公司。Karl是该家族的好朋友，曾以戏剧性的毛皮时装设计为FENDI赢得全球声誉使FENDI成为奢侈品的代名词。　　●CELINE赛琳　　发源地：法国　　成立年份：1945年　　产品线：服饰、成衣　　品牌故事:　　要为豪华与奢侈找一个踏实的根据地，CELINE就可以。从上世纪40年代创立品牌到上世纪90年代由MICHAEL执掌设计，不论潮流如何变化，实用，一直是CE-LINE的座右铭。　　1.“c”标志以及链状图案：一直是CE-LINE品牌的经典图案，在皮件的皮面图案或金属扣头以及丝巾、领带的图案织纹上都可以看到，也可以容易地帮助我们辩识LOGO。　　2.“单座双轮马车”标志：是CELINE如马具般精致品质的象征，经常成为皮件与皮鞋上的金属装饰。　　●HERMES爱马仕　　发源地：法国　　成立年份:20世纪20年代　　产品线：男装、女装、眼镜、香水、珠宝、化妆品、服饰　　品牌故事：　　当年身为新教徒的爱马仕家族，为逃避宗教*，举家迁往德国的Crefeld。Therry二十七岁那年远赴巴黎谋生，直到1837年他得以在繁华的Madeleine地区开设了他的首间马鞍及马具专门店。以著名的摩纳哥皇妃命名的“姬莉”手袋 (Kelly、“sacaDepeches”公事包、日程记事簿，“Chained'Ancre”船锚手镯及女士骑装均是爱马仕伟大的传奇之作。第二次世界大战以后，爱马仕的商标已通过橙色礼盒、丝带及马车标志传扬四海。　　1.马车图案：这是HERMES从经营马具开始的悠久历史与精致品质的传统象征。　　2.H字型：对于现在夸张的LOGO名牌流行风，HERMES也不那么含蓄了。所以才有“H”字型在近一二年的产品上经常出现。除了HERMES“H-our优雅时分”手表系列的镜面造型之外，在它的男女拖鞋上也可以看到。　　3.HERMES签名：在HERMES的皮件或者金属配饰上可以看到。下面通常有一行PARIS的小字。

　　●Gianni范思哲　　发源地：意大利　　成立年份:1978年　　产品线：彩妆、化妆品、手袋、香水、女装　　品牌故事：　　著名意大利品牌Versace代表了一个时尚帝国。他的设计风格是美感极强的先锋艺术，是米兰时尚之都著名的三“G”之一（另外两个是Gucci，Gianfrancoferre）。Versace对古文明一直非常向往，所以以“蛇发魔女Mesa”做为精神象征。　　●SALVATORE菲拉格慕　　发源地：意大利　　成立年代：1927年　　产品线：男装、女装、手袋、眼镜、鞋履、香水、配饰　　品牌故事：　　要评论FERRAGAMO的经典地位，可以以意大利、纽约、巴黎的博物馆来作为参考，因为FERRAGAMO完美的造鞋工艺使得博物馆都对收藏它的产品感兴趣。　　装饰在皮件上的金色扣环Ω一直是辨认FERRAGAMO皮具、鞋子甚至发饰配件时最明显的标志。而这个金属扣环几乎每一季都有颜色上的变化。　　　●CARTIER卡地亚　　发源地：法国　　成立年份:1847年　　产品线：珠宝、腕表、时钟　　品牌故事:　　靠着制造高级珠宝钟表专业背景而驰名于世的Cartier，已有150多年的历史。1846年路易·弗朗索瓦以自己名字的缩写字母L和C环绕成心形组成的一个菱形标志注册了卡地亚公司，这代表着卡地亚公司的正式诞生。　　　●CHRISTIAN迪奥　　发源地：法国　　成立年份:1946年　　产品线:化妆品、成衣、香水、皮具、时装、珠宝首饰、服装鞋帽、内衣　　品牌故事：　　“如果迪奥还活着，如今的时尚当是另外一个模样。”Christian是将传统服装带入现代功能主义的最具革新主义的艺术大师。1997年，John的执印近乎完美地“*”了Dior的本来面貌，但是对于Dior来说，奢华仍是本质。　　●CHANEL香奈儿　　创始人：Coco设计师：Karl　　发源地：法国　　成立年份:1914年　　产品线：男装、女装、眼镜、香水、珠宝　　品牌故事：　　香奈儿夫人(GABRIELLE出生于1883年、逝世于1971年，CO-CO是她的小名，虽然她离开我们很久，但是其经典的风格一直是时尚界的鼻祖。她最钟爱用黑色与白色进行美丽的幻化，实现一种绝对的美感以及完美的和谐。　　●LOUIS路易威登　　发源地：法国　　成立年份:1854年　　产品线：男装、女装、时装、香水、服饰　　品牌故事：　　150年来，崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”是LV皮具设计的基础。LV皮具除了无可挑剔的完美做工之外，大大满足了名牌流行时代里人们的LOGO*。　　1.MONOGRAM：LV图案的第一代。从1896年开始，它一直是LV皮件的象征符号，至今历久不衰。近年来，出现了用传统MONOGRAM图案作基础，将真皮质材压上时髦的塑胶亮面的设计。　　2.DAMIER方格图案：1888年首创，并于1996年采用细腻优雅的棕*调重新推出。　　3.著名的LV标识还有EPI压纹，一共有黑、棕、绿、黄、蓝、红、橘七种颜色。现代的单色流水皮纹仅在皮件右下角压印一个LV标志。　　4.皮面上精致耐看的图案以及以“LOUIS”字母为主题的“涂鸦”之作

热心网友 时间：2023-09-14 03:48

么叫奢侈品 有人说价格很贵的 就叫奢侈品 对吗 那一支3万多的钢笔 和一辆十几万的轿车 谁算奢侈品呢 有人说质量超级好的 就叫奢侈品 对吧 超级抗造的落价 手机算奢侈品吗 还有这款方向盘套 虽然他用了意大利一个奢侈品包 的边角皮料 手感超级

热心网友 时间：2023-09-14 03:49

奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。奢侈品的消费是一种高档消费的行为

热心网友 时间：2023-09-14 03:49

奢侈品一般指的是奢侈品牌，比如香奈儿，LV这种牌子的产品都算奢侈品。一般一样物品至少几千，多则几万，都是给有钱人用的。