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从商品命名心理出发,分析佰草集商品命名心理策略- 问一问

发布网友 发布时间:2022-07-25 16:36

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热心网友 时间:2023-10-14 03:28

咨询记录 · 回答于2021-12-06从商品命名心理出发,分析佰草集商品命名心理策略亲爱的,1、以商品的主要效用命名。其特点是名称直接反映商品的主要性能和用途,使消费者能迅速了解商品的功效,加快对商品的认知过程,多用于日用工业品、化妆品和医药品。比如“气滞胃痛冲剂”,一看便知是治疗胃病的药物;“金鱼洗涤灵”,是洗涤餐具或水果的洗涤剂;还有“玉兰油防晒霜”、“美加净护手霜”等等均可直接从名称上了解商品的用途和功效。这种开门见山的命名方法迎合了消费者追求商品实用价值的心理。2、以商品的主要成分命名。这样的命名方法可使消费者从名称上直接了解商品的原料构成,以便根据自己的实际情况选择商品。比如“螺旋藻麦片” 可以看出麦片中加人了螺旋藻;“复方甘草合剂” 主要成分是止咳的甘草;“靓妃珍珠面膜”原料里有养颜增白的珍珠。这些商品名称或强调货真价实,或突出原料名贵,都起到了吸引消费者的作用。3、以商品的外形命名。这种命名方法多用于食品、工艺品类的商品命名。它的特点是形象化,能突出商品造型新奇、优美的特点,引起消费者的注意和兴趣。比如有的首饰用“繁星满天” 命名,有的食品命名如“佛手酥”、“猫耳朵” 等等。不过采用这种方法,应注意名称和形象的统一,否则会弄巧成拙,达不到让消费者从名称联想到商品实体,从而加深对商品印象和记忆的目的。4、以制作工艺或制造过程命名。这种方法多用于具有独特制作工艺或有纪念意义的研制过程的商品,这是一种经常被采用的方法。如“二锅头”酒在制作过程中要经过两次换水蒸酒,且只取第二锅酒液的中段,酒质纯正、醇厚。以此命名能使消费者了解该酒不同寻常的酿制工艺,从而提高商品声望。5、以商品的产地命名。以产地命名主要是由于产品具有悠久的历史,尤以产地的商品最具特色,享誉盛名,冠以产地名称可以突出该商品的地方风情、特点,使其独具魁力。例如“金华火腿”、“云南白药”。‘汾酒”、“北京醇”、“青岛啤酒”等等。这种命名方法符合消费者求名、求特、求新的心理,可以增加商品的名贵感和知名度,同时使消费者擦到商品体现了地域的文化性,从而产生亲切感和偏好。6、以人名命名。即以发明者、制造者和历史人物等名字给商品命名为方法。这种方法将特定的商品和特定的人联系起来,使消费者睹物思人,引起丰富的联想、追忆和敬慕之情,从而使商品在消费者心目中留下深刻的印象。如“范思哲”、“皮尔·卡丹”、“圣罗兰”、“章光101毛发再生精”、“李宁 ”牌运动服等。以人名命名还可以体现商品悠
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