谈谈对品牌的感悟
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发布时间：2023-04-14 02:34
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热心网友
时间：2023-10-10 22:32
品牌出现的动力因：为了加深消费者对产品区分，提高辨识效率，能够方便的找到责任方。品牌的目的是为了让消费者更简单的购买，更开心的购买，更放心的购买，提升产品的附加值，提升抄袭者的抄袭成本。
品牌最基本的实质应该是一种给消费者的保障，一种品牌商的提前示好或妥协。就好像两个陌生人相遇，一方为了赢得另外一方的信任，主动给他出示身份证出示工作牌一样，主动先给对方一个基本保障，给另外一方营造基本的安全感。华衫老师讲品牌失灵论就是这个道理，品牌就是企业创造重复博弈，给消费者惩罚自己的机会，有问题，企业愿意买单负责，则品牌就是品牌。品牌就是像是企业主给消费者的*绳子，如果哪天产品不给力了消费者可以主动拉一拉，相当于给了消费者无形的权利。
好的品牌创意应该要尽可能的降低品牌传播成本，应该来源于日常生活中，藏在人的常规认知中。看淘宝的一系列商标就最明白了，阿里巴巴，存在于一个国际性的故事中，估计全球绝大多数人都看过，菜鸟，蚂蚁，天猫等等都是，存在于日常生活的口语中，耳熟能详，可能不经意中就会用到。还有传播口号的押运，这个很神奇，往往朗朗上口的句子容易被记住，容易被传播。
好的创意应该要尽量提高消费者的辨识选择成本，当年今年过节不收礼，收礼就收老板金，红遍大江南北，那个曲调，那个场景，至今一看到部分就能想起来。还有海底捞的气味营销，走过路过，一闻就知道附近开了家海底捞。
产品跟品牌的关系是两者其实是相互转化，相互扶持的。好的产品本身就是好的品牌，好的品牌又可以指导或是帮助支持产品。就像人的躯体和灵魂一样，如果躯体足够美，不用灵魂也能方便的找到另外一半。随着竞争的越发激烈，再好的肉体也需要更优质的精神才能产生更的吸引力。
有些混乱，权当做笔记，后面再整理分析。
归一2019年11月6日
