杜蕾斯的营销为什么这么牛逼?
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发布时间：2023-04-15 08:29
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热心网友
时间：2023-09-16 05:31
我觉得可以从杜蕾斯的内容运营和活动运营来分析分析
内容运营：品牌内核里有“情趣”，但绝对没有“猥琐”
(1)微博：图片+文案、视频、广告、活动宣传等(其中以图文内容为主)
它总是能敏锐地把握热点信息，机智地推出与品牌定位十分契合的、幽默的、有趣的原创微博来吸引粉丝的参与互动。文案大致分为四个方向：节日和节气，行业热点，科普知识，经典作品改编等。发文周期：一天5更以上，内容输出持续稳定
（2）公众号：图文结合、活动及互动、小游戏、问答等
不同于微博的碎片化方式，公众号的表达更具有完整性，杜蕾斯本身对公众号的定位是传播性知识，介绍产品，举行活动。菜单栏分为杜杜家族(杜蕾斯产品)、最新活动(电台、游戏、视频)、谈情说爱(问答、科普等)。发文周期：基本上一天一更或数更，内容输出持续稳定
总结：1.顺势又及时：巧妙借势和创造话题
2.隐晦又创意：详见文案与配图
3.坚持底线：不随大流借低俗之势
活动运营：线上以抽奖和互动为主，线下以品牌联盟活动为主，还有直播
总结：早期品牌运营定位不鲜明，而后将定位改变成为一位有点坏、懂生活有情趣的段子高手“老司机”式的绅士形象，以轻松诙谐的手法传播普及性知识，结合热点进行联想、改造成自己的内容。由于内容隐晦而富有创意，逐渐受到了用户的关注和认可。
