如何利用“爱奇艺号”大数据让网大更赚钱?

发布网友 发布时间：2022-04-23 19:32

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热心网友 时间：2023-10-03 05:05

　　12月20日，“爱奇艺号”上线整整一年，在“你本不凡-点石成金”2017爱奇艺号iPartner合作者大会上，“爱奇艺号”交出了如下成绩单：12.7万爱奇艺号，8276个PGC合作伙伴，覆盖全站40%用户!

　　在“爱奇艺号”里，你不仅已经可以通过前贴片分账、信息流分账、VIP分账、单点付费、粉丝打赏、应援等多种商业模式实现内容变现，而且你可以清楚地看到，观看你内容的用户在哪里，他们的喜好、特征是什么，你应该选择样的封面图，取什么样的标题，他们对什么样的内容最感兴趣……

　　以前，很多数据只掌握在平台手中，而现在你可以像爱奇艺内部编辑一样，去精准高效地管理自己的内容，运营自己的粉丝，打造属于自己的IP和品牌，让内容流量最大化、利益最大化、效率最大化!

　　我们将以《陈翔六点半之废话少说》为例，《陈翔六点半废话少说》当初定级为B类网大，却创造了一千多万分账的票房奇迹，对这部爆款网大的“爱奇艺号”后台数据做一个全面解析，来告诉大家如何利用“爱奇艺号”大数据进行内容的智能分发和高效变现。

　　玩赚“爱奇艺号”第一步，搞懂“TGI指数+UV覆盖度”

　　要想玩赚“爱奇艺号”，有两个“指数”必须搞清楚：TGI指数+UV覆盖度。

　　TGI指数：可以理解为，观众看完影片后，对该片的喜爱度。如果TGI=1，就代表跟全站平均水平持平，如果TGI>1，则代表嘎鱼全站平均喜欢水平，大于越多，说明这部影片好评度越高!

　　UV覆盖度：具有该偏好或特征的用户，在圈定人群中的占比。例如观看此片的男性用户覆盖度为60%，女性用户覆盖度为40%，相较之下，本片更适合定义为【直男斩】电影。

　　观众喜欢什么类型的网络大电影？“爱奇艺号”就可以告诉你!

　　很多网络大电影片方，见面最常问的一句话就是：最近什么类型的网大比较火啊？

　　其实不用问别人，“爱奇艺号”就可以告诉你!

　　网络大电影目前依然是高度“类型化”的商业片，既然是“类型化”，那必须要了解观众对内容类型的偏好!

　　其中，横轴代表着TGI指数，纵轴百分比代表某一类型在那一列类型当中的观众占比，而圆圈的大小代表UV覆盖度。

　　从“内容类型偏好”数据可以看出：

　　1、“动作、喜剧、友谊、搞笑”类的国产剧情片UV覆盖度占比较大，属于流量较大的大众题材，拍好了就可能爆;

　　2、垂直细分领域，“社会问题、悬疑、杀戮、军事”等题材观众占比较高，拍好了市场前景依然看好;

　　3、“职场”类虽然UV覆盖度小，但观众看完后好评度高。

　　从爱奇艺号的“频道偏好”可以看出，影片受众对于不同频道的核心内容的喜好程度。

　　其中，“搞笑”频道不仅TGI指数高，而且UV量大，这说明这个频道的点击量大而且好评度较高。也变相地说明了“搞笑内容”的受欢迎程度。

　　而“科技、汽车、旅游、财经”等频道类型，虽然UV量不大，但受众喜好同样高于全站平均水平，适合片方在之后的创作中，衍生垂直方向深挖和尝试。

　　“视频偏好”则更加具体，可以横向比较不同影片的TGI指数和UV量，看到自己影片和其他影片的差距，以便在宣发上随时进行弥补和调整。

　　了解全站用户的观影偏好和习惯，有助于片方节约“试错成本”，避免盲目尝试，提高资本效率，实现“快准狠”题材判断和流量收割。

　　片方选取受欢迎的题材，融入关注度高的元素，制作用户已有消费习惯的内容，实现理想票房自然是水到渠成的事情。

　　“看点指数”：了解观众对每一秒剧情的喜爱程度!

　　爱奇艺号还有一个特别重要数据——“绿镜”。通过“绿镜”，可以观众对每一秒剧情的喜爱程度。

　　绿镜数据来源于海量用户实际的播放行为，且每天会基于新增数据进行校准。也就是说，视频播放量越大，用户标本越多，绿镜数据就越精准。

　　其中，横轴表示视频的总时长，时长精确到秒;纵轴表示视频段落的精彩程度，即看点指数。

　　“看点指数”是根据观众的观看行为综合计算的指标，表达视频每一秒的相对精彩度，观众的回退、跳过等都会通过看点指数体现出来。

　　“看点指数”“高于平均值线，说明这个时段观众满意度较高，低于平均值线，则说明观众满意度较低。

　　从《陈翔六点半之废话少说》的看点指数，我们可以看出：影片在第6分钟“看点指数”明显高于平均值线，说明影片节奏把控很好，在第六分钟剧情迎来了第一个大*，成功地吸引了观众，在这之后也基本上保持了比较高的看点指数;但从41-50分钟这个时间段，“看点指数”低于平均值线，说明这个时间段的剧情比较无聊，但在这之后立马就又来了一个大*。

　　整体看来，《陈翔六点半之废话少说》的看点指数保持在平均值线之上，中间小*不断，而且在6分钟、53分钟、75分钟和结尾，都迎来了几次大*，这样的数据相当喜人，也正是这样的数据成就了《陈翔六点半之废话少说》的千万票房。

　　通过“绿镜”，可以得到精确的观众喜好数据，对应到电影中每一秒情节片段，好好分析对比，就可以知道观众喜欢什么，不喜欢什么，哪些情节戳中了观众的嗨点，在几分几秒的时候有观众在流失，哪些情节让观众没有继续观看……

　　而爱奇艺号后台强大的数据，让内容创作者与用户真正实现了无缝连接，这些数据可以让网络大电影的投资、创作、营销都不再盲目，而且对内容的品质、方向、收入都起着决定性作用。

　　“爱奇艺号”完全可以看作是“视频行业的微信公众号”，可以像微信公众号一样，进行“内容上传、管理、宣发和粉丝管理”，而且提供了前贴片分账、信息流分账、VIP分账、单点付费、粉丝打赏、应援等多种变现途径。

　　所以，充分利用“爱奇艺号”，好好研究后台数据，创作出好的内容，运营好自己的粉丝，打造自己的品牌，让自己的每一部电影流量最大化、价值最大化，成为爱奇艺号里面的大V。