媒介广告组织和企业广告部门的特点

发布网友 发布时间：2023-05-04 06:09

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热心网友 时间：2023-10-25 13:52

1、企业广告运作的基本程序：决策,计划与具体执行。企业广告是在一定的管理企业运作的。（1）广告决策，主要是确立企业广告的基本战略思想，确定广告总体战略目标，以及实现目标所采取的手段，指导企业的整体广告活动，具有根本性、全局性的重点意义。注意：①处理好具体广告目标与企业整体战略目标的关系②明确营销目标与广告目标的联系与区别。③实现营销要素的优化组合。（2）广告计划内容：目标市场、目标视听众以及市场机会的选择，广告讯息、表现策略和媒介策略的制定，广告执行具体日程的安排，还包括其他推广传播活动的建议，达成广告目标所作的广告预算。（3）广告执行。2、广告部门的职能。有自我执行和委托代理执行。1.在企业的广告运作采取自我执行的情况下,企业广告部门将担负起企业广告运作的一切工作与职责. 2.在委托代理执行的情况下,企业部门的主要工作职责为:a选择理想的广告代理公司.b.积极协同广告代理公司一道工作c.监督广告计划的代理执行.d. 按照预定的检测方案,与广告代理一起,完成广告运动事后的效果检测和评定.
媒介的广告机构 媒介的广告机构是依据媒介在广告经营中所实现的具体职能来设置的. 在实行完全代理制的国家和地区其媒介在广告经营中一般只承担广告发布的职能,媒介广告经营的业务范围,只限定于通过广告公司的代理,发布广告.这类媒介的广告部门,规模可大可小,机构设置较简单. 一般下设：营业部门（分国际、分类、国内广告营业科等）、编排部门、行政财务部门。补充说明：①无论是全国性媒介还是地方性媒介，广告客户的来源都分布在全国各地。②较大规模的媒介广告部门，根据媒介广告业务开展的需要，有时还设置有关非营业性的媒介调查机构和专门的广告研究机构。③在国外，广告布前的审查，都是由广告主、广告代理公司和媒介共同组成的独立广告审查机构来进行的。在没有推行广告代理制,或没有实行完全广告代理制的国家和地区,其媒介不仅司广告发布之职,而且兼广告承揽和代理之职,这样,其媒介广告部门的机构设置就较复杂了。首先主要业务、基本职能是媒介广告版面和时间的销售。其次由于媒介广告职能的扩大，不仅向广告代理公司承揽广告业务，兼行广告代理公司客户部的职能。第三由于媒介广告职能的扩大，兼有广告代理的性质。

热心网友 时间：2023-10-25 13:53

是的。就一楼说的