问答文章1 问答文章501 问答文章1001 问答文章1501 问答文章2001 问答文章2501 问答文章3001 问答文章3501 问答文章4001 问答文章4501 问答文章5001 问答文章5501 问答文章6001 问答文章6501 问答文章7001 问答文章7501 问答文章8001 问答文章8501 问答文章9001 问答文章9501

电视广告文案写作要求有哪些?

发布网友 发布时间:2022-04-23 21:17

我来回答

1个回答

热心网友 时间:2023-09-24 05:36

电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言,决定电视广告文案(脚本)的写作既要遵循广告文案写作的一般规律,又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。具体要求是:(一)电视广告文案(脚本)的写作,必须首先分析研究相关资料,明确广告定位,确定广告主题。在主题的统帅下,构思广告形象,确定表现形式和技巧。(二)电视广告文案的写作,必须运用蒙太奇思维,用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性,容易化为视觉形象。(三)按镜头段落为序,运用语言文字描绘出一个个广告画面,必须时时考虑时间的*。因为电视广告是以秒为计算单位的,每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多,必须在有限的时间内,传播出所要传达的内容。(四)电视广告是以视觉形象为主,通过视听结合来传播信息内容的,因此电视广告文案(脚本)的写作必须做到声音与画面的和谐,即广告解说词与电视画面的'声画对位'。(五)电视广告文案(脚本)的写作,应充分运用感性诉求方式,调动受众的参与意识,引导受众产生正面的'连带效应'。为达此目的,脚本必须写得生动、形象,以情感人,以情动人,具有艺术感染力。这是电视广告成功的基础和关键。(六)写好电视广告解说词,也称广告词或广告语。它的构思与设计,将决定电视广告的成败。1.广告词的种类:包括画外音解说、人物独白、人物之间的对话、歌曲和字幕等等。每一则电视广告,可根据创意和主题的需要,只取其中一、二类,不一定包罗万象,贪多求全。2.广告词的作用:弥补画面的不足,即用听觉来补充视觉不易表达的内容;揭示和深化主题;进一步强化品牌或信息内容。3.广告词的写作要求有以下几点:(1)写好人物独白和对话,它的重要特征是偏重于'说',要求生活化、朴素、自然、流畅,体现口头语言特征。(2)对于旁白或画外音解说,可以是娓娓道来的叙说,或者抒情味较浓重的朗诵形式,也可以是逻辑严密、夹叙夹议的理论说道。
声明声明:本网页内容为用户发布,旨在传播知识,不代表本网认同其观点,若有侵权等问题请及时与本网联系,我们将在第一时间删除处理。E-MAIL:11247931@qq.com
U盘更新专用需要电脑打开怎么让我的U盘和电脑文件夹同步更新啊_百度知 ... 为什么我的硬盘一打开就弹出对话框说选择打开方式. 倒霉的是右键也打... 磁盘右键是打开方式怎么办 我双机盘符总是打开 打开方式 让我选择,右健第一项是打开.不知道是中了... 罗技Lightspeed怎么用? 罗技无线鼠标怎么样?怎么连接电脑使用? 为什么不建议去融资公司上班 融资担保公司一般账务处理及所涉及的会计科目有哪些 月经期间可以游泳吗 经期能不能游泳 荷兰猪吃什么蔬菜最好 文案是什么意思?? 快手直播怎么直播? 荷兰猪能吃什么蔬菜,荷兰猪可以吃什么蔬菜 文案有什么作用? 荷兰猪吃青菜么 《舌尖上的中国》经典文案旁白整理 文案有什么用,能用来做什么? 鞋子的广告文案,有哪些不错的案例? 二锅头广告文案,讲述外卖小哥的故事,具体内容是什么? 工业机器人的发展方向 工业机器人的发展方向 我国工业机器人技术的现状与发展趋势 我国工业机器人技术的现状与发展趋势 工业机器人的应用现状及发展趋势 工业机器人的应用现状及发展趋势 目前世界上工业机器人的发展趋势是什么 说出四个市面上常见的机器人品牌各有? 目前世界上工业机器人的发展趋势是什么 说出四个市面上常见的机器人品牌各有? 工业机器人未来发展前景如何? 工业机器人未来发展前景如何? 快手如何看关注人的直播? 荷兰猪吃什么蔬菜 文案是做什么的?有什么要求? 荷兰猪可以吃青菜头吗 荷兰猪能不能吃生菜? 什么是文案? 豚鼠可以吃哪些水果和蔬菜? 文案和方案有什么区别呢? 可以给荷兰猪喂青菜不? 文案工作主要做些什么? 荷兰猪吃什么? 荷兰猪吃什么好 荷兰猪喜欢吃什么蔬菜水果? 为什么荷兰猪非常喜欢吃青菜偶尔吃饲料 荷兰猪吃什么蔬菜? 荷兰猪只吃青菜可以吗 荷兰猪只吃青菜和馒头之类的可以吗?买不到牧草和青草 荷兰猪可以吃什么水果蔬菜呢 因为没有喂水 西兰花 花菜 大白菜 香菜 青菜 他们可以吃吗 胡萝卜 荷兰猪能吃什么蔬菜 荷兰猪可以吃新鲜的蔬菜吗?