联合早报网的广告策略

发布网友发布时间：2022-04-23 22:03

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热心网友时间：2023-10-11 09:29

利用早报网巨大的受众注意力，早报财经网站推出“企业公关网”，为上市公司提供公司简介、新闻、实时公司股价、管理层介绍、业绩报告等内容制作服务。上市公司还可利用早报网的读者群，进行网上促销。早报财经网站是东南亚最大的华文商业网站。
由于早报网读者来自中国*最多，对于想进军中国*的商家来说极为珍贵。新加坡上市公司可以通过加入企业公关网，透过早报网在大中华区逾两百万的高端读者群进一步提升公司的知名度，这项服务促进它们与股票投资者和股东之间的沟通，并创造更多商机。已有40多家新加坡上市公司在“企业公关网”建立华文网站。对于网络广告来说，在报道内容中加广告日益普遍。好处是将广告与内容有机结合，可以获得理想结果。根据环境、上下文添加广告对于品牌和知名度的建立非常有效；另*络广告已经实现了定向、跟踪、汇报等功能，网络广告服务器可以轻而易举地把广告加到内容中间。
网络的受众数量可以准确统计，如通过访客流量统计系统，能精确统计出每个广告被多少用户看过，以及这些用户查阅的时间和地域分布情况等。这有利于广告主评估广告效果，进一步审定广告投放策略。对于早报网，售卖这种广告比较容易，流量越大，价格越高。
由于广告的版面面积不同，流量高而价格昂贵只是对一般情况而言。另外，定向投入也是影响价格标准的一个因素。从早报网栏目广告价格表的数据，可以看出网络传播的内容和浏览的信息流大小，这是网络媒体售卖受众注意力两个较为重要的标准。首先是广告的形式灵活。早报网的广告有多种形式，除固定位置的栏目广告外，还有弹出窗口广告、流体动画广告、全屏幕下拉广告、画中画广告、声音广告等等。广告形式的灵活多样性可以通过动感的多媒体表现优势吸引受众，早报网很重视灵活多变的动感广告。早报网也仿照西方媒体较为成功的Newsletters形式向订户提供E-mail信息。在早报网日常服务的邮件中，一半以上是评论早报网新闻内容的，另有20%的邮件要求早报网提供进一步服务，如要求提供半年以前的新闻，提供新加坡就业机会信息等。在早报网收到的来信中，中国读者占80%，而且有增长趋势。