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如何进行市场定位?

发布网友 发布时间:2023-01-28 06:44

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热心网友 时间:2024-03-19 12:01

一、市场定位的概念
企业为适应目标顾客的特定需求,而
设计和确定企业及产品在目标市场上的相
对位置,即产品和企业的总体形象在消费
者心目中的印象和地位,并且是相对于竞
争对手的产品和企业形象而言的。
二、 市场定位的策略
1.初次定位
2.重新定位
(1)竞争者占据了本企业的市场份额
(2)消费者偏好发生变化
三、企业在重新定位时需考虑两个主要的因素:
(1)费用
(2)收入 消费者、竞争者、价格
3.对峙定位
4.回避定位
四、市场定位的方法
(1)产品属性和利益定位
(2)产品价格定位
(3)产品功能定位
1.多功能定位
2.重点功能定位
3.单一功能定位
(4)产品使用者类型定位
(5)产品品牌定位
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