广告经营的发展建设

发布网友发布时间：2022-04-23 10:04

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热心网友时间：2023-05-18 14:57

综观国内高速户外广告行业企业，普遍不重视市场数据的研究分析，更枉谈数据库的建立，表面上看是因为这项工作投入太大，时间跨度长，而现时效益看不见，收入前景渺茫。事实上，我们所处的角度不同，对事物的认识也不尽相同，一个很有意思的现象是，国内企业经营者对新项目的兴趣一般都是由个人的商业敏锐性和外界传递的信息诱发起冲动；而国外企业的经营者往往是从市场数据的变化中捕捉商机----*是国内企业家的宝贵财富，冷静是国外企业家的睿智表现，*和冷静反映出不同国度企业家的处事风格。*和冷静表现在商业操作过程中，运作成本和决策成本不尽相同：市场数据的运用提高了决策成本却规避了运作风险，*拍板减少了决策成本却增加了运作风险。因此，市场数据的分析运用可以让人冷静，可以减少人为左右决策的盲动。所以，高速户外广告经营中如何看待市场数据，如何分析运用市场数据，显然还有一个过程，可谓任重而道远。
当然，对市场数据的认识和看法，尽可以见仁见智，但是，我们应该看到，市场数据的预警机制要比我们对市场的本能反应及时得多，而且，市场数据还有一个对市场的前瞻判断、前瞻思考、前瞻决策的铺垫。用好高速户外广告市场数据，不仅仅是高速户外广告经营者自身的事，也应该是企业所有环节的员工都要关注的问题。分析市场靠什么说话？决不是靠“拍脑袋”或“闭门造车”，相对精确的数据就是我们决策的基础。如CTR的数据，至少能让我们看到依靠专业调查公司的重要性。我们可以预计，对市场数据的重视和分析运用将成为中国高速户外广告发展的一种趋势，科学地对待市场将取代一般的人际关系，理性地对待市场的态度将取代习惯和经验，科学理性的判断市场决定着你对市场的了解究竟有多少，了解市场很大程度在于你对市场数据反映的准确性的把握和对其研究的深浅。从这个角度看，高速户外广告塔企业对市场数据分析人员的需求将显得尤为迫切，因为，缺少了这一环，我们的经营和决策就失去了科学、客观的支持保障。