茅台1935首批上线“i茅台”,这个平台能拯救茅台吗?

发布网友发布时间：2022-04-23 10:58

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热心网友时间：2023-07-05 09:40

茅台1935确实是有所升级，但这并不惊喜，这两款酒的相似度还是很接近，基本上喝过遵义1935的酒友再来喝茅台1935都直呼“收割智商税”，换个包装、取“茅台”二字，把价格翻了两倍，如今停止生产*的遵义1935也炒到了1300的价格，令人很是怀念当初四百块的价格。

茅台1935瓶身以长图的形式，展现了茅酒之源、川盐走贵州、千古酿艺等内容。主题字及插画内容在瓶身上以浮雕凸起的方式呈现，代表着对时光的镌刻，对历史的铭记，同时也是对工匠精神的致敬。瓶肩层层金色水纹纹饰是赤水河荡漾流波的表达，是时间年轮的沉淀。

在勾兑过程中，整个团队逐一尝评各个基酒样品，记录分析每支基酒的感官特点，严格遴选每一支基酒，仔细推敲和斟酌，反复搭配对比分析，设计了近百版八样方案，经过近百次的评审，最终确定方案。

一直以来，茅台酒市场价格的*与稳定一直是茅台市场营销工作的重中之重，也是营销改革成败的关键。对此，中金公司分析认为，“i茅台”APP上线后，有助于强化对茅台酒价格体系的控制，维护茅台酒市场价格的相对稳定。

从各个方面来看，“i茅台”APP的推出，对于茅台的营销改革有着非凡的战略意义，也正因如此，茅台也在倾力打造这一平台。由此，“i茅台”APP未上线却先火，迅速成为茅台年度顶流话题。

但是茅台在短期之内，不会将飞天茅台放在‘i茅台’上，这个动作一定会慎之又慎。因为在互联网平台卖酒只占白酒市场容量的5%，而白酒销售95%的销售份额是由线下渠道贡献的，所以茅台管理层不会因为5%的市场销售占比去得罪95%的线下渠道。

热心网友时间：2023-07-05 09:41

“贵州茅台”官方微信公众号发文称，历经半年时间筹备的“i茅台数字营销APP”即将于2022年3月31日上线试运行。即日起，消费者可在主流手机应用商城搜索“i茅台”进行下载。
消息发出第一天，“i茅台”APP就登顶了苹果App Store免费榜第一，成为下载量与热度最高的APP。相关微博话题也登上了热搜，获得近亿阅读量。茅台之困仍在营销之困。摆在茅台面前的硬骨头，便是要破局渠道。如何让普通消费者买到平价茅台酒，是茅台新电商面临的考验，也是茅台面临的考验。
试运行的“i茅台”推倒了一块多米诺，尤其是不直接销售“普飞”，究竟是线上运营时间长短问题，还是线下平衡问题外界不得而知。但销售渠道多了，游戏规则改了，变数自然也大了。这块“多米诺”的终端是直抵消费市场，然后占据主动，减少经销商及黄牛的操纵空间。换句话说，“i茅台”背后电商平台的重生，将是一场复杂的利益博弈，关系着上游主导权的延伸，下游流通利益再分配。