海报文案内容和设计应该考虑哪些因素?
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发布时间：2022-04-23 13:15
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热心网友
时间：2023-01-20 14:38
作为文案，通常设计好了海报文案，然而效果却达不到预期，明明看上去内容都很完善啊，为什么就是没效果呢？那海报文案的内容和设计都应该注意哪些问题呢？
今天我给大家分享一个案例，在我的文案私享汇，有一个群殴文案的活动，上周有一个学员发了自己的海报文案来群殴。
接下来，我想从海报的问题点、思路和解决方法两方面来优化这个文案。
一、问题点
（1）海报用色；颜色用的太多，内容太多，视觉没有聚焦；
（2）海报要传达的信息过多；
（3）目标人群过宽
（4）主标题传达信息，但吸引注意力方面欠佳
二、思路和解决方法
按照我们的文案方法，我们仍然从头开始思考：文案目标、目标人群，再考虑解决方法。
1、文案目标：显然，是希望别人看完后能够去参加这个免费课；
2、目标人群：人群目前定在“0-12岁孩子的家长”，作为一个6岁孩子的妈妈，我自己的发现就是：孩子0-6个月，6个月到1岁，1岁到2、3岁，3-6岁之间，他的特征和行为方式都不同，这个过程他们主意力不集中的表现也肯定是不一样的。
更何况，还要覆盖0-12岁的孩子家长。如果选择在“5—12岁的孩子父母”，这个选择就非常明智，因为5岁之前的孩子，主意力不集中，父母也没什么感觉的，反而是5岁以后，开始要考虑孩子的学习，才会关注孩子“主意力”这个问题。
所以，建议这个人群还是应该调整。自然而然，目标人群也决定了我们海报应该说对方关注的哪些点。
3、解决方法
（1）优化大主题。目前来看，海报主标题“注意力训练免费课”至少很清晰的传达出了信息，但是似乎吸引力不是那么强烈，对不对？
画个重点：海报主标题不仅仅承担着传达信息的作用，更重要的是吸引注意，给对方一个去上课的理由。
不知道大家还记得不记得我们有两个方法：解决痛苦、追求梦想。如果要用在海报主题里，就可以从这两个角度入手，让别人看到我们能轻松解决他的痛苦，让别人看到更好的希望。
罗永浩曾经说过培训中的三大门派：不不不派、N天搞定派、神奇派，其实就是从这两个方向延展出来的。虽然好像很落俗套，但是真的有效。
不不不派：不打针，不吃药，轻松减肥；（解决痛苦）如果尝试套用，有没有可能出现：“不打骂、不吼叫，让孩子轻松拥有注意力”
N天搞定派：7天搞定XXX作文；（解决痛苦），这个套用，会是怎样？“孩子学习开小差？3招搞定孩子注意力”
神奇派：神奇单词记忆法（追求梦想），这个套用，又会如何？“神奇注意力家教法”。。。
以上主标题，再添加一个副标题说明是免费课。
你感受一下，是不是比之前原来的那个大主题吸引力UP了一些？不过，值得注意的是，不要过于夸张，后期内容跟进不上，用户心理感受并不好。之前我曾经有公开课，平台方为了方便宣传，非得给我的课程主题叫“月薪三万的文案是如何炼成的”之类的，我心里就特纠结，这个有点夸大，跟我本身品牌调性就不太符合，所以，一开课，我的第一件事情就去解释这个主题。
（2）优化排版：用设计引导视觉
A、如果要放老师的形象照，要么放大足够大，要么弄到最小，尽可能不要不大不小。
B、主题设计做到远远一看就能看到；
C、罗列的几个痛点，挑选3个关键痛点拿出来说即可；
D、其他各种元素，能小就小，痛点抓住。
其实设计并非我专业，但是也要注意，我们如何去引导别人先看哪里，再看哪里。
总体而言，海报要让人数秒之内注意并引起兴趣，然后继续查看下去，海报主标题很重要，设计也很重要。
叶小鱼，《新媒体文案创作与传播》作者，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）
