当年红极一时的卡帕Kappa为什么这些年销声匿迹了?

发布网友发布时间：2022-04-23 13:10

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热心网友时间：2023-09-19 06:08

2011年是一个转折点。事实上，今年不仅是卡帕的转折点，也是整个中国体育品牌的转折点。　　
虽然KAPPA在其全盛时期有4000家终端商店，但都是经销商模式。这种模式的优势在于它可以快速拓展线下渠道，覆盖品牌的市场范围。但是伤害也是非常致命的，也就是说，对下线频道没有绝对的控制力。一旦市场恶化，原有的终端商店在利润恶化的情况下不会与品牌同舟共济，而是会迅速退出。由此引发的连锁反应是，KAPPA因股票回购将背负超过10亿元的负担，失去其已经占据的大部分渠道，而导致品牌的崩溃。

其次，kappa没有放缓的一个重要原因是品牌战略的失误。事实上，专业是品牌的基础。是很难把握时尚的趋势的。此外，卡帕是一家在中国没有深厚基础的企业。KAPPA的品牌定位是时尚运动，它也依靠这种定位在短期市场细分中取胜，但在其鼎盛时期并没有抓住机会转型为专业运动品牌。随着各种快速时尚品牌的爆炸性涌入，KAPPA的原有市场被侵蚀殆尽，品牌地位迅速下滑。

再说一说kappa与中国的关系，原品牌kappa1916年诞生于意大利，2006年被李宁控股趋势公司收购，获得在中国和日本使用和销售品牌标志的权利。此外，设计、制造和营销都在中国进行。
李宁接任后，卡帕曾获得巨大成功。从2007年只有17亿元收入的小品牌，到2010年急剧上升到42.6亿元。从2009年到2010年，其净利润超过14亿元，成为增长最快的体育用品公司。不仅有李宁的背景，还有2008年北京奥运会带来的奥运奖金。

最近关于卡帕的一个大新闻是，权志龙已经签署了1500万元人民币作为其品牌形象代言人。通过签约这个娱乐巨头，卡帕可能在意味着要向体育界告别。

热心网友时间：2023-09-19 06:08

当年红极一时的卡帕Kappa，为什么这些年销声匿迹了呢？

热心网友时间：2023-09-19 06:09

复古狂潮风靡几十年热度不减，都说复古是一个轮回，Kappa自然不会错失良机。Kappa以经典串标设计，独特的气质重新掀起复古狂潮，带着全新的理念和创新不羁的精神坚持继承与延续。

经典串标元素彰显叛逆本能。顾名思义，串标即为Logo的联合。Kappa的串标设计一出生就惊艳潮流界，是Kappa最经典的标志性设计，引领着街头时尚潮流。串标的经典设计，在今天依然引领着最火爆的潮流，各路明星、红人纷纷穿上Kappa，紧追潮流的脚步。

80年代的串标

90年代火爆足球队的串标

布鲁克林・贝克汉姆亲身演绎潮流

嘻哈潮人 VAVA

现代潮人演绎串标潮流

国外红人 ins晒图

此次Kappa推出升级版复古串标系列，新一波街头复古浪潮席卷而来。全新的串标设计惊艳亮相，时尚元素与怀旧情怀相得益彰，绝对让你成为人群中最耀眼最具个性的那一个。

先来感受一下复古串标的颠复演绎吧

Kappa 升级版复古串标系列把 Logo 排列的设计美感诠释出了鲜明的自我风格，设计上既延续了 Kappa的百年经典理念，色彩碰撞

又承袭了满满的潮流感，相信一定会牢牢抓住每一个潮流爱好者的心。

叛逆、*、张扬是 Kappa 一直以来的风格展现，＃PEOPLE ON THE MOVE＃是 Kappa不停创新的响亮口号。带着这些强势而来升级版复古串标系列，

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正式开售：2017.8.26

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