对大型网络游戏来讲,IP真的有那么重要吗?
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发布时间：2022-04-23 14:26
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时间：2022-05-05 08:24
之所以有这样的疑问，是因为看到近期有很多超级IP纷纷改编成游戏上线。有知名小说改编成游戏的，也有知名IP端游改手游的。这些游戏，在并不稳固的游戏市场，掀起了不小的波澜。简单说两起事件：10月份，英雄联盟10周年庆典上，拳头公司高调宣布上线英雄联盟手游版，开放预约后瞬间过百万，官方不得不迅速关闭预约渠道；12月底，DNF手游突然开放预约，截至现在，已有691万玩家进行了预约，据说官方预测的最终预约数量在4000万。
这两件只是众多知名IP改编成游戏引发玩家狂热追捧的缩影。在这里，我们不禁要问，为什么IP改成游戏会让游戏厂商如此热衷？玩家的情怀真的能让游戏火爆吗？曾几何时，魔兽世界、梦幻西游、九阴真经等等，他们都没有特别巨大的IP市场，仅凭借自身的出色玩法和优秀品质，也做的非常成功，但现在这样的情况却少之又少了。一款游戏，到底是IP重要还是自身品质重要呢？下面，我将从一些具有鲜明特点的游戏入手，详细分析一下。
自身品质决定口碑机制创新的先驱——热血江湖这里，我想重点介绍的是一款在当时十分火爆，但现在基本没人玩的游戏——热血江湖。
这款游戏于2005年上线，他的宣传口号是“国内第一款免费游戏”。要知道，当时国内火爆的网络游戏，都需要花费点卡。在那个时代，游戏的玩家主力还是青年人，并且家庭电脑并没有普及，玩家普遍需要花费网费+点卡的双重费用，因此经济压力非常大。在这个时候，出现这么一款免费游戏，玩家的追捧可想而知。游戏中Q版的卡通形象，跟中国古代传统相贴合的*、刀、剑等职业分类，非常贴合中国玩家的口味。自创技能连招、正邪对战、高端装备及强化材料全部掉落等机制，丰富了游戏的玩法，提升了对玩家的吸引力。游戏商城里并不丰富的商品，让这个游戏的氪金程度非常一般。一经上线，迅速火爆。
分析来看，游戏虽然有国外同名小说的影响，但对国内玩家来说，这个小说IP的影响微乎其微。成功还要归结于他在机制上的大胆创新—首次提出免费游戏的概念！在现在看来，免费已经是新出游戏的标配了，但在当时，这绝对是一个史无前例的大胆尝试。这一模式，成功带火了热血江湖，也开创了一个游戏的新时代。在这个免费游戏的时代中，诞生征途、问道等知名游戏，相关游戏厂商也因此大赚特赚。
独创玩法的引领——梦幻西游说起梦幻西游，相信游戏玩家都不陌生。这款游戏从2003年上线以来，已经经历了17个年头，期间多少游戏沉沉浮浮，都没有影响他前进的脚步。简单介绍一下他的成绩：同时在线271万人，累计注册玩家3.1亿，接近于*的装备和账号保值，都使这款游戏成为了令人膜拜的存在。
很多游戏厂商对梦幻西游进行了解剖麻雀似的研究，但都无法完美复制他的成功。他的成功秘诀到底是什么呢？在我看来，成功秘诀就在于他引领时代的独创玩法。2003年，在网络游戏界，还是传奇、奇迹跟石器时代的天下。这些都是2D即时战斗类游戏，复古的画风已经是为玩家默许的标配。玩家也已经习惯于在偌大的地图上寻找怪物、玩家进行互动，打得过就打、打不过就跑，想去哪去哪，没有局限，没有束缚。
但是，梦幻西游就是敢于创新，敢于打破这种墨守成规。游戏突破局限，大胆采用回合制，你一回合下、我一回合。讲究的是战略而不是操作。这对于部分不爱好操作的玩家非常友好。同时，Q版的卡通人物、无法强行互动等设定，在当时引起了不小的轰动，也吸引了不少热衷于“和平”的玩家。隐约记得，像传奇这类游戏，在后期每升一级，需要雷打不动的砍几十天的怪，非常枯燥。
而梦幻西游独创的捉鬼、师门、跑环等玩法，改变了以往仅仅通过砍怪进行升级的尴尬境地，丰富了游戏的升级方式。还有比武、天罡地煞等高端玩法，需要队伍密切配合，还可以掉落很多值钱的道具，这些都是不小的创新。还有一点非常重要，梦幻西游的交易系*具特色，有效避免了工作室打金带来的游戏币贬值从而导致经济系统崩溃的情况。就算放到游戏市场百家齐放的今天，梦幻西游的物品和账号保值程度也是遥遥领先的。这样一款游戏产品，迅速成为网易游戏的招牌，也成为了他的摇钱树。游戏品质的重要性不言而喻。
新鲜概念的鼻祖——九阴真经严格说起来，九阴真经也算是一个IP。但是这个IP的粉丝群体普遍年龄偏大、不是玩游戏的主力。这个游戏之所以火爆，还源于他优秀的内涵。
浓浓的武侠风，本就是国内网游玩家的最爱。加上首次提出无等级概念，用内功*程度来代表人物的强弱，满足了一大批武侠爱好者的心。虚招、石招、架招相互克制的机制，也契合了国内五行相克的传统观念，让玩家有着非常强烈的代入感。而且，九阴真经的画面确实非常美，风景如画、秀色可餐。即使没有打怪升级、打架斗殴，在广阔的地图上来回奔跑欣赏美景，也是一种难得的享受。游戏中的很多玩法概念都是首次提出。
刺探、偷书、护书、团练、离线打工、绑架，等等，从概念到实际玩法，都是别出心裁。副本设计也是颇具新意，有可以独自刷的，也有必须组队闯的。真实玩家也可以参与副本互动，狙击其他玩家通关副本，增加了游戏的趣味性。游戏的团队作用也发挥的淋漓尽致，使玩家沟通和互动的非常良好，游戏的话题跟热度居高不下。
这就是自身品质过硬带来的连环效应。虽然，九阴真经在盛大的“极致”运营之下日渐式微，但是，不可否认，九阴真经确是一款划时代的游戏产品，具有非常重大的意义，在国内网络游戏史上可以留下浓浓的一笔。
IP决定人气小说改编的典范——诛仙
“天地不仁以万物为刍狗”，知道这句话的，肯定都看过诛仙。《诛仙》被誉为“后金庸时代武侠圣经”，足见他的伟大。在这里，小说本身我们不做多说，我们需要详细说的是完美世界（原名为完美时空）出品的同名游戏——诛仙。
如果说当今游戏是腾讯和网易平分秋色的话，在当年端游时代，还是百花齐放的状态，在其中，就有一个杰出的代表——完美世界。他利用自主研发的游戏引擎，开发了具有国内魔兽世界之称的同名游戏——完美世界，在当时可谓万人空巷，完美公司因此名声大噪，在美国纳斯达克成功上市。
完美世界捕捉到了诛仙小说强大的影响力和巨大的粉丝群体，购买版权后，利用与完美世界相同的引擎开发了小说的同名游戏—诛仙。里面的门派、职业完美还原小说，NPC也跟小说高度一致。最为重要的是，完美公司将这个IP的影响力发挥到了极致，他邀请小说的作者萧鼎参与游戏内容的策划，在诛仙小说中没有填的坑，会在游戏剧情里一一体现。同时，完美公司花费重金邀请任贤齐为他量身制作了同名歌曲，拍摄了MV。这个无疑激起了广大粉丝的热情。游戏上线之初的火爆真是难以形容。
如果单论游戏本身，画面、打斗、游戏玩法都是中规中矩，并没有十分两眼的地方。任务、副本也是借鉴其他网游，再就是，利用公司自主开发的引擎，与国外大作相比仍是相差甚远。但是游戏确确实实的火了，为完美公司带来了巨额利润。
IP的影响力，可见一斑影视改编的另类——新倩女幽魂作为网易游戏的明星产品，新倩女幽魂的品质我们也不用多说。画面、运营确是优秀级别。作为利用影视作品《倩女幽魂》改编的游戏，他的定位本就高端。
但是，与前面我们讲到的诛仙相比， 新倩女幽魂在利用IP上似乎有所保留。除了兰若寺、小倩、燕赤霞等耳熟能详的人物和名称外，游戏的其他内容似乎与倩女幽魂的影视作品相去甚远。其实，细细想来，倩女幽魂影视作品本身确实没有多少可以利用的地方。因此，游戏策划们在改编时也是用尽了心思，包括世界观、游戏背景、职业设定、特色玩法等在尽量借助IP的基础上，进行了大量的大胆创新和尝试。但是万变不离其宗，这个IP游戏仍然没有跳出改编游戏的固定套路，游戏内容始终离不开一个主线——让玩家充钱。灵兽、坐骑、宝石、强化等等氪金手段没有一应具有。如果非要找一下这个游戏的创新点的话，我觉得就是双视角切换吧。
游戏名字借用影视作品，但是内容却与之不太相关。如果是这个影视作品的粉丝去玩的话，肯定是有一种上当受骗的感觉。但是，我们不能否认这个游戏的成功，依靠自身还不错的品质以及同名影视作品的影响，也让这款游戏产品在众多游戏中占得一席之地。
端游改编的代表——王者荣耀有人肯定说，王者荣耀是一款独立的游戏，不是端游改编。跟某个大厂的游戏没有任何关联。对于这个争论，我不想多说，只列举几个事：改版之前的亚瑟跟艾伦、改版之前的后裔跟寒冰、改版之前的安琪拉跟黑暗之女。。。改版取消的插眼、镜像地图，主宰和暴君的设定、排位系统等等吧，同时玩过LOL和王者荣耀的元老级玩家肯定都有很深的体会。而且，王者荣耀最早的名称是《英雄战迹》，也和《英雄联盟》遥相辉映。
其实，英雄联盟是由腾讯代理，作为MOBA端游的明星产品，在游戏不断趋向手游化的今天，开发一款同名的手游产品似乎势在必行。但是拳头公司的积极性或者战略布局似乎难以匹敌腾讯的步伐，始终没有开发英雄联盟手游的计划。因此，腾讯决定放手自己去做。在王者荣耀早期，就是以英雄联盟的手游作为宣传和卖点的，并且，腾讯也把英雄联盟的玩家导入到王者荣耀中。在不断更新、优化和腾讯持续的高额投入和力推中，王者荣耀脱颖而出，成为了一款现象级的产品。
王者荣耀的玩法大家都很清楚，就是一款类DOTA手游。在一个5V5的地图上，玩家通过对抗推掉地方水晶取得胜利。5个玩家自发组成法师、射手、战士、坦克、辅助的队伍组合，配合形成强大的战斗力，通过击杀敌方小兵、英雄和抢夺中立生物来提升等级和获取金钱购买装备。游戏每局20-40分钟，对抗性和趣味性十足。
为什么说是现象级的呢？不论是国际还是、国内的影响力，玩家群体和数量，还是为游戏厂商带来的收入，王者荣耀都是独自一档的存在，没有任何产品能够望其项背。然而，自2015年上线走到今天，王者荣耀已经逐渐出现疲软走势。最新资料显示，2019年全年王者荣耀实现收入16亿美元，同比下降24%，而他的母版端游英雄联盟，却逆势上涨，达到15亿美元。
短短5个年头，相比知名游戏来说，确实不算一个很长的时间。由此看来，IP带来的巨大流量和影响力，如果没有强有力的品质支撑，也难以走的长远。
IP+自身品质才是最优解所有游戏学习的模板——魔兽世界“一直被模仿，从未被超越”“暴雪出品，必属精品”玩家们从不吝啬对魔兽世界和暴雪公司的赞美。其实，暴雪最早并不是以网游为主的，他的成名之作是星际争霸、魔兽争霸和暗黑破坏神系列。这里的每个系列产品，都在全世界引发轰动。暴雪公司精益求精的研发精神和立足精品的运营能力，被玩家们津津乐道。
随着网游市场的快速发展，暴雪公司也决定进军网游市场。看到魔兽争霸巨大的影响力后，暴雪决定从魔兽争霸下手，以此为蓝本开发一个大型MMOPRG网游。魔兽世界完美依托魔兽争霸的历史事件和英雄人物，有着完整的历史背景时间线。 玩家在魔兽世界中可以冒险、完成任务、探索未知的世界、征服怪物。可以说，魔兽世界借用了魔兽争霸这个巨无霸IP的一切。玩家群体也从魔兽争霸完美移植到了魔兽世界。
特色鲜明的PVE、PVP系统，恢宏庞大的地图，精美的NPC设计，大气的BOSS和怪物，以及在当时无与伦比的硬件配置要求。魔兽世界的出世，加速了网络游戏的发展，也推动了电脑硬件的革新换代。魔兽世界中种族和职业的设定，已经成为当今所有游戏借鉴的模板，多样的技能和职业的相互克制，造就了魔兽世界所有职业的动态平衡。从诞生至今，魔兽世界经历了8个大版本的更新，每个版本都能带来巨大影响，远超任何一款新游戏。自身品质的极致优秀，也让这个因IP诞生的网游在市场上战无不胜。
作为2004年上线的一款网游，魔兽世界走过了16个年头。2019年，暴雪公司借势推出怀旧服，连续一个多月的持续爆满和排队，再次印证了 魔兽世界的魅力。魔兽世界的空前影响力可见一斑。可以说是，前无古人后无来者了。
结论：简单列举了上面几个典型例子，我们不难看出：一个通过IP改编上线的游戏，可以在游戏初期带来巨大流量，玩家蜂拥而至，盛况空前。但是，如果没有良好的游戏品质做支撑，只会在玩家的持续快速流失中走向灭亡。今年，网易的《逆水寒》、腾讯的《新剑侠情缘手游》《完美世界手游》都在前期吸引了大量玩家，但都因为品质不过关，被玩家疯狂吐槽换皮、卖情怀等，在口诛笔伐中不过两三月的光景就泯然于众人了。
而依靠自身优秀品质在口碑的持续发酵中获得成功的游戏也不在少数，当年的《刀塔传奇》《阴阳师》都是非常优秀的代表。这些游戏在机制、玩法、画面、剧情等各方面进行完美创新，形成了独具风格的特色，引起了玩家的追捧，更成为其他游戏厂商竞相模仿的样板。这些敢于突破自身、勇于革新的魄力也让这些公司赚得满盆满钵。
说到这里，这篇文章就该结束了。说一下我的结论：一款游戏，在借助IP吸引流量的同时，一定要练好内功，做出品质，只有这样才能成功。
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时间：2022-05-05 09:42
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时间：2022-05-05 11:17
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时间：2022-05-05 13:08
