发布网友 发布时间:2023-06-11 14:14
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热心网友 时间:2024-12-04 05:30
麦肯锡矩阵,又称通用电气公司模型,纵轴用多个指标反映产业吸引力,横轴用多个指标来反映品牌竞争实力。同时,矩阵中的圆圈代表各个品牌,其中的圆圈大小表示市场规模;阴影所占的比例代表市场份额,某一品牌根据其位置所采取的战略措施如图所示。总体来说,矩阵方格中左上方的位置,建议采取增长和发展战略,应优先分配资源;对角线中间区域可以采取维持或选择发展战略,保护规模,调整发展方向;而右下角区域采取停止、转移、撤退战略。